“雀巢”是雀巢集團(tuán)旗下的食品品牌,已成為在大中華地區(qū)消費(fèi)者心中最馳名并且最信任的外國(guó)品牌之一,該品牌覆蓋了一系列按照國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制造的產(chǎn)品,包括奶粉、液體奶、酸奶、嬰兒配方奶粉、嬰兒米粉/麥粉、甜煉乳、成長(zhǎng)奶粉、早餐谷物、速溶咖啡、咖啡伴侶(植脂末)、冰淇淋、巧克力和糖果、瓶裝水、飲品、雞精和調(diào)味品。
“Nestle”的意思是“小小鳥(niǎo)巢”,這個(gè)溫馨的鳥(niǎo)巢作為雀巢公司的標(biāo)志,深受消費(fèi)者熟悉和喜愛(ài),它代表著雀巢公司的理念:關(guān)愛(ài)、安全、自然、營(yíng)養(yǎng)。作為全球最大的食品公司,雀巢秉承一貫的理念和原則,以人為本,以質(zhì)量為重,為世界各國(guó)的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)食品,帶來(lái)美好生活。
二、品牌理念
以人為本、以產(chǎn)品為重,全力了解世界范圍內(nèi)消費(fèi)者的需求,以及如何更好地為處于人生不同階段、有著不同生活方式和不同文化背景的消費(fèi)者服務(wù),使產(chǎn)品得到他們的喜愛(ài)。
總部位于瑞士的雀巢集團(tuán),是世界上最大的食品公司,在中國(guó)有著長(zhǎng)久的歷史。一個(gè)世紀(jì)以來(lái),中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)非常熟悉并信任雀巢品牌,因?yàn)樵缭谏鲜兰o(jì)的 1908年,雀巢公司就在上海開(kāi)設(shè)了它在中國(guó)的第一家銷售辦事處。雀巢是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一,對(duì)中國(guó)有著堅(jiān)定的承諾。八十年代初,雀巢就開(kāi)始與中國(guó)政府商談在中國(guó)投資建廠,并將其在營(yíng)養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)。1990年,雀巢在中國(guó)大陸的第一家合資廠開(kāi)始運(yùn)營(yíng),隨后又建了多家工廠。雀巢通過(guò)利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品,替代進(jìn)口產(chǎn)品,幫助中國(guó)在這方面節(jié)約了大量外匯。現(xiàn)在雀巢在中國(guó)大陸銷售的產(chǎn)品中99%是在本地制造的。
“雀巢”已成為在大中華地區(qū)消費(fèi)者心中最馳名并且最信任的外國(guó)品牌之一,該品牌覆蓋了一系列按照國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制造的產(chǎn)品,包括奶粉、液體奶、酸奶、嬰兒配方奶粉、嬰兒米/麥粉、甜煉乳、成長(zhǎng)奶粉、早餐谷物、速溶咖啡、咖啡伴侶(植脂末)、冰淇淋、巧克力和糖果、瓶裝水、飲品、雞精和調(diào)味品。屬于雀巢集團(tuán)的愛(ài)爾康公司也在大中華區(qū)制造和銷售眼科產(chǎn)品。