2014年5月，SinoMedia市場(chǎng)調(diào)研組和BabyChina聯(lián)手對(duì)選取了200組分別來(lái)自于上海、北京、杭州、深圳、成都、大連六個(gè)地區(qū)的家庭，其中150個(gè)家庭的有0-3歲的嬰幼兒，50個(gè)家庭有4-6歲學(xué)齡前兒童。

這200組一線與高級(jí)二線城市家庭的調(diào)查表明，約有48%的家庭中，孩子已經(jīng)有了自己的單間居室和家具，44%的家庭表示已經(jīng)有購(gòu)買(mǎi)兒童家具的欲望。這個(gè)數(shù)字與去年同期相比提高了近10%。尤其是在0-3歲嬰兒家庭，42%在孩子誕生之前就準(zhǔn)備好了嬰童房間與家具。

今年的調(diào)研與去年同期相比，80后父母比例占了64%。調(diào)研結(jié)果同時(shí)顯示出：越是年輕的父母，對(duì)嬰兒房的重視程度越高，平均消費(fèi)總額也越高。

在對(duì)產(chǎn)品要求方面，今年的調(diào)研對(duì)象們顯示出了較高的市場(chǎng)敏銳度與較豐富的產(chǎn)品知識(shí)，提出了各類(lèi)關(guān)于嬰童家具類(lèi)的問(wèn)題，筆者在做調(diào)研結(jié)果分析時(shí)，不禁感慨僅僅一年時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者們對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知變化之快與大。消費(fèi)者的消費(fèi)成熟度和產(chǎn)品知識(shí)將直接影響他們購(gòu)物時(shí)的理性程度，同時(shí)，消費(fèi)自信也更強(qiáng)，更具備自我選擇能力與辨識(shí)度。

調(diào)查顯示，父母?jìng)冋J(rèn)為嬰童家具的關(guān)鍵之處不在于色彩鮮艷和卡通圖片，而在于實(shí)用性、安全性、益智性、功能性。其中64%的被調(diào)研父母覺(jué)得目前市場(chǎng)上的進(jìn)口產(chǎn)品在這四個(gè)要點(diǎn)上平衡得更好，相對(duì)來(lái)說(shuō)以實(shí)用與安全為主;而中國(guó)品牌的嬰童家具則似乎更注重益智性和功能性，有些甚至過(guò)分追求功能性而在安全實(shí)用上有所欠缺，且產(chǎn)品使用壽命比較差，中國(guó)嬰童家具有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)產(chǎn)品。

值得重視的是，有27%的父母?jìng)冋J(rèn)為嬰童家具生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)中國(guó)家庭兒童房的戶(hù)型和面積的調(diào)研還需要加強(qiáng)。尤其是經(jīng)銷(xiāo)商和專(zhuān)賣(mài)店，應(yīng)該具備能力針對(duì)父母提出的要求、參考其戶(hù)型和具體面積進(jìn)行設(shè)計(jì)。嬰童家具不僅要易于擺放，并且能合理安排出功能分區(qū)的空間，方便父母?jìng)冏鞒鲑?gòu)買(mǎi)決策。

84%的父母?jìng)儽硎居H睞能提供這類(lèi)幫助的專(zhuān)賣(mài)店。父母?jìng)兿Ｍ昙夷芡ㄟ^(guò)不同戶(hù)型和面積擺放的兒童家具進(jìn)行展示和宣傳，并能制作專(zhuān)業(yè)的配圖宣傳冊(cè)，內(nèi)容涵蓋不同戶(hù)型如何人選擇兒童家具、如何配色、如何擺放、如何裝飾、如何保養(yǎng)等等。

和去年同期相比，調(diào)研顯示出在購(gòu)買(mǎi)嬰童家具時(shí)，決定父母選擇的要素依舊以“安全”為第一。80、90后父母在價(jià)格上比70后父母更不在意，77%的80、90后父母會(huì)由兩方的祖父母來(lái)資助購(gòu)買(mǎi)比較重要的嬰童用品。

74%的父母?jìng)冋J(rèn)為在嬰童專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)家具最好，尤其是購(gòu)買(mǎi)0-3歲嬰幼兒家具。92%在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候會(huì)同時(shí)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)附屬物品，如買(mǎi)嬰兒床時(shí)同時(shí)買(mǎi)一套或兩套床墊和被子、蚊帳;桌椅一般成套購(gòu)買(mǎi)。89%的購(gòu)買(mǎi)行為在線下完成，互聯(lián)網(wǎng)顯然是比較價(jià)格、選擇品牌、確認(rèn)細(xì)節(jié)的情報(bào)收集平臺(tái)。

今年的調(diào)研顯示出，嬰童家具中好賣(mài)的不再只是嬰兒床和嬰兒餐椅。購(gòu)買(mǎi)有趨向整體整套的趨勢(shì)。三層的抽屜式櫥柜，上部有托籃可以放置嬰兒以替換尿布的儲(chǔ)物柜人氣大增，父母?jìng)儽硎具@一產(chǎn)品是受到店內(nèi)客服介紹而購(gòu)買(mǎi)的，覺(jué)得對(duì)家里帶孩子的老人更好，可以讓他們不需要彎下腰就能輕松替換尿布，而抽屜則正好放置嬰兒的尿片、衣服等，用起來(lái)相當(dāng)方便。專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人則表示這類(lèi)產(chǎn)品以前不好賣(mài)是因?yàn)椴环现袊?guó)人的生活方式，中國(guó)人從來(lái)沒(méi)有這類(lèi)把托籃安置在櫥柜上面的習(xí)慣，給孩子換衣與換尿布都是在床上進(jìn)行。因此，這類(lèi)有創(chuàng)新設(shè)計(jì)，能起到育兒輔助，并十分便捷好用的家具，就一定需要加強(qiáng)推廣，甚至可以展示穿了尿片的嬰兒假人來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品的功能性，并與櫥柜的實(shí)用性相結(jié)合來(lái)助力銷(xiāo)售。

2014年嬰童家具市場(chǎng)的變化是比較大的，80、90后父母是市場(chǎng)消費(fèi)的主力，他們更喜歡有設(shè)計(jì)感，兼顧實(shí)用性和功能性的嬰童家具，并愿意為此消費(fèi)，而安全性依然是他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)百分百的訴求。