美國(guó)市場(chǎng)知名研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)的玩具市場(chǎng)總額達(dá)300億元(相當(dāng)于45億美元)，但與美國(guó)219億美元的玩具市場(chǎng)比起來(lái)，仍然是小巫見大巫。但一家從事中國(guó)玩具和青少年用品貿(mào)易的公司預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)玩具的國(guó)內(nèi)銷量將翻一番。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大好前景形成鮮明對(duì)比的是，今年前三季度，中國(guó)玩具的國(guó)際市場(chǎng)需求只增長(zhǎng)8.9%，這與中國(guó)對(duì)外出口總額23%的增長(zhǎng)率相比，明顯落后。北京華創(chuàng)證券宏觀經(jīng)濟(jì)分析師華中煒(音)說，“中國(guó)的玩具出口商目前面臨轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度開始超越國(guó)際市場(chǎng)”。

上個(gè)月在廣州舉辦的廣交會(huì)上，一些參展商認(rèn)為對(duì)外貿(mào)易的利潤(rùn)正在縮水。歐洲是中國(guó)最大的出口市場(chǎng)，但隨著歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)的深化，今年9月，中國(guó)對(duì)歐出口增長(zhǎng)率從8月的22%下滑至9.8%。正是因?yàn)槌隹谙禄?，浙江寧波一家兒童用品有限公司成立了中?guó)市場(chǎng)銷售部。“當(dāng)出口增長(zhǎng)逐漸放緩，我們認(rèn)為該是發(fā)展國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的時(shí)候了，”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售部經(jīng)理表示。去年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額占該公司總收入50億元的5%。

開拓國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需要付出更多，因?yàn)榈教幋嬖陔[性成本。主要從事出口的企業(yè)若想將一部分產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷售，必須向政府提出申請(qǐng)，同時(shí)還得犧牲掉20%的增值稅退稅。國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本的上升也是個(gè)問題，以一家位于廣東東莞的工廠為例，工人月薪今年年內(nèi)上漲50%。

不過話說回來(lái)，不管本土玩具娃娃多么具有吸引力，想要蓋過洋公主的風(fēng)頭尚需時(shí)日。上海浦東區(qū)一座商廈里，6歲的小女孩“月月”只想要芭比娃娃。雖然128元的本土公主娃娃與芭比娃娃大小相近，但“月月”還是決定買個(gè)零售價(jià)199元的芭比娃娃。“月月”的母親說：“雖然芭比娃娃的確不便宜，但國(guó)產(chǎn)品牌娃娃的價(jià)格也日漸攀升，所以我寧愿多花一點(diǎn)錢，買質(zhì)量更好、品牌知名度更高的芭比。”