服飾市場包括了男裝，女裝與童裝，當然還有嬰幼兒服飾。今天要講述的將會是關(guān)于童裝的發(fā)展趨勢。童裝消費對應(yīng)的是特殊年齡段的群體，童裝的色彩也具有特定的科學內(nèi)涵。童裝色彩學包含著兩個層面：一是童裝流行色與地域時尚的聯(lián)系，一是童裝色彩和兒童心理與生理本身特性的聯(lián)系。通過紐約的國際兒童時裝展上對童裝色彩的考察，可以接觸到國際上對童裝色科學的態(tài)度。世界先進國家對童裝色彩的時尚與流行研究等同于成人服裝流行色的研究。

童裝色彩國際化流行趨勢

對于童裝流行色的研究與發(fā)布，各國皆有完善的體系。屆時通過紐約國際兒童時裝展以產(chǎn)品實物同時發(fā)布流行趨勢。在紐約舉辦的國際兒童時裝展每年要發(fā)布三次童裝流行色的研究成果;每年3月份發(fā)布當年夏、秋兩季的流行色，8月份發(fā)布圣誕節(jié)到第二年衩春的冬季童裝色彩，10月份發(fā)布第二年春季的流行色趨向。他們不僅綜合處理，宏觀鎖定了全球的童裝色彩流行趨向，又突出了不同地域的童裝色彩差異與特色。這樣既讓各國廠商緊跟時尚，又使消費者有“色”可循。比如今年的春季流行色五彩繽紛、地域特色十分強烈，但全球童裝中性色調(diào)的趨向始終左右著主導色彩。如紅色系列中柔和的桃紅、鮮嫩的粉紅還有淺淡的中度橙紅相互交映;蘭色系列中柔嫩的淺蘭成為主流色彩，即使?jié)庥舻膫鹘y(tǒng)的蘭色牛仔也通過水洗、石磨工藝實現(xiàn)了灰調(diào)的中度色彩系列。體現(xiàn)了春季童裝的柔麗、溫馨與躍動。而在全球童裝色彩的趨勢中又反映出獨樹一幟的地域特“色”。如法國童裝國土瀕臨大海，童裝色彩主流為海洋的中性色;意大利保護生態(tài)的國策使其童裝之中綠色調(diào)頻頻可見;英國童裝體現(xiàn)了浪漫、懷舊的風尚，大量使用了古典中性色的蘇格蘭格子紅絨;德國城市花草充盈，猶如五彩斑斕的大花園，而童裝卻反其“色” 而行之。童裝設(shè)計師啟用黑白灰中性色彩的整體呼應(yīng)，從帽子到鞋襪，從外衣到內(nèi)衣，構(gòu)成和諧的整體。

服裝色彩潛移默化地影響兒童身心

童裝色彩學除了研究流行時尚，指導消費市場外，更重視關(guān)系到兒童身心的基礎(chǔ)研究，探索不同年齡段的兒童對色彩的心理承受和生理適應(yīng)。兒童專家研究表現(xiàn)0-2歲前的嬰幼兒的視覺神經(jīng)尚未發(fā)育完全，色彩心理不健康，在此階段不可用大紅大綠等刺激性強的色彩去傷害視覺神經(jīng)，在重量特征上嬰幼童的皮膚嬌嫩，淺淡色不僅能避免染料的皮膚的毒害，還可襯托出嬰幼童清沏的雙眸和粉滑的皮膚。兒童在2-3歲時視覺神經(jīng)發(fā)育到可認識顏色，善于捕捉和凝視鮮亮的色彩，發(fā)育至4-6歲，兒童智力增長較快，也可以認識四種以上的顏色，能從渾濁暗色中判別明度較大的色彩。6-12歲是培養(yǎng)兒童德、智、體全面發(fā)展的關(guān)鍵時期，童裝色彩的應(yīng)用會直接影響到兒童的心理素質(zhì)。專家通過觀察試驗發(fā)現(xiàn)，從小穿灰暗色調(diào)的小女孩，易產(chǎn)生懦弱、羞怯、不合九的心態(tài)，若換上桔黃和桃紅的鮮亮服裝后會改善女裝孤僻、無靠的心理狀態(tài)。經(jīng)常給小男孩穿緊身的深暗色服裝，致使男童易騷動、并可能伴有“破壞癖”，若換穿黃色與綠色系列的溫和色調(diào)的寬松服裝，小男童的心態(tài)可轉(zhuǎn)變，趨向乖順和聽話。此外，在特定環(huán)境中的童裝色彩還起到呵掮 兒童的作用，比如孩子的雨衣是要使用色彩艷亮的醒目色彩，以便灰蒙蒙的雨天里，避免交通事幫。經(jīng)常在夜間外出行走活動的兒童其著裝色彩應(yīng)加進反光材料和熒光物質(zhì)，易被行人和車輛重視與警覺。

我國童裝業(yè)與國外相比，一直處在落后狀態(tài)，其中一個重要原因，就是童裝設(shè)計師缺乏對兒童心理和生理特征的童真基礎(chǔ)了解。在我國民間中，家長為了迎合大小的祈盼，給嬰兒童裝穿大紅大綠等避邪趨福意念的褲襖，有的還給幼童穿一條褲腿為深蘭色，另一褲腿為深紫色的雙色褲子，民俗意為蘭(攔)紫(子)以防兒女夭折，而從不考慮這種強烈的刺激性強的色彩對兒童心理和生理的傷害，雖然今天童裝的色彩大都由大紅大綠發(fā)展到以紅黃蘭為主的三原色溫和色調(diào)，但對中國兒童的色彩心理的基礎(chǔ)研究仍舊是個空白，也沒有專業(yè)機構(gòu)研究童裝流行色的趨勢。我們期盼著兒童教育研究工作者、童裝設(shè)計師們能為我國2億多的兒童創(chuàng)造一個絢麗多彩，有利心理、生理健康的時尚童裝產(chǎn)業(yè)。

如何選擇童裝合適的顏色

家長們面對品牌、式樣繁多的童裝，購買是常常無所適從。怎樣才能為自己的孩子購買到適合的童裝呢?怎樣才能既讓孩子穿的放心舒心又能很好的的體現(xiàn)孩子的特質(zhì)與個性呢?

童裝顏色的選擇，首先要從兒童的形體和膚色上做判斷。膚色較暗的女孩，應(yīng)首選高明度的服裝，會讓人感到醒目、精神。膚色亮小女孩，選擇粉色、黃色、紅色會顯得活潑、亮麗;穿灰、黑色則會顯的清秀。

其次，要看兒童的體形。較胖的孩子，要選冷色或深色的服飾為主，在視覺上起到收縮作用。較瘦的孩子，可選擇一些暖色調(diào)的衣服，綠、米、咖啡等是向外擴展，給人熱烈飽滿的感覺。

童裝“天然材質(zhì)”與“科技材質(zhì)”的齊頭并進

童裝是兒童的第二皮膚，童裝的健康環(huán)保問題因此受到廣泛關(guān)注,不少中國童裝品牌都推出了健康童裝的概念，為兒童提供健康、舒適的綠色服裝，也有個別童裝企業(yè)將采用天然彩棉生產(chǎn)的彩棉系列童裝作為銷售的一個重點。 孩子的肌膚細嫩，休閑童裝面料多采用吸汗、透氣、刺激性小的柔軟織物,童裝在繼承歷年棉、麻、毛等天然材質(zhì)(如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈芯絨等)的同時，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料也越來越多地被消費者所認可。因此，童裝廠家除了注重吸汗、透氣性，選用棉質(zhì)、亞麻等天然面料外，還可對一些普通面料進行特殊處理，如對純棉進行彈性、壓泡、絲光、牛仔砂洗處理;改善織造工藝，使質(zhì)地變得細柔軟滑，透氣性更佳。

另一方面，隨著面料科技含量的提高，一些智慧型布料如彈性、防水、抗菌、防臭等功能和對面料進行、抗菌、防靜電、防紫外線、雙絲雙燒、抗電磁波功能等特殊處理的采用，使童裝在面料科技運用上超過成人裝。據(jù)一些服裝設(shè)計師介紹，未來的童裝生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)V泛引進保健型的纖維面料，如抗菌面料、防紫外錢面料、抗靜電面料、排汗透氣面料、防曬面料等其它一些功能性的保健面料，這是今后童裝所用材料的一種發(fā)展趨勢。

目前,綠色、環(huán)保已經(jīng)逐漸成為童裝行業(yè)的發(fā)展潮流，面料是否含有甲醛等有害物質(zhì)?服裝面料的色牢度等級數(shù)是否符合國際標準?染料是否含刺激孩子肌膚的成分?面料的拉力強度是多少?等等問題都是家長消費者們所關(guān)心的，優(yōu)秀的品牌都需要進行反復的試驗和檢測，在選用時尚流行面料的同時，在面料的環(huán)保、品質(zhì)、高科技含量上尤為關(guān)注。

綠色童裝為兒童帶來一種全新的健康呵護，但在工藝技術(shù)上也對企業(yè)提出了一個新的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在市場上可供童裝設(shè)計的面料較少，質(zhì)量難以達到設(shè)計要求。童裝面料設(shè)計要求有手感柔軟、透氣、熱濕舒適性能好、固色性好、預縮水性好的面料，近幾年來更加注重環(huán)保的概念。部分童裝公司在國內(nèi)市場上難以找到合適的面料，有的不得不依靠進口面料，這就迫切要求國內(nèi)面料廠家多對童裝面料進行研究和開發(fā)，從而填補市場空白。

著裝教育,影響孩子一生

看似簡單的穿衣打扮，會影響孩子一生。社會特別是父母要盡快彌補這方面的缺憾。日前，專家們在“中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告會”上，提出了進行著裝教育的觀點。
廣州服裝設(shè)計師協(xié)會童裝專業(yè)委員會主任李基海博士談到，著裝是一種綜合藝術(shù)，色彩、線條、結(jié)構(gòu)等對兒童的行為、心理有很大影響，著裝也可以說是成人對兒童早期審美教育的一種物化行為，這種教育和引導從兒童的視覺渴望那一刻開始，伴隨孩子一生。3至5歲的孩子，對色彩的認識逐漸成熟，這是培養(yǎng)兒童對色彩感受、形狀認知變化、衣物貼身感受的時期。當兒童具有一定行為能力時，服裝的裝飾和款式逐漸讓他們在穿衣行為中獲得知識積累，從而完成著裝教育。在不同家庭環(huán)境下，由于父母職業(yè)、年齡、性情、審美的不同以及家庭文化、經(jīng)濟狀態(tài)等不同，兒童會形成不同的服裝心態(tài)和理念。

北京服裝學院院長劉元風認為，服裝是一種文化，孩子一出生，父母就給了他這種文化。隨著年齡的增長，孩子對服裝色彩和服裝美的理解逐漸成型。所以，父母有針對性地進行著裝教育非常必要?，F(xiàn)在的學生服太不講究，多數(shù)是運動服，面料是化纖的，既不合體，也不美觀，對孩子審美形成不利。國外學生裝多樣，有便裝、節(jié)日裝、運動裝等，孩子在不同的環(huán)境著不同的服裝，能不斷加深對服裝文化的理解，也是一種文明的標志。而“一件衣服走遍天下”，是一種著裝文化的誤導。

專家們認為，著裝教育是一個社會問題，服裝設(shè)計師有很大的責任。服裝設(shè)計師針對不同年齡特點的兒童設(shè)計不同服裝，引導對美的欣賞和接受，可以彌補父母審美的不足。

何選購與洗滌童裝

如今兒童服裝穿著舒適休閑外，工藝更趨精湛，選料更加講究。質(zhì)監(jiān)專家提醒廣大消費者，所選面料除外觀大方順眼外，手感更加舒適柔軟并富于彈性，透氣性與吸濕性俱佳，縮水率與色牢度都能滿足要求，甲醛及各種有害物質(zhì)符合生態(tài)環(huán)保要求。另外，名優(yōu)企業(yè)生產(chǎn)的高檔服裝產(chǎn)品包裝精美、標識清晰齊全(注意看要有商標、廠名廠址、成分標識、號型標識以及洗滌保養(yǎng)說明與符號)。 服裝的洗滌應(yīng)嚴格按照產(chǎn)品明示符號與要求進行，要注意干洗和水洗、水洗方法與溫度的說明，如服裝產(chǎn)品上標明只能干洗、不能水洗的符號，說明該產(chǎn)品不能水洗。還要注意淺色衣服最好與深色衣服分開洗，熨燙溫度要適宜，要按照產(chǎn)品明示說明選用溫度與方法。另外選購衣服要注意看面料無明顯疵點與色差，面料的花型、倒順毛是否一致，各種輔料與配件質(zhì)地優(yōu)良、牢固，服裝各部位的縫制線路是否順直、平服。
童裝消費趨向理性

經(jīng)過前些年的消費熱潮后，現(xiàn)在的消費者越來越理性，童裝也是如此。品牌的云集導致競爭加劇的同時，消費者的選擇余地也在不斷加大。消費者在如此多的選擇面前越來越挑剔，這直接導致的就是童裝越來越難做。

對于北京的消費者而言，從某種角度上更趨向于傳統(tǒng)童裝的消費，運動休閑類的童裝還是消費主流，這樣的品牌在北京也相對銷售得比較好。這與北京人對孩子的期待有關(guān)，他們認為孩子穿衣首要是舒適，其次才是美觀，當然舒適與美觀是在選擇童裝時是處于同等重要的基礎(chǔ)上的排序。但這首先導致的就是很多南方品牌眼中的保守，很多以時裝為方向的童裝品牌感覺北京的消費者的接受能力是有限的，正是這個原因。

另外，北京也是很多有經(jīng)濟實力的人士經(jīng)常逗留的地方，因此童裝的高端產(chǎn)品也有一定的銷路，但畢竟高端這個市場還不是很成熟，所以北京也并不是穩(wěn)定的銷售市場。

上海的消費者素來已精明著稱，而上海是人們眼中的時尚之都，很多國外成人品牌進入中國市場首選的就是上海，因此上海的童裝品牌都以時尚來標榜自己。當然這也是事實，上海的時尚感是融入到每個人的骨髓里的，這是與中國的衣裝歷史有關(guān)的，上海人也以懂得穿衣打扮而感到自豪。到了童裝就更是如此。記者曾經(jīng)為童裝產(chǎn)業(yè)的報道而采訪了上?；春Ｇ嗌倌暧闷饭旧劭饲诳偨?jīng)理，他說：“上海的消費者現(xiàn)在消費觀念越來越成熟，對于童裝的消費也呈現(xiàn)這種情況。由于現(xiàn)在童裝的成本越來越高，導致國際品牌與國內(nèi)品牌的價位已經(jīng)很難有特別大的差異，這也導致了國內(nèi)品牌經(jīng)營所面臨的一個很大的挑戰(zhàn)。而對于上海的消費者而言，國際品牌的認知度很高，每到逢年過節(jié)，童裝的銷售旺季，國際品牌的銷售量總是直線上升，這也體現(xiàn)了國際品牌在上海消費者心中的位置。

上海本地的品牌在這種局面下受到挑戰(zhàn)。上海本土服裝的銷售在上海和周邊地區(qū)還是有一定的優(yōu)勢的。銷售業(yè)績也是在穩(wěn)步發(fā)展，但上海童裝企業(yè)面臨的問題是，品牌文化的建設(shè)問題，這其實不僅僅是上海童裝的問題也是中國童裝產(chǎn)業(yè)面臨的問題。品牌沒有文化，沒有美譽度，品牌就很難實現(xiàn)附加值，品牌的可持續(xù)發(fā)展就會受到影響。因此對于上海的童裝而言現(xiàn)在面臨一個繼續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)折期。”

廣東與港澳相臨，有著非常發(fā)達的資訊，因此是時尚訊息到達的第一站。這里的童裝消費者更務(wù)實，這與廣東人的性格有關(guān)。當然他們對于時尚的款式的接受程度還是很強的，因此廣東也是時裝類童裝聚集的地方，像時尚小魚、兔仔嘜等較知名的時裝類品牌都源于此。這里還有一個非常大的童裝產(chǎn)業(yè)集群地佛山，因此這里還有一個很大的批發(fā)市場廣州中山八路，這里國內(nèi)和國外客商都很多，許多佛山的批發(fā)型企業(yè)在這里都有設(shè)置銷售點。正因為有這樣一個大的批發(fā)市場的存在，廣州的童裝消費比其他城市有了更豐富的內(nèi)容。

童裝的消費者都很理性了，從前的沖動型消費已經(jīng)很少見了，童裝企業(yè)的經(jīng)營思想也在隨著市場的變化而變化，這讓童裝產(chǎn)業(yè)也更趨向成熟。