中華全國商業(yè)信息中心預(yù)測，2014年國家推出刺激經(jīng)濟(jì)消費(fèi)政策的概率較低，經(jīng)濟(jì)將保持中速增長，反腐消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，加之“禮品經(jīng)濟(jì)”受挫、 海外游大量囤積國際化妝品等因素的沖擊，預(yù)計2014年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品零售額仍將保持較低增長水平，增速在10%左右。但隨著“單獨(dú)二孩”政 策的開放，嬰幼兒產(chǎn)業(yè)將迎來較快發(fā)展期，嬰幼兒護(hù)膚品將成未來化妝品市場新的增長點(diǎn)，天然、環(huán)保、無刺激是消費(fèi)者購買嬰幼兒日化產(chǎn)品時最關(guān)注的因素。會上還公布了2013中國市場商品銷售冠軍之星品牌，其中就包括青蛙王子嬰幼兒洗滌護(hù)膚品。

“單獨(dú)二孩”政策的出臺無疑讓許多商家和企業(yè)不禁狂歡喜了一把。據(jù)國家衛(wèi)計委預(yù)計，該政策將會在未來數(shù)年帶來每年150萬-200萬的新增出生人口，使整體的年均出生人口上升至1800萬左右，還有一些處在生育年齡末期的女性可能會釋放相當(dāng)規(guī)模的“被抑制需求”，在短時間內(nèi)將拉動母嬰及育兒相關(guān) 的消費(fèi)。雖然嬰童日化市場與奶粉、紙尿褲等相比算不上龐大，但對于日化企業(yè)來說也極具吸引力。

2013年8月份，上海家化推出嬰童品牌“啟初”，成為中國本土誕生的第一個專業(yè)0-3歲嬰幼兒個人護(hù)理品品牌;在渠道方面，上海家化除利用好傳統(tǒng)的銷售渠道之外，也對母嬰專營店有所布局。廣東本土日化企業(yè)立白集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人早前也對外表示，未來將加大對嬰童日化市場的投 入，因為這屬于高利潤產(chǎn)品的序列。

另外，有分析人士指出，在國內(nèi)的嬰童日化領(lǐng)域，其實還存在不少的市場空白點(diǎn)有待開掘，比如兒童香水領(lǐng)域，本土企業(yè)就幾乎沒有動靜。

近日，法國化妝品品牌嬌蘭(Guerlain)宣布將再次推出“PetitGuerlain”兒童香水，具體發(fā)售日期待定，這是自1994年嬌 蘭首次推出嬰兒專用香水后時隔二十年再度出手兒童香水領(lǐng)域。無獨(dú)有偶，世界第一款兒童香水——誕生于1987年的紀(jì)梵希 (Givenchy)Ptisenbon小熊寶寶淡香水也即將推出歡樂劇場限定版。此外，還有一些世界知名品牌也曾推出兒童香水產(chǎn)品，比如 Burberry Baby Touch博柏利情緣寶寶香水、Bvlgari Petits et Mamans寶格麗甜蜜寶貝香水等。但在國內(nèi)，兒童香水產(chǎn)品基本上還不存在，甚至連市場培育都未開始啟動，中國人還比較缺乏日常使用香水的習(xí)慣，對于兒童香水更是知之甚少。