隨著生活質(zhì)量的不斷提高，爸爸媽媽們在嬰幼兒的用品選擇上所要求的也是非常之高。嬰幼兒小家電，如電動(dòng)牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂座便器、臭氧消毒器、電子驅(qū)蚊器、測溫報(bào)警湯匙等。這些都是育兒的輔助用品，為的是解決喂養(yǎng)孩子給現(xiàn)代年輕父母所帶來的不便，符合了年輕父母方便、快速的需求。比如，暖奶器可以24小時(shí)將奶保持在適合的溫度，這樣就可以在孩子需要的第一時(shí)間將溫度合適的奶送到他的嘴里。還有消毒鍋，可以同時(shí)對五六個(gè)奶瓶進(jìn)行消毒，節(jié)省煮奶瓶時(shí)間。

——行業(yè)處于“幼稚期”

嬰幼兒小家電屬于家電行業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，作為一個(gè)新興市場，其有著自身固有的特點(diǎn)。從2008年-2010年200%左右的增速，以及行業(yè)不規(guī)范的現(xiàn)狀和特點(diǎn)可以看出，嬰幼兒小家電市場處在行業(yè)生命周期中的“幼稚期”：產(chǎn)品設(shè)計(jì)尚未成熟，行業(yè)利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動(dòng)較大，行業(yè)中的企業(yè)主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場。此時(shí)，企業(yè)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務(wù)等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點(diǎn)、競爭狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入門檻較低。

在這個(gè)階段，嬰幼兒小家電生產(chǎn)企業(yè)一方面需要確定企業(yè)的發(fā)展方向及產(chǎn)品戰(zhàn)略，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，練好基本功；另一方面需要對消費(fèi)者進(jìn)行認(rèn)知教育，提高自己產(chǎn)品的知名度。

——消費(fèi)者特征

消費(fèi)者特征和前幾代人相比，開始為人父母的80后所處的社會(huì)環(huán)境完全不同，這就造就了他們獨(dú)特的消費(fèi)特征：

1.手機(jī)父母：手機(jī)已經(jīng)成為80后的必備工具，他們更多地利用手機(jī)與親朋好友進(jìn)行溝通交流。

2.淘寶父母：互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展給作為父母的80后帶來了不少方便，可以足不出戶，在網(wǎng)上瀏覽訂購奶粉、搖籃、衣服、玩具、讀物、音樂等寶寶成長所需要的商品。

3.論壇父母：嬰兒食品、寶寶博客、入園擇校…對為人父母的80后來說，各種論壇已經(jīng)成為一種分享知識、經(jīng)驗(yàn)交流的重要平臺。在論壇里，父母們可以交流自己的育兒經(jīng)驗(yàn)，或是提出問題向廣大網(wǎng)友征集解決方案。

父母們希望有一些專門針對嬰幼兒的生活工具，可以實(shí)用便捷、安全環(huán)保，能夠輕松解決育兒中所遇到的問題。