作為全球最大的小商品批發(fā)市場，義烏國際商貿城販售170多萬種商品，從全國各地進貨，60%賣到國外。其中，玩具是重要的類目之一。

據統(tǒng)計，2013年義烏檢驗檢疫局完成市場采購出口玩具檢驗6253批次，貨值1.11億美元，同比分別增長34.56%和46.81%;2014年第一季度，完成檢驗1670批，貨值0.35億美元，同比分別增長96.24%和139.07%。在義烏，玩具企業(yè)大多是外貿型，只負責銷售環(huán)節(jié)，而玩具的產地則在廣東、浙江及其他區(qū)域。但不管產自何處，過去，義烏貨總會被人貼上廉價低質的標簽，如今，升級也成了一個商貿城的話題。

盡管隨著很多業(yè)務已經或正在被轉移到諸如阿里巴巴的電商平臺上，義烏國際商貿城的鼎盛時期其實已經過去，但這里每天依然有不少來采購和洽談業(yè)務的零售商買手，可以在這里找到全球90%的玩具。

公開資料顯示，2014年，中國主要玩具出口地中，廣東和浙江的排位最靠前，其中在一季度的數據中分別占據65.12%和12.26%的市場份額。而浙江的玩具出口中，義烏占有一席之地。數據顯示，2014年前三季度，浙江總共出口玩具貨值12.65億美元，其中，義烏的出口貨值是3.69億美元，占比29.17%。

不過，義烏出口的玩具中，很大一部分是廣東制造。義烏銷售的工藝玩具中，塑料工藝玩具約占60%，這其中又有大約90%的塑料工藝玩具產自廣東澄海。義烏的玩具市場中，廣東玩具占三成，義烏本土生產的玩具占四成，其他地區(qū)分掉最后的三成。其中，義烏主要生產毛絨玩具、木制玩具、小塑料玩具等，而廣東玩具則以電子電動玩具為主。

過去，義烏貨在很多時候都被等同于廉價低質的商品，甚至BBC的一檔節(jié)目曾說，中國是全球領先的塑料垃圾商品制造商，義烏國際商貿城就是它的展示廳。事實上今天，至少在玩具行業(yè)，各種外部因素都在逼著義烏升級。譬如，玩具雖小，但事關兒童安全，美國、歐盟等發(fā)達國家和地區(qū)近年來或是出臺了玩具的技術性貿易措施，或是提高了相關的要求。

2013年7月，歐盟在其成員國實施歐盟史上最嚴苛的《玩具安全新指令》。類似《玩具安全新指令》的措施實施后，對于玩具企業(yè)來說，不僅僅是門檻問題，更多是帶來了企業(yè)成本的上漲。對于那些低價跑量的企業(yè)來說，市場空間進一步縮小了。

事實上，隨著國外市場提高對玩具的要求，義烏所有出口商品中，玩具一直是風險較高的品類。據義烏出入境檢驗檢疫局介紹，每年收到的國外通報中，玩具的占比高達23.3%。而在浙江范圍內，義烏玩具也高居“被通報”之首。據報道，2014年，浙江出入境檢驗檢疫局對出口工業(yè)產品國外質量通報數據統(tǒng)計分析顯示，玩具為通報的主要產品，被通報數量為47起，其中，義烏被通報的數量為37起，其他縣(市、區(qū))共計10起。目前，義烏玩具多以市場采購方式出口，代理環(huán)節(jié)多，出口主體復雜，一旦出現(xiàn)國外通報、國外退貨等產品質量問題，產品追溯難度較大，質量主體責任難落實，檢驗監(jiān)管難以實現(xiàn)閉環(huán)管理。

正因如此，2014年5月，義烏市下發(fā)《義烏市場采購出口玩具質量安全示范區(qū)建設工作方案》，要求建設全國首個市場采購出口玩具質量安全示范區(qū)。而此舉的根本目的在于提高義烏市場商品的質量水平，促進市場采購貿易便利化發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

而根據上述方案，義烏會面向國際商貿城內的玩具商位，建立以義烏小商品碼為核心的溯源機制，同時，加大事后追溯和違法違規(guī)處置力度，從而倒逼產業(yè)升級