歐洲在上世紀80年代公布了牛奶生產(chǎn)配額制度，至今已有30多年的歷史，最初為了保護乳制品產(chǎn)業(yè)，避免過度競爭。就在近日，歐盟取消了配額制度。

歐盟委員會農(nóng)業(yè)政策新聞發(fā)言人丹尼爾•羅薩里奧認為，如今取消牛奶配額是為了使歐盟國家的牛奶生產(chǎn)者更靈活地應對市場需求變化。“歐盟共5400家乳品加工企業(yè)，解決了30萬人的就業(yè)，他們理應獲得從全球消費市場，特別是亞洲市場充分獲益的機會”。羅薩里奧預測，未來幾年，全球對奶制品的進口將會以每年平均2%的速度增加，歐盟將會有能力應對這一額外需求。

荷蘭乳業(yè)協(xié)會發(fā)言人則直言，歐盟配額限制給了美國、新西蘭搶占全球市場的機會優(yōu)勢，限制取消將為歐洲帶來巨大機會。

中國奶業(yè)協(xié)會原常務理事、廣東省奶協(xié)顧問王丁棉認為，受去年烏克蘭危機影響，中國市場將成為歐盟牛奶的下一個出路。“前年中國進口的液態(tài)奶有18.5萬噸，去年增加至29.5萬噸。”他預測今年中國消費進口奶量將突破40萬噸。

在配額制度之下，過去五年中歐盟奶制品出口仍然快速增長，出口量提高了45%，出口額增長了95%。“歐洲乳品生產(chǎn)配額放開帶給中國直接挑戰(zhàn)有三：一是產(chǎn)品及原奶價格優(yōu)勢明顯，歐洲那些相對便宜的大品牌奶粉將更具競爭力；二是品牌優(yōu)勢明顯，特別是當前部分中國消費者迷信海外乳品，而歐洲又是現(xiàn)代乳業(yè)的發(fā)源地，從牛奶、奶酪到配方奶粉，上百年的企業(yè)和品牌比比皆是；三是歐洲在乳品加工工藝、新品研發(fā)等領域具備較強的實力，產(chǎn)業(yè)格局非常成熟，上下游緊密銜接，抵抗風險能力很強。”高級乳業(yè)分析師宋亮向記者直言，歐洲乳品如果來襲，或將沖擊國內乳業(yè)傳統(tǒng)的價格體系，侵蝕國內企業(yè)的市場份額。“目前進口常溫奶價格成本低于國內常溫奶價格成本，形成了價格倒掛。”乳業(yè)專家王子恒預測，如今歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度正式取消，國內市場可能涌入大批歐洲進口常溫奶產(chǎn)品和嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。

日前，美贊臣首席執(zhí)行官KasperJakobsen在2015年一季度業(yè)績發(fā)布會上表示，4月開始美贊臣開始直接從荷蘭向中國就成品奶粉進行發(fā)貨。“美贊臣荷蘭工廠的產(chǎn)能在未來數(shù)個季度將會增加，這將對公司2015年下半年在中國的增長帶來更大支持。”

據(jù)了解，上述產(chǎn)品進入國內，美贊臣將通過電商、一些長期合作的零售門店和經(jīng)過挑選的母嬰店等通路進行分銷。“目前還處于弱勢的一些通路里，公司也在改善有關計劃以加強產(chǎn)品的鋪貨。”KasperJakobsen稱。

無獨有偶，1月，德國最大的乳制品制造商DMK乳業(yè)公司新聞發(fā)言人科爾德斯的表態(tài)稱，DMK在上海開設了辦事處，主要任務是為在中國市場立足進行前期準備。

雖然歐洲乳制品“來勢洶洶”，但由于國內乳企牢牢控制著渠道，緊跟渠道升級的方向，宋亮認為，國外乳企要想在中國市場落地，難度很大。

部分外國乳企也看到了這一點，打算與本土乳企合作或建立合資公司，試圖搭借本土乳企成熟、完善的銷售渠道來搶奪國內乳制品市場份額。

3月底，輝山乳業(yè)發(fā)布公告，與荷蘭皇家菲仕蘭設立合營公司在中國產(chǎn)銷嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品一事，已獲得商務部批準，雙方各占有合資公司50%的股份。