南都記者在京東商城了解到，上半年幾大奶粉品牌都推出了力度較大的促銷活動。以近期的“6·18”網購節(jié)為例，眾奶粉品牌紛紛推出降價、送禮、返券、包郵等優(yōu)惠方式來吸引消費者的目光。如雅培原價219元的幼兒配方奶粉“金裝小安素”降至109.5元，一家第三方嬰童店中惠氏啟賦特價每罐僅260元，買的數量多還送奶瓶刷和早教學習書。

就算“6·18”已過，不少品牌還有后續(xù)的返場活動。明一官方旗艦店中打折力度最大的一款名為“智嬰優(yōu)盾”的嬰兒配方奶粉低至3折銷售，原來零售價278元的“智嬰白金裝”的進口奶源奶粉打4折后每罐降至109元，單筆訂單達到一定數額還能領優(yōu)惠券“折上加折”。在美贊臣旗艦店6月25日至30日的返場優(yōu)惠中，買2罐900克或2盒1800克的2、3段奶粉可獲贈2盒小包裝奶粉，滿300元還可返券100元。

在亞馬遜，原市場價210元的可瑞佳金裝較大嬰兒和幼兒配方奶粉目前只售140元，原市場價208元的美素佳兒金裝幼兒配方奶粉一度低至156元，均達到了歷史最低價。

在采訪中，有商家告訴南都記者，此前國家已要求，無中文標簽的洋奶粉禁止進口。而7月份開始，我國又將對進口嬰幼兒奶粉實施《預包裝特殊膳食用食品標簽》新標準。這對那些包裝無中文標簽，或者標簽貼得不規(guī)范的進口奶粉造成嚴重影響，因此近期經營進口奶粉商家都不得不降價清理庫存。如某德國品牌進口奶粉，原價200元左右，現價只要120元左右;一款某荷蘭品牌進口奶粉180元一罐，但可以買一罐送一罐，平均一罐百元不到。

“2013年初的時候，我就說過，中國營養(yǎng)奶粉的價格要進入下行通道。”高級乳業(yè)分析師宋亮對南都記者表示，2015年不論是線上還是線下，奶粉都在進行大力度促銷。“目的之一就是啟動新一輪價格戰(zhàn)。”但為什么不直接降價呢?“因為企業(yè)不想損害門店和渠道的利益，造成市場萎縮。”目的之二就是清場：“大品牌想將小品牌清出去，但他們發(fā)現通過政策無法實現這一目的，幾輪政策下去，并沒有把小品牌清掉。”他預計，這場從2014年開始的價格戰(zhàn)，會持續(xù)2-3年時間。“目前進口大品牌如雅培、達能等都先后參戰(zhàn)，這說明已經是全行業(yè)開始價格戰(zhàn)了。”