猶記4月1日起，歐盟取消了實(shí)施30多年之久的牛奶配額制度，引起國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一片嘩然，各路專家紛紛預(yù)測(cè)隨著牛奶配額制的取消，將有大量的歐洲進(jìn)口乳粉涌進(jìn)中國(guó)，如今，3個(gè)多月已過(guò)去，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)口乳粉增多了嗎？

早前，君樂(lè)寶和新希望借助電商平臺(tái)推出優(yōu)質(zhì)低價(jià)嬰幼兒乳粉，打開(kāi)國(guó)內(nèi)奶粉低價(jià)先河后，有不少業(yè)內(nèi)人士表示，其不過(guò)是賠本賺吆喝，而事實(shí)證明，越來(lái)越多的乳企都打出了降價(jià)促銷的標(biāo)簽，有不少的洋奶粉甚至不降價(jià)促銷便無(wú)人問(wèn)津，導(dǎo)致進(jìn)口乳粉的利潤(rùn)大不如前；而電商渠道的開(kāi)通，加上全球購(gòu)的大趨勢(shì)，使得洋奶粉的價(jià)格更加趨于平民化。但是最不可忽視的一點(diǎn)就是全球乳品價(jià)格的持續(xù)走低，導(dǎo)致進(jìn)口洋奶粉早已不再像之前那樣的高大上，然而，隨著歐盟國(guó)家自4月1日起取消牛奶配額制度后，其效果已經(jīng)得到初步顯現(xiàn)，越來(lái)越多來(lái)自歐盟地區(qū)的洋奶粉漂洋過(guò)海而來(lái)，進(jìn)入中國(guó)尋常百姓家。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的3個(gè)月中，愛(ài)爾蘭牛奶的生產(chǎn)量比去年同期上漲了12%，這同時(shí)也帶動(dòng)了該國(guó)乳制品出口量的增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士稱，作為重要的乳制品出口國(guó)，中國(guó)的乳制品企業(yè)，尤其是嬰幼兒乳粉企業(yè)，將直接受到歐盟生產(chǎn)量加大的沖擊，該行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加大。

歐盟向來(lái)是中國(guó)嬰幼兒配方奶粉、液態(tài)奶、乳清粉等乳制品進(jìn)口的主要來(lái)源地，據(jù)中國(guó)海關(guān)署的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉量達(dá)到12.13萬(wàn)噸，其中來(lái)自歐盟的嬰幼兒配方奶粉高達(dá)8.71萬(wàn)噸，占進(jìn)口總量的71.78%，其中當(dāng)屬荷蘭和愛(ài)爾蘭為最大出口國(guó)。而迫于牛奶配額制度的限制，其生產(chǎn)量一直有限，故而從一定程度上制約了其出口量，愛(ài)爾蘭農(nóng)業(yè)食品和海事部乳品政策處主任科爾姆·海斯介紹道，自今年4月1日起歐盟牛奶生產(chǎn)配額制度取消，歐盟整體牛奶生產(chǎn)量出現(xiàn)了較明顯的增長(zhǎng)，僅愛(ài)爾蘭4月、5月、6月牛奶生產(chǎn)量就比去年同期增長(zhǎng)了12%。其還表示道，過(guò)去30年愛(ài)爾蘭的牛奶生產(chǎn)量每年保持55億升，按照愛(ài)爾蘭當(dāng)?shù)匾?guī)劃，到2020年牛奶生產(chǎn)量將達(dá)到74億升。

“中國(guó)作為愛(ài)爾蘭最主要的乳制品出口國(guó)，僅去年的出口量就達(dá)到了3.56億歐元，其中嬰幼兒配方乳粉是最重要的板塊，而就目前來(lái)講，愛(ài)爾蘭擁有雅培、達(dá)能旗下牛欄、愛(ài)他美以及惠氏四家嬰幼兒配方乳粉企業(yè)，未來(lái)嬰幼兒配方乳粉的生產(chǎn)量及出口量也會(huì)繼續(xù)增加。”科爾姆·海斯如是說(shuō)。

在愛(ài)爾蘭擁有生產(chǎn)工廠的雅培相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前對(duì)于工廠來(lái)說(shuō)最為重要的產(chǎn)品就是銷往中國(guó)的菁智系列，而未來(lái)也會(huì)適當(dāng)加大對(duì)中國(guó)的出口量。

不少乳品行業(yè)內(nèi)人士表示，包括愛(ài)爾蘭在內(nèi)的歐盟國(guó)家乳制品的生產(chǎn)量及進(jìn)口量的迅猛增加將直接對(duì)中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大沖擊。事實(shí)上，在聽(tīng)聞歐盟將取消牛奶配額制之時(shí)，國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)及不少業(yè)內(nèi)人士就已經(jīng)表現(xiàn)出了擔(dān)憂。“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)歐洲嬰幼兒配方乳粉的需求量大，隨著歐盟生產(chǎn)及出口量的增加，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)勢(shì)必將率先受到?jīng)_擊。”乳業(yè)專家、中北藍(lán)海FMCG品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席運(yùn)營(yíng)官王子恒說(shuō)道。

也有業(yè)內(nèi)人士稱，歐盟生產(chǎn)量的增加在短期內(nèi)尚未對(duì)國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)產(chǎn)生影響，但是上半年國(guó)內(nèi)乳制品消費(fèi)一片蕭條，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)也紛紛想辦法以應(yīng)付外部帶來(lái)的沖擊及內(nèi)部較為低迷的消費(fèi)。有業(yè)內(nèi)專家表示，嬰幼兒乳粉企業(yè)的應(yīng)對(duì)方法無(wú)疑為兩方面：一是“出海鍍金”，例如貝因美就已經(jīng)在愛(ài)爾蘭擁有了自己的奶源和工廠；二是在價(jià)格上做差異化競(jìng)爭(zhēng)，例如君樂(lè)寶在前不久再次宣布將推出系列低價(jià)產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)了解，也有不少的國(guó)內(nèi)知名品牌為應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)角逐，從源頭出發(fā)，在國(guó)外建立自營(yíng)牧場(chǎng)，譬如去年，伊利股份擬在新西蘭投資年產(chǎn)5.6萬(wàn)噸奶粉項(xiàng)目，同時(shí)配套建設(shè)嬰幼兒配方乳粉包裝項(xiàng)目，投資金額分別為10.05億元和3.32億元。事實(shí)上，像伊利一樣從源頭抓起來(lái)保證乳品安全的企業(yè)并不在少數(shù)，但也有如飛鶴一樣雖然收購(gòu)了關(guān)山羊奶粉，但并不注重管理，抽檢時(shí)出現(xiàn)了乳品不合格的信息，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品的信心的負(fù)面案例存在。因此，乳企想要得到更好的發(fā)展，質(zhì)量關(guān)還是要嚴(yán)守，不能為了發(fā)展而發(fā)展，因?yàn)橹挥杏辛撕玫目诒?，才能收獲更多國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品的信賴與支持。