猶記4月1日起，歐盟取消了實施30多年之久的牛奶配額制度，引起國內(nèi)市場一片嘩然，各路專家紛紛預測隨著牛奶配額制的取消，將有大量的歐洲進口乳粉涌進中國，如今，3個多月已過去，國內(nèi)市場的進口乳粉增多了嗎？

早前，君樂寶和新希望借助電商平臺推出優(yōu)質(zhì)低價嬰幼兒乳粉，打開國內(nèi)奶粉低價先河后，有不少業(yè)內(nèi)人士表示，其不過是賠本賺吆喝，而事實證明，越來越多的乳企都打出了降價促銷的標簽，有不少的洋奶粉甚至不降價促銷便無人問津，導致進口乳粉的利潤大不如前；而電商渠道的開通，加上全球購的大趨勢，使得洋奶粉的價格更加趨于平民化。但是最不可忽視的一點就是全球乳品價格的持續(xù)走低，導致進口洋奶粉早已不再像之前那樣的高大上，然而，隨著歐盟國家自4月1日起取消牛奶配額制度后，其效果已經(jīng)得到初步顯現(xiàn)，越來越多來自歐盟地區(qū)的洋奶粉漂洋過海而來，進入中國尋常百姓家。

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在過去的3個月中，愛爾蘭牛奶的生產(chǎn)量比去年同期上漲了12%，這同時也帶動了該國乳制品出口量的增長，業(yè)內(nèi)人士稱，作為重要的乳制品出口國，中國的乳制品企業(yè)，尤其是嬰幼兒乳粉企業(yè)，將直接受到歐盟生產(chǎn)量加大的沖擊，該行業(yè)的市場競爭將進一步加大。

歐盟向來是中國嬰幼兒配方奶粉、液態(tài)奶、乳清粉等乳制品進口的主要來源地，據(jù)中國海關署的相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年中國進口嬰幼兒配方奶粉量達到12.13萬噸，其中來自歐盟的嬰幼兒配方奶粉高達8.71萬噸，占進口總量的71.78%，其中當屬荷蘭和愛爾蘭為最大出口國。而迫于牛奶配額制度的限制，其生產(chǎn)量一直有限，故而從一定程度上制約了其出口量，愛爾蘭農(nóng)業(yè)食品和海事部乳品政策處主任科爾姆·海斯介紹道，自今年4月1日起歐盟牛奶生產(chǎn)配額制度取消，歐盟整體牛奶生產(chǎn)量出現(xiàn)了較明顯的增長，僅愛爾蘭4月、5月、6月牛奶生產(chǎn)量就比去年同期增長了12%。其還表示道，過去30年愛爾蘭的牛奶生產(chǎn)量每年保持55億升，按照愛爾蘭當?shù)匾?guī)劃，到2020年牛奶生產(chǎn)量將達到74億升。

“中國作為愛爾蘭最主要的乳制品出口國，僅去年的出口量就達到了3.56億歐元，其中嬰幼兒配方乳粉是最重要的板塊，而就目前來講，愛爾蘭擁有雅培、達能旗下牛欄、愛他美以及惠氏四家嬰幼兒配方乳粉企業(yè)，未來嬰幼兒配方乳粉的生產(chǎn)量及出口量也會繼續(xù)增加。”科爾姆·海斯如是說。

在愛爾蘭擁有生產(chǎn)工廠的雅培相關負責人也表示，目前對于工廠來說最為重要的產(chǎn)品就是銷往中國的菁智系列，而未來也會適當加大對中國的出口量。

不少乳品行業(yè)內(nèi)人士表示，包括愛爾蘭在內(nèi)的歐盟國家乳制品的生產(chǎn)量及進口量的迅猛增加將直接對中國市場產(chǎn)生巨大沖擊。事實上，在聽聞歐盟將取消牛奶配額制之時，國內(nèi)乳制品企業(yè)及不少業(yè)內(nèi)人士就已經(jīng)表現(xiàn)出了擔憂。“國內(nèi)消費者對歐洲嬰幼兒配方乳粉的需求量大，隨著歐盟生產(chǎn)及出口量的增加，國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)勢必將率先受到?jīng)_擊。”乳業(yè)專家、中北藍海FMCG品牌營銷策劃機構首席運營官王子恒說道。

也有業(yè)內(nèi)人士稱，歐盟生產(chǎn)量的增加在短期內(nèi)尚未對國內(nèi)終端市場產(chǎn)生影響，但是上半年國內(nèi)乳制品消費一片蕭條，國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)也紛紛想辦法以應付外部帶來的沖擊及內(nèi)部較為低迷的消費。有業(yè)內(nèi)專家表示，嬰幼兒乳粉企業(yè)的應對方法無疑為兩方面：一是“出海鍍金”，例如貝因美就已經(jīng)在愛爾蘭擁有了自己的奶源和工廠；二是在價格上做差異化競爭，例如君樂寶在前不久再次宣布將推出系列低價產(chǎn)品來應對激烈競爭。

據(jù)了解，也有不少的國內(nèi)知名品牌為應對激烈的市場角逐，從源頭出發(fā)，在國外建立自營牧場，譬如去年，伊利股份擬在新西蘭投資年產(chǎn)5.6萬噸奶粉項目，同時配套建設嬰幼兒配方乳粉包裝項目，投資金額分別為10.05億元和3.32億元。事實上，像伊利一樣從源頭抓起來保證乳品安全的企業(yè)并不在少數(shù)，但也有如飛鶴一樣雖然收購了關山羊奶粉，但并不注重管理，抽檢時出現(xiàn)了乳品不合格的信息，嚴重打擊了消費者對國產(chǎn)乳制品的信心的負面案例存在。因此，乳企想要得到更好的發(fā)展，質(zhì)量關還是要嚴守，不能為了發(fā)展而發(fā)展，因為只有有了好的口碑，才能收獲更多國人對國產(chǎn)乳制品的信賴與支持。