自去年3月君樂寶推出第一款百元優(yōu)質(zhì)低價奶粉后，曾經(jīng)被認為只是“花錢買吆喝”的君樂寶經(jīng)過一年多的蛻變發(fā)展，如今已成為在全球嬰幼兒奶粉中第一個通過食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)BRC的A+級認證的品牌。作為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉的創(chuàng)始者，君樂寶不僅身體力行，更是帶動了一批奶粉品牌加入該陣營，擴大影響力，逐步將奶粉價格拉向正?；?，而此次君樂寶奶粉榮獲BRC A+認證，也是向市場和消費者傳遞一個重要訊息——中國優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉不僅優(yōu)價，更有全球一流的品質(zhì)保障。

事實上，這已經(jīng)是君樂寶奶粉第二次通過BRC的權(quán)威認證了。君樂寶奶粉內(nèi)部一直以來都將BRC認證視為一道非常重要的品質(zhì)保險栓、信任保險栓。BRC全球食品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)(BRC Food Technical Standard)，是國際公認的食品規(guī)范，在包括英國在內(nèi)的歐盟地區(qū)及美國被廣泛應(yīng)用。通過BRC認證就意味著已得到歐盟認可，拿到了進軍歐盟市場的通行證。BRC認證之所以被廣泛推崇，是因為BRC認證注重對廠商的生產(chǎn)體系進行全面考核。總的來說，全球許多知名企業(yè)都將BRC認證作為重要而權(quán)威的第三方監(jiān)管，而在奶粉屆，像丹麥阿拉、德國喜寶及特福芬，都引入了BRC認證

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而A+認證則是BRC的頂級認證，在目前的全球嬰幼兒奶粉中，只有君樂寶奶粉通過了此項認證，這也是君樂寶再次讓人們刮目相看的原因，也說明了君樂寶的實力不容小覷！具體來說，BRCA級認證是預(yù)約通知審核，而想要在此基礎(chǔ)上提升至最高級A+級認證，企業(yè)就必須在不確定的突擊審核中，產(chǎn)品質(zhì)量始終滿足嚴苛的指標(biāo)要求，一旦一次突擊審核中未達標(biāo)，企業(yè)的認證資格就將被取消。從A到A+，一個加號的區(qū)別，彰顯的是企業(yè)質(zhì)量把控體系的成熟、始終如一的品控實力，以及持續(xù)遵守BRC標(biāo)準(zhǔn)的能力。簡單來說，通過BRC A+認證，每一天君樂寶奶粉生產(chǎn)線上的每一罐奶粉都將享有全球一流的品質(zhì)保障。

如果說國內(nèi)百元低價奶粉讓消費者產(chǎn)生品質(zhì)上的質(zhì)疑，那么此次就是繼價格后，中國優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉向高價格、高費用、高利潤的“三高”奶粉發(fā)起的又一輪品質(zhì)上的攻擊?？v觀整個奶粉行業(yè)，以君樂寶奶粉為代表的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉陣營與“三高”奶粉的戰(zhàn)斗早已進入白熱化階段。早先，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉被視為只有價格上的優(yōu)勢，而此優(yōu)勢在“三高”奶粉陣營眼里就變成了低價=低端=低品質(zhì)?，F(xiàn)如今，君樂寶奶粉已在全球率先通過BRC A+級認證，顯然已將這種別有用心的“等價關(guān)系”推翻，以國際標(biāo)準(zhǔn)、國際檢測說明百元奶粉完全能具備國際一流品質(zhì)水準(zhǔn)，力證奶粉的品質(zhì)好壞其實與價格根本無關(guān)。與此同時，“三高”奶粉在中國市場上苦心經(jīng)營多年的“高價格等于高品質(zhì)，低價格等于低品質(zhì)”的營銷邏輯已被徹底證明是個偽邏輯。一切以價格為依據(jù)將奶粉劃分為三六九等的行為都是概念營銷，是對中國消費者的最大誤導(dǎo)。

君樂寶此番品質(zhì)攻勢，勢必將進一步瓦解“三高”奶粉在中國市場上的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的以“高價高端高品質(zhì)”邏輯綁架消費者心理的手法將難以持續(xù)。事實上，在奶粉行業(yè)不景氣的情況下，“三高”奶粉的頹勢已相當(dāng)明顯。隨著奶粉市場價格戰(zhàn)的延續(xù)，一向高冷、咬定價格不放松的“三高”奶粉也開始紛紛主動或被動的加入到了中國奶粉的降價潮中，有些進行打折促銷，遮遮掩掩變相促銷；有的則已經(jīng)開始正大光明的降價。就在六月的年中大促中，就有曾經(jīng)一向定位超高端的洋奶粉開出90元的勁爆跳水價，這樣的價格差難免讓人去聯(lián)想之前超高端售價背后的暴利。

被君樂寶奶粉如此“一鬧”，中國奶粉行業(yè)的價格似乎正在向平價親民化進化，而事實上，中國奶粉市場也需要回歸理性，有物美價廉、值得信賴的奶粉可選是每個國內(nèi)家庭的心聲。面對已被“三高”奶粉統(tǒng)領(lǐng)已久的中國市場，新興的中國優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉新陣營將是調(diào)節(jié)市場的一股重要力量；而奶粉行業(yè)的激烈競爭，勢必也將成為市場調(diào)整回歸理性的重要推動力。