隨著電商平臺的快速崛起，國內(nèi)的零售業(yè)面臨著巨大沖擊，各行各業(yè)均是如此，嬰童玩具行業(yè)也不例外，不難發(fā)現(xiàn)，如今的玩具商場客流量大不如前，就連以往能引起小朋友轟動的變形金剛、芭比娃娃等專柜也是人跡罕至，頗有遭遇“滑鐵盧”的危機(jī)感。可以預(yù)見，傳統(tǒng)玩具正遭遇著來自電子產(chǎn)品的強(qiáng)烈沖擊，當(dāng)前傳統(tǒng)和數(shù)字玩具理念已經(jīng)得到很好的融合，并且也已逐漸成為玩具行業(yè)未來的主要發(fā)展趨勢。

我們可以看到許多帶有應(yīng)用程序的移動終端提供了玩具各種額外的玩樂功能，并且這種模式的玩具產(chǎn)品如今已漸漸貫穿于各類傳統(tǒng)玩具中，從游戲產(chǎn)品、益智拼圖類玩具、可愛動物玩具、賽車玩具及火車軌道模型到積木類玩具等，玩具的發(fā)展已經(jīng)朝著3.0方向邁進(jìn)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國玩具制造行業(yè)總資產(chǎn)達(dá)到825.01億元，同比增長19.35%；行業(yè)銷售收入為1664.44億元，較2012年同期增長21.11%；行業(yè)利潤總額為83.34億元，同比增幅為33.32%。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2013年底，我國玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)1291家，其中124家企業(yè)出現(xiàn)虧損，行業(yè)虧損率為9.60%。

目前來說，中國有2.22億14歲以下的兒童，而隨著中國居民生活水平的提升，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，家長對于孩子玩具的消費(fèi)也更加舍得，因此未來國內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展?jié)摿︼@然十分巨大。

而所對應(yīng)的玩具的消費(fèi)人群也逐漸的從孩子擴(kuò)大到成年人，和兒童的消費(fèi)群體相比，成年消費(fèi)群體更具有購買玩具的經(jīng)濟(jì)實力。從這里也可以預(yù)見我國數(shù)億成人的玩具消費(fèi)市場蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。事實上，針對成人研制和開發(fā)玩具，也已逐漸成為玩具市場的新熱點(diǎn)。

近年來，隨著電子商務(wù)平臺的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展迅猛，這一購物方式，簡單、方便，深受年輕人的喜愛，網(wǎng)購?fù)婢咦匀灰膊焕?。隨意登入一些玩具網(wǎng)購店，發(fā)現(xiàn)價格還比實體店來的便宜，不禁欣喜萬分；另外，網(wǎng)購的便捷性也是毋庸置疑的，因此，在網(wǎng)上買玩具成為越來越多人的首選。

不可否認(rèn)，網(wǎng)購能夠提供更詳細(xì)、更全面的玩具相關(guān)信息，使玩家可以獲得更豐富的采購渠道，同時其方便快捷及優(yōu)惠的價格優(yōu)勢，也成為了推進(jìn)玩具行業(yè)發(fā)展的動力。

或許，網(wǎng)購將會推動玩具行業(yè)進(jìn)入一個新的洗牌時代，而隨著玩具交易成本的下降，一批網(wǎng)絡(luò)玩具品牌必將隨之誕生，同時單一品牌的生命周期縮短，品牌的更新速度便會加快，品牌數(shù)目的總量則將減少。而率先進(jìn)入并做好網(wǎng)絡(luò)銷售的企業(yè)必將在未來市場上占據(jù)優(yōu)勢地位，傳統(tǒng)渠道在相當(dāng)長的時間內(nèi)仍舊占據(jù)相當(dāng)大的市場份額。