企業(yè)海外布局生產(chǎn)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的同時(shí)，行業(yè)整體形勢(shì)繼續(xù)下行，優(yōu)勢(shì)正在逐步消失，精明的消費(fèi)者和市場(chǎng)未必買單。

國(guó)際乳業(yè)巨頭恒天然3月份認(rèn)購貝因美嬰童食品股份有限公司（下簡(jiǎn)稱“貝因美”）近20%股權(quán)，上周有消息傳出恒天然澳大利亞達(dá)潤(rùn)工廠為貝因美試產(chǎn)主攻中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一批嬰幼兒配方奶粉。繼伊利、新希望、雅士利之后，貝因美也走上了海外淘奶源反哺中國(guó)市場(chǎng)的道路。

“恒貝”牽手

主攻國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)

恒天然方面向信息時(shí)報(bào)記者確認(rèn)了和貝因美在嬰幼兒配方奶粉方面的動(dòng)作，稱“雙方的合作將優(yōu)先為中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)提供安全、高品質(zhì)的乳制品。”

根據(jù)恒天然方面向記者提供的信息顯示，今年3月20日，恒天然以約35億元認(rèn)購了18.8%的貝因美股份，成為后者第二大股東。隨后，雙方合資成立的公司收購了位于澳大利亞的達(dá)潤(rùn)高科技加工廠，貝因美持股51%，且擁有加工廠一半的奶粉年產(chǎn)量（5萬噸），恒天然負(fù)責(zé)工廠運(yùn)營(yíng)管理，持有另外49%股權(quán)。

恒天然方面表示，將充分利用其位于新西蘭、澳大利亞和歐洲的奶源和生產(chǎn)基地，通過雙方的合作為中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)提供安全、高品質(zhì)的乳制品，共同打造具全球優(yōu)勢(shì)的安全、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。

海外布局 利于降低成本

國(guó)內(nèi)品牌到海外生產(chǎn)奶粉，貝因美并不是第一個(gè)，一名不愿具名的行業(yè)人士向信息時(shí)報(bào)記者表示，國(guó)外奶源價(jià)格相對(duì)便宜，質(zhì)量、產(chǎn)量穩(wěn)定，和恒天然一樣，新希望同樣是通過海外工廠生產(chǎn)奶粉從而實(shí)現(xiàn)原裝進(jìn)口。雅士利、伊利、合生元等巨頭同樣在海外有布局。

然而，從市場(chǎng)情況來看，通過海外布局生產(chǎn)原裝進(jìn)口奶粉的優(yōu)勢(shì)正在減退。上述行業(yè)人士表示，試圖借助海外原裝進(jìn)口這一賣點(diǎn)來打動(dòng)消費(fèi)者，從去年開始吸引力正在下降，行業(yè)也出現(xiàn)下行，今年整體情況更糟糕。另一位不愿透露姓名的嬰幼兒奶粉企業(yè)高層也表示，去年以來多個(gè)新品牌進(jìn)入嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，包括惠氏、美贊臣等大品牌都受到了沖擊，業(yè)績(jī)都不理想。

市場(chǎng)下行前景待考

在資深乳業(yè)分析師宋亮看來，目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)是以貝因美、伊利、合生元為代表的國(guó)產(chǎn)奶粉和以惠氏、美贊臣等五大品牌的進(jìn)口奶粉各占半壁江山。

宋亮認(rèn)為，隨著銷售渠道的調(diào)整，許多單體的母嬰店退出市場(chǎng)，連鎖母嬰店增加，通過線下銷售的新進(jìn)品牌進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的難度加大。在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管有恒天然和貝因美兩大品牌背書，但新品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)仍難言樂觀。就貝因美自身而言，業(yè)績(jī)也在下滑，其2014年度營(yíng)業(yè)總收入為50.62億元，同比下降17.24%，錄得凈利潤(rùn)6567.77萬元，同比下降幅度高達(dá)近91%。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“海淘”奶粉也正在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上的奶粉品牌造成越來越大的沖擊，自貿(mào)區(qū)、跨境電商的口子一開，將是幾十倍的速度增長(zhǎng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)銷售奶粉品牌的沖擊也將是壓倒性的。