中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，2014年中國玩具出口263.36億美元，同比增長41.37%。歐美國家則是世界最大的玩具消費(fèi)市場，中國傳統(tǒng)普通玩具70%出口到歐美地區(qū)。2014年，中國玩具出口到北美的產(chǎn)品占我國玩具出口總額36.28%，同比增長11.49%；出口歐洲的產(chǎn)品占我國玩具出口總額25.97%，同比增長14.36%。在歐美經(jīng)濟(jì)增長依然乏力的情況下，為何對我國玩具的需求仍有大幅增長，這與影視動(dòng)漫授權(quán)玩具市場熱銷密不可分。按世界著名市場調(diào)查公司尼爾森統(tǒng)計(jì)：2014年，歐美授權(quán)玩具產(chǎn)品銷量同比增長7%，占據(jù)玩具產(chǎn)業(yè)銷售總量31%，在2014年最熱銷的十大玩具中，幾乎全部是影視動(dòng)漫作品授權(quán)衍生產(chǎn)品或者與之有關(guān)，如忍者神龜電影玩偶、迪士尼公主系列產(chǎn)品等等。

時(shí)至今日，影視動(dòng)漫授權(quán)玩具已成為玩具跨國公司如孩之寶、美泰等企業(yè)市場競爭最重要的利器。孩之寶在分析今年一季度公司業(yè)績之所以能有良好表現(xiàn)時(shí)這樣認(rèn)為：旗下男童部門的第一季度銷售額為2.726億美元，同比增長10%；學(xué)前部門為8810萬美元，同比增長22%，原因主要由于旗下培樂多泥膠品牌和變形金剛救援隊(duì)玩具的表現(xiàn)強(qiáng)勁。美泰作為孩之寶強(qiáng)勁競爭對手，針對旗下產(chǎn)品芭比娃娃去年業(yè)績下滑影響到企業(yè)業(yè)績的現(xiàn)實(shí)，今年加強(qiáng)其他影視動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)品的市場拓展力度，如"托馬斯和朋友"，以此作為公司新的利潤增長點(diǎn)。實(shí)際上，當(dāng)下誰能搶占影視動(dòng)漫衍生玩具產(chǎn)品的先機(jī)，誰就能更好掌控市場。