嬰童渠道是嬰兒紙尿褲的重要銷(xiāo)售渠道，經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展已經(jīng)頗具規(guī)模。嬰童渠道以其專(zhuān)業(yè)性和一站式購(gòu)物的便捷性深受媽媽們的喜愛(ài)，這里最直觀地反映出消費(fèi)者的喜好，成為紙尿褲市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

在這一渠道下，嬰兒紙尿褲具有哪些特點(diǎn)與創(chuàng)新之處？消費(fèi)者的訴求怎樣驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)商對(duì)產(chǎn)品作出改變？未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展的風(fēng)向會(huì)集中在何方？借2015中國(guó)孕嬰童展之機(jī)，《生活用紙》雜志對(duì)148家嬰童渠道的紙尿褲生產(chǎn)商、代理商進(jìn)行了調(diào)研，尋找紙尿褲市場(chǎng)的亮點(diǎn)，把握紙尿褲產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，為讀者提供第一手前沿資訊。

1 消費(fèi)者青睞洋品牌 進(jìn)口品牌明顯增多

近兩年，中國(guó)紙尿褲進(jìn)口量持續(xù)增長(zhǎng)，海淘、代購(gòu)等也成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紙尿褲的重要方式，足以看出消費(fèi)者對(duì)洋品牌紙尿褲的情有獨(dú)鐘。這次展會(huì)上就出現(xiàn)了不少新面孔的進(jìn)口紙尿褲品牌，如日本的樂(lè)可愛(ài)（LaCute），法國(guó)的實(shí)尚，意大利的佩羅（Pillo），希臘的貝麗歐（Babylino）、新加坡的愛(ài)兒適（Onwards），澳大利亞的菲夢(mèng)寶（Flying Dreams Baby），波蘭的貝拉寶貝（Bella Baby Happy），比利時(shí)的那特恩（Nateer），韓國(guó)的步麗姿(BREEZE)、歐寶舒（Oboso）、迪優(yōu)米，美國(guó)的安美諾，德國(guó)的灰樹(shù)熊等等。這些國(guó)外品牌的紙尿褲有原裝進(jìn)口的，也有在國(guó)內(nèi)代工生產(chǎn)的，總之，他們都想借洋品牌之勢(shì)，在中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)上分一杯羹。

日本樂(lè)可愛(ài)

法國(guó)實(shí)尚

2 注重產(chǎn)品體驗(yàn)與消費(fèi)者互動(dòng)

嬰童渠道的供應(yīng)商更注重與消費(fèi)者面對(duì)面地溝通、互動(dòng)，注重產(chǎn)品體驗(yàn)，甚至把實(shí)驗(yàn)室搬到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓消費(fèi)者眼見(jiàn)為實(shí)。大王、嘉美詩(shī)、葆艾、豪悅、青蛙王子等都在現(xiàn)場(chǎng)做起了注水實(shí)驗(yàn)，讓觀眾全面體驗(yàn)紙尿褲的吸水性能。

大王

豪悅

葆艾

3 立體面料、底膜印花成為標(biāo)配

嬰童渠道中，面層使用凹凸面料和打孔面料的紙尿褲也很普遍。近年來(lái)，使用凹凸面料逐漸成為中高端產(chǎn)品的主流趨勢(shì)之一，嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商大多采用本身帶有立體凹凸點(diǎn)的面層材料，少數(shù)企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中自行對(duì)面層進(jìn)行壓點(diǎn)。由于使用凹凸面料可以減少嬰兒臀部皮膚與紙尿褲面層的接觸面積，從而使肌膚感覺(jué)更加干爽。如昱升今年推出以“6D凹凸面層”為主打的產(chǎn)品；爹地寶貝紙尿褲采用3D立體凹凸面料等，無(wú)一不體現(xiàn)了該特性。

底膜印花已成為企業(yè)突顯個(gè)性的手段，格子圖案、卡通動(dòng)物圖案、花卉圖案、牛仔布圖案，多姿多彩。

豐富多彩的底膜印花產(chǎn)品

另外，嬰童渠道中采用預(yù)成形芯材（俗稱(chēng)全芯體）生產(chǎn)超薄紙尿褲的廠家很多。使用全芯體可以保證不起坨，不斷層，同時(shí)由于芯體中高吸收性樹(shù)脂含量較高，保證了產(chǎn)品的吸收能力。據(jù)了解，很多國(guó)產(chǎn)二、三線品牌的全芯體紙尿褲占比已達(dá)到50%以上，而國(guó)際一、二線品牌紙尿褲仍以棉芯為主。

4 產(chǎn)品功能豐富，薄、柔軟舒適成為主打

隨著生活品質(zhì)的提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于紙尿褲的基礎(chǔ)功能需求已不單純滿足于吸尿。消費(fèi)者訴求的不斷變化投射到產(chǎn)品上，使其功能進(jìn)一步豐富化。除了老生常談的“尿顯提醒”、“防側(cè)漏”、“男女分用”等，在今年的調(diào)研過(guò)程中，大部分生產(chǎn)商均表示“柔軟”將是今后嬰兒紙尿褲的一大主打特性。如貝親以“親柔如棉，舒爽護(hù)臀”為產(chǎn)品特色進(jìn)行宣傳，著重突出嬰兒紙尿褲的觸感新體驗(yàn)與護(hù)臀功效。這不僅體現(xiàn)在進(jìn)口紙尿褲生產(chǎn)商的策略中，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)亦是如此。據(jù)了解，昱升今后的重點(diǎn)是在保證產(chǎn)品吸收功能的前提下，使用更加柔軟的非織造布材料，從而提高產(chǎn)品的使用舒適度。樂(lè)可愛(ài)則采用加寬中性棉彈力腰圍，在保證彈性效果的同時(shí)，使用棉纖維能夠更加柔軟、透氣。

貝親嬰兒紙尿褲主打“親柔如棉，舒爽護(hù)臀”

產(chǎn)品柔軟成為關(guān)注點(diǎn)之一，主要是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)嬰兒使用紙尿褲后產(chǎn)生“紅屁股”的抱怨。由于引起紅屁股（尿疹）的原因有很多，對(duì)于紙尿褲產(chǎn)品，主要有透氣性能差以致排不出悶熱濕氣、產(chǎn)品表面不夠柔軟對(duì)嬰兒皮膚造成較大摩擦、吸收性能差、表面不干爽等。在前幾年紙尿褲生產(chǎn)商紛紛推出更加干爽的嬰兒紙尿褲基礎(chǔ)上，部分消費(fèi)者反饋一些標(biāo)榜“干爽”的產(chǎn)品質(zhì)地太硬，導(dǎo)致孩子皮膚過(guò)敏等情況出現(xiàn)，基于此，在保證產(chǎn)品干爽吸收功能之外，柔軟會(huì)成為未來(lái)的側(cè)重點(diǎn)之一。（未完待續(xù)）