針對(duì)目前的童車市場消費(fèi)形勢和行業(yè)現(xiàn)狀，童車企業(yè)應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)呢？筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三方面入手：

1、樹立信心創(chuàng)建名牌

沒有品牌影響力的企業(yè)也許可以支撐一時(shí)，但最終會(huì)消失在茫茫商海之中。全世界范圍內(nèi)，能經(jīng)歷風(fēng)雨見到彩虹、基業(yè)長青的企業(yè)全都是具有極大品牌影響力的企業(yè)，企業(yè)只有擁有了品牌才能獲得廣泛支持，才能獲得持續(xù)的利潤來源。

童車企業(yè)要做的是：首先要完善品牌體系。挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，樹立企業(yè)的良好形象，形成自己的品牌，同時(shí)要不斷強(qiáng)化品牌意識(shí)，塑造品牌內(nèi)涵。

其次是加強(qiáng)品牌營銷。品牌營銷主要是借助各種營銷手段來提高品牌的知名度、美譽(yù)度；提高經(jīng)銷商以及消費(fèi)者的忠誠度，加大對(duì)各級(jí)別市場的宣傳滲透。選擇參與一些口碑好、實(shí)效性強(qiáng)的展覽會(huì)，如廣州童車及嬰童用品展，也不失為打造品牌、宣傳推廣的捷徑。

2、找準(zhǔn)市場重拳出擊

童車行業(yè)的投資涉及的資金相當(dāng)大，而童車產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)品類型也非常之多。所以童車企業(yè)應(yīng)該通過對(duì)市場的研究，并根據(jù)自己的力量和目標(biāo)客戶的要求，確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略，不可盲目切入本企業(yè)不熟悉的細(xì)分市場。找準(zhǔn)自身定位，花大力氣解決品牌品質(zhì)、設(shè)計(jì)開發(fā)、營銷等各個(gè)方面的問題，做精做透某一個(gè)領(lǐng)域。準(zhǔn)確定位是企業(yè)發(fā)展成功的保證，這樣獲得屬于你的那塊“蛋糕”就比較容易了。

3、重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)提高研發(fā)能力

近幾年中國的童車業(yè)在模具工藝水平、生產(chǎn)管理、品質(zhì)管理上已經(jīng)十分成熟，沒有什么大的問題，現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設(shè)備越來越多。但是童車開發(fā)設(shè)計(jì)的抄襲、模仿、跟風(fēng)問題還相當(dāng)嚴(yán)重。

這其中比較典型的案例就是“智樂堡”的“越野王電動(dòng)車”。據(jù)筆者的觀察，高峰時(shí)期，全國抄襲該款產(chǎn)品的制造企業(yè)不下10余家。而近兩年童車市場上的“仿真車大戰(zhàn)”、“戰(zhàn)車大戰(zhàn)”更是模仿、跟風(fēng)的最佳佐證。其結(jié)果就是造成市場上的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，難免陷入大打價(jià)格戰(zhàn)的怪圈。

筆者認(rèn)為：一味地抄襲、模仿、跟風(fēng)只會(huì)將企業(yè)甚至整個(gè)童車產(chǎn)業(yè)往死胡同里推。行業(yè)應(yīng)該大力倡導(dǎo)重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)氣。具有一定規(guī)模實(shí)力的童車企業(yè)不妨在企業(yè)架構(gòu)上增加一個(gè)設(shè)計(jì)部，組建自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)立好一套設(shè)計(jì)開發(fā)

程和計(jì)劃，逐漸形成獨(dú)立的產(chǎn)品開發(fā)思維和模式。另外外聘設(shè)計(jì)公司也是好的辦法。與此同時(shí)，聯(lián)合有關(guān)部門及專業(yè)律師進(jìn)行打擊盜版的行動(dòng)也是非常有必要的。

中國童車產(chǎn)業(yè)還將持續(xù)快速向前發(fā)展，成熟的企業(yè)業(yè)績穩(wěn)步增長，新興的企業(yè)帶來的驚喜不斷。我們期待更多的童車企業(yè)在激烈的市場競爭中笑到最后。