母嬰行業(yè)作為各大產(chǎn)業(yè)中，最為獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)，在步入今年之后，仿佛在一夜之間就成為各大企業(yè)的追逐對(duì)象，一時(shí)間涌現(xiàn)出一大批母嬰垂直電商。先有蘇寧收購紅孩子，隨后阿里巴巴也入股國外知名母嬰特賣電商Zulily，包括聚美優(yōu)品也加入戰(zhàn)局，以巨資入股寶寶樹。此外蜜芽寶貝、貝貝網(wǎng)在母嬰垂直電商領(lǐng)域打的不可開交，這不禁讓人疑惑，沉寂多年的母嬰行業(yè)，為何突然之間就成為了各大企業(yè)眼中的香餑餑了呢?

根據(jù)CBME發(fā)布的《2014年中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2014年孕嬰童產(chǎn)業(yè)中86%的企業(yè)預(yù)計(jì)2014年將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國，預(yù)計(jì)在2015年，我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2萬億元。

面對(duì)如此富有想象力和前景的母嬰市場，眾多投資者紛紛涌入，導(dǎo)致一夜之間涌現(xiàn)了數(shù)十家母嬰垂直電商，各大電商沿襲傳統(tǒng)電商的燒錢打折模式，為母嬰市場帶來了百花齊放的家鄉(xiāng)，然而隨著電商之間的激烈競爭，以及海淘、跨境購物模式的涌現(xiàn)，貨物摻假、售后沒有保障等問題便開始集中涌現(xiàn)。

近期，國內(nèi)某垂直母嬰電商被曝出”假貨”、”次品”、”李鬼事件”等，根據(jù)其顧客投訴反映，該顧客所購買的德版愛他美經(jīng)驗(yàn)證，實(shí)為假貨，但客服電話始終無法接通;另一顧客所購買的知名betta奶瓶，經(jīng)查證后，竟然是在中國注冊(cè)的假冒品牌，上演了一幕真實(shí)的”李鬼”鬧劇，讓人哭笑不得。

一位母嬰行業(yè)資深專家表示，母嬰行業(yè)從來都不是一個(gè)賺快錢的地方，這是一個(gè)需要持續(xù)花費(fèi)大量精力去培養(yǎng)用戶體驗(yàn)、獲得用戶信任的行業(yè)，電商在整個(gè)行業(yè)中是賺錢最為快的行業(yè)，但淘寶可以有假貨，因?yàn)樗N類繁多，假貨所占據(jù)的比例終究太小，而母嬰電商不過那幾個(gè)品類，售假所帶來的危害要大得多?，F(xiàn)在各大企業(yè)在母嬰行業(yè)力推O2O，其實(shí)就是希望通過線下體驗(yàn)來獲得用戶的信任感，現(xiàn)在市面上的諸多電商，都是在近兩年間才剛剛涌現(xiàn)，并很快就進(jìn)入了激烈的競爭當(dāng)中，他們不了解，母嬰行業(yè)并不是一個(gè)可以賺快錢的地方。

事實(shí)上，通過對(duì)比挺進(jìn)母嬰行業(yè)的幾家企業(yè)，就可以看出一些端倪。首先阿里巴巴戰(zhàn)略入股美國知名母嬰特賣電商，但并沒有在國內(nèi)大張旗鼓的對(duì)母嬰電商進(jìn)行過多推廣，實(shí)際上阿所看重的，不過是zulily在全球的渠道關(guān)系;而京東收購紅孩子，并積極建立線下體驗(yàn)店，也是清晰的了解到，母嬰電商并不能走傳統(tǒng)電商的路子;國內(nèi)服務(wù)型母嬰線上平臺(tái)萌寶派，以服務(wù)切入母嬰社區(qū)，結(jié)合線下活動(dòng)，形成一套獨(dú)特的”社區(qū)+服務(wù)”模式，也是因?yàn)槊葘毰芍?，母嬰行業(yè)是一個(gè)需要長期建設(shè)關(guān)系的行業(yè)。

其中萌寶派通過孵化達(dá)人媽媽，并整合優(yōu)質(zhì)線下服務(wù)提供商，來為整個(gè)社區(qū)用戶提供非標(biāo)品小型服務(wù)，這種模式的核心在于”共享經(jīng)濟(jì)”，因?yàn)樵谶@個(gè)社區(qū)中的所有媽媽群體，都可以在獲得特定的服務(wù)之余，有著成為服務(wù)提供者的能力，無論是服務(wù)提供商、廣告商還是用戶，都可以進(jìn)行精準(zhǔn)需求、廣告投放以及服務(wù)提供人群定位。作為深諳母嬰行業(yè)運(yùn)行規(guī)則的萌寶派，這種模式一經(jīng)推出，便吸引了眾多投資者的關(guān)注，并于近期完成了新一輪定增，估值已超3億人民幣。