7 產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)環(huán)保理念

隨著信息來源的多樣化，如今消費(fèi)者對紙尿褲的了解越來越全面，環(huán)保意識(shí)也逐漸加強(qiáng)。據(jù)了解，大部分消費(fèi)者在選購?fù)瑱n次紙尿褲時(shí)，更加樂意購買環(huán)保型產(chǎn)品。生產(chǎn)商對紙尿褲的環(huán)保設(shè)計(jì)亦逐漸加強(qiáng)。除了去年調(diào)研的可降解玉米提取物包裝材料外，今年國內(nèi)生產(chǎn)商也紛紛推出環(huán)保型包裝材料，如皇家天使、Miss Kiss等品牌紙尿褲，均推出了拉鏈?zhǔn)矫芊猸h(huán)保袋作為產(chǎn)品的外包裝，便攜衛(wèi)生，受到消費(fèi)者喜愛；美國全進(jìn)口BioFities牌紙尿褲則以無添加為主打，且使用部分棉纖維替代傳統(tǒng)非織造布進(jìn)行制造。

另一較為明顯的特點(diǎn)是，目前絕大部分生產(chǎn)商不再只關(guān)注紙尿褲本身，還考慮到使用后的丟棄問題。本次調(diào)研中，大部分拉拉褲產(chǎn)品的背部，均可發(fā)現(xiàn)用于方便回收的膠貼帶。將使用過的紙尿褲卷起包好，并用膠帶粘住，不僅便于回收，而且更加衛(wèi)生，說明中國消費(fèi)者的產(chǎn)品環(huán)保意識(shí)在逐步加強(qiáng)。

8 差異化產(chǎn)品外觀和外包裝吸引眼球

在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，生產(chǎn)商不僅要緊抓產(chǎn)品品質(zhì)，還要做出差異化的賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者的眼球，從而增加購買量。目前，嬰童渠道下紙尿褲大包裝除了傳統(tǒng)的塑料包外，主要還有如下幾種：

禮盒裝

咪迪牌紙尿褲采用橫拉式禮盒用于產(chǎn)品包裝；好幫適牌紙尿褲則將禮盒做成收納盒的形狀，不僅可以裝紙尿褲，用完后還能用于家中其他雜物的收納，不用時(shí)還可折疊存放，不占空間；添禧寶貝、歐貝比、青蛙王子等品牌的紙尿褲均采用便攜式手提紙盒作為大包產(chǎn)品的外包裝……

拉鏈?zhǔn)桨b

這一包裝使用的材料主要有兩種，一種是牛皮紙，另一種是非織造布，但共同點(diǎn)是產(chǎn)品包裝上均有一條拉鏈，使用后可將拉鏈封口拉合，能夠防塵、防蟲，保證紙尿褲貯存清潔。

非織造布袋包裝

這類包裝普及率較高，但勝在商家的包裝剪裁和圖案設(shè)計(jì)上，如BinBe牌紙尿褲將非織造布袋上加上“防勒手”提環(huán)，可作為購物袋，多次重復(fù)利用，方便環(huán)保。

另外，生產(chǎn)商在產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)上可謂匠心獨(dú)具、絞盡腦汁。可愛卡通形象自不必說，部分商家通過品牌授權(quán)的方式將備受小朋友喜歡的國外知名卡通形象融入到紙尿褲外包裝設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品形象符合當(dāng)下潮流，更加“萌萌噠”。如小蠟象牌紙尿褲采用了蠟筆小新和他的寵物小白形象，添禧寶貝使用了海綿寶寶這一卡通形象等。此外，手繪卡通、英倫風(fēng)、韓版風(fēng)等包裝也令人耳目一新。

新加坡愛兒適還將中國傳統(tǒng)元素溶入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，推出紅色前腰貼紙尿褲，寓意納福吉祥。

名人代言是紙尿褲營銷策略中的另一大特點(diǎn)。由于紙尿褲體現(xiàn)著媽媽般的關(guān)懷，所以生產(chǎn)商聘用的代言人多為女性，呈現(xiàn)出愛心呵護(hù)的產(chǎn)品特點(diǎn)。9 新興營銷模式助力嬰童渠道發(fā)展

目前，很多紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的新政，開始嘗試運(yùn)用最新的O2O模式、微信分銷等方式來進(jìn)行產(chǎn)品營銷。如媽媽100、一朵眾贏掌上商城、雀氏等，新興營銷模式逐漸為嬰童渠道紙尿褲的銷售加碼助力。

總體而言，通過本次調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，嬰童渠道是目前中國紙尿褲最重要的銷售渠道之一，紙尿褲產(chǎn)品在不斷改良、創(chuàng)新。同時(shí)，中國消費(fèi)者的消費(fèi)和使用習(xí)慣也在逐漸轉(zhuǎn)變。值得注意的是，國外生產(chǎn)商仍具有相當(dāng)強(qiáng)大的競爭力，將中國作為今后重點(diǎn)開辟市場之一。因此，國內(nèi)生產(chǎn)商需要在保證質(zhì)量的前提下，“內(nèi)”練產(chǎn)品關(guān)，“外”推營銷計(jì)，方能搶奪更大的市場。