隨著新《食品安全法》即將于10月1日實施，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法(試行)》（以下簡稱《辦法》）征求意見稿也于近期發(fā)布，被稱為史上最嚴(yán)的嬰兒配方奶粉新政將使大部分品牌從市場上消失。

那么究竟哪些企業(yè)會受到影響？業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近兩年來很多企業(yè)都在發(fā)力嬰童門店和線上渠道，為這些渠道專門定制了一些產(chǎn)品品牌，這種定制品牌一旦不能再生產(chǎn)，企業(yè)就會受到影響，尤其是獲得嬰幼兒奶粉生產(chǎn)許可證比較少的企業(yè)，或者只有一個生產(chǎn)許可證而品牌又比較多的企業(yè)。

該人士透露，目前影響比較大的企業(yè)有蒙牛、完達(dá)山、圣元、搖籃、明一等，這些企業(yè)基本上都是只有一個嬰幼兒生產(chǎn)許可證。此外，新政對陜西羊奶粉影響也比較大，比如豫寶。而飛鶴雖然品牌數(shù)量眾多，但獲得嬰幼兒奶粉生產(chǎn)許可證的生產(chǎn)企業(yè)仍然有4個。雅士利和貝因美近兩年系列產(chǎn)品雖然有所增加，但相對前面幾個稍慢一些，尤其是在奶粉定制方面，受到的波及面沒那么大。影響比較小的企業(yè)有合生元和伊利。

9月10日，記者從淘寶官網(wǎng)上看到，歐世蒙牛旗下有白金佳智、超金佳智、金裝佳，優(yōu)品裝，而美系列產(chǎn)品有美樂仕、美蕾茲、美萊氏、美全益、美萌益等，其中美系列產(chǎn)品有些是定制品牌，僅從現(xiàn)有的系列產(chǎn)品數(shù)量來看已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了5個。而完達(dá)山有金裝元乳、安立聰、世紀(jì)貝貝、格致愛暢、育兒康、育兒慧、出現(xiàn)A+、優(yōu)瑞佳等多個系列產(chǎn)品。

在食藥監(jiān)總局公布的名單中，蒙牛有一家名叫“內(nèi)蒙古歐世蒙牛乳制品有限責(zé)任公司”獲得嬰幼兒配方奶粉許可證，而完達(dá)山和圣元分別有一家生產(chǎn)企業(yè)獲得生產(chǎn)許可證。

圣元國際集團(tuán)公關(guān)部經(jīng)理張迎玖在接受記者采訪時表示，新政的出臺對于企業(yè)來說是利大于弊，很多企業(yè)的品牌太多，不利于主品牌的推廣，新政后企業(yè)可以全力做好主品牌。目前究竟要保留哪些品牌還沒有定下來，但圣元有機優(yōu)博和超級優(yōu)博肯定要保留下來，其他品牌的去留內(nèi)部正在協(xié)調(diào)，還沒有最終決定。

飛鶴乳業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前有生產(chǎn)許可證的生產(chǎn)企業(yè)有4個，位于甘南、克東、龍江和鎮(zhèn)賚，按此計算可以擁有20個配方，按照新政品牌數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他企業(yè)，但怎么調(diào)整目前尚沒有明確。

業(yè)內(nèi)人士透露，目前市場上一些嬰童門店對于一些定制產(chǎn)品品牌都在清貨，促銷打折、去庫存化比較嚴(yán)重，他們不能等到這個品牌消失了再去做轉(zhuǎn)型；對于一些新的品牌嬰童門店則不再進(jìn)貨，他們對新政策的調(diào)整也在持觀望態(tài)度。有些企業(yè)與嬰童門店進(jìn)行溝通，讓這些嬰童門店可以經(jīng)營能保留的主品牌，但在利潤、政策補貼方面還未達(dá)成協(xié)議。

解觀勝表示，新的政策出來后，國家會給企業(yè)一個過渡期，把市場中流通的產(chǎn)品和一些包材消耗掉，至少需要半年到一年的時間。屆時市場將得到凈化，品牌大幅減少，消費者的選擇將更為清晰。

由于品牌大幅減少，原有的奶粉渠道對企業(yè)貢獻(xiàn)將發(fā)生變化。有關(guān)專家分析，近兩年來各大企業(yè)都推出大量的新品，尤其是針對嬰童門店渠道和線上渠道、特殊渠道，甚至是一些區(qū)域性市場，以避免不同渠道之間躥貨和惡性競爭，因此線上渠道和嬰童門店出了多品牌并存的現(xiàn)象。但隨著新政的出臺，很多新品牌將被砍掉，企業(yè)的銷量和利潤就會受到?jīng)_擊。