當(dāng)下的玩具市場行情如何？很多玩具企業(yè)家會皺起眉頭：很難做！那么，這是因為玩具的市場需求不旺盛嗎？近期各種半年報紛紛出爐，告訴我們事實并非如此。

放眼全球，相關(guān)數(shù)據(jù)都在表明：美國、歐洲和日本三大玩具消費市場今年明顯升溫，國際玩具市場消費活躍。著名市場調(diào)查公司尼爾森集團(tuán)（NPD）的調(diào)查顯示，其所監(jiān)測的青少年電子產(chǎn)品、建筑玩具、玩偶等11大類玩具，上半年在美國的銷售除了1類下降，其它均錄得不小升幅。NPD美國副總裁茱莉甚至認(rèn)為今年是近十年來美國玩具產(chǎn)業(yè)環(huán)境最好的一年。世界另一著名市場調(diào)查公司GFK發(fā)布信息則顯示，英國消費者信心指數(shù)今年6月達(dá)到1990年以來的新高。歐洲其他區(qū)域的相關(guān)數(shù)據(jù)也相當(dāng)理想。日本玩具協(xié)會發(fā)布的2014財年（2014年4月～2015年3月）日本玩具市場報告則稱，該財年日本玩具市場銷售達(dá)到7367億日元（約為369.82億元人民幣），同比增長9%，是過去10年內(nèi)的最高增長紀(jì)錄。
面對如此旺盛的玩具市場需求，我們不少企業(yè)仍感覺比較困難，原因何在？仔細(xì)分析后發(fā)現(xiàn)以下幾個問題：

一是中國玩具企業(yè)的無序增加，造成產(chǎn)能過剩。近年各地尤其內(nèi)陸省份玩具產(chǎn)業(yè)大干快上，遍地開花發(fā)展，企業(yè)間競爭加劇。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2015年1～5月，僅有記錄的玩具出口企業(yè)已經(jīng)達(dá)到4963家，同比增長8.17%。因此，減少同業(yè)惡性競爭當(dāng)成企業(yè)共識。

二是產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重?！吨型馔婢咧圃臁访考径榷紝鴥?nèi)大中城市商場的玩具零售進(jìn)行調(diào)查，從今年1～6月上榜產(chǎn)品看，各公司推出的產(chǎn)品與去年的大致相若，依然是故事機、遙控飛機、娃娃、車模等產(chǎn)品為主打。同一品類產(chǎn)品，常出現(xiàn)多個品牌。這從一個方面反映出市場產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，不利于市場培育發(fā)展。

三是中國玩具訂單在流失，"中國制造"不再是外商唯一的選擇。一個明顯的事例是：2014財年日本玩具市場一派欣欣向榮，同比增長9%，創(chuàng)下過去10年內(nèi)的最高增長紀(jì)錄，但我國玩具對日本出口卻持續(xù)減少，今年上半年同比下降13.8%。這顯然是日本玩具商減少了在中國進(jìn)貨而從別處取得貨源。如何提升中國玩具的競爭力，已是迫在眉睫。

中國玩具業(yè)已經(jīng)快速發(fā)展了30余年，之前支撐著產(chǎn)業(yè)騰飛的土地優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、勞動力優(yōu)勢都在逐漸衰退。告別以往的粗放經(jīng)營模式，努力吸取新知識新技能，精心規(guī)劃未來發(fā)展之路，是值得每一位玩具從業(yè)者深思與實踐的。