2014年被很多業(yè)內(nèi)人士稱為跨境進口電商元年。這一年里，傳統(tǒng)零售商、海內(nèi)外電商巨頭、創(chuàng)業(yè)公司、物流服務商、供應鏈分銷商紛紛入局，跑馬圈地。就市場消費者而言，隨著消費需求和消費觀念升級以及對海外商品的認知提升，用戶需求潛力巨大，根據(jù)海關(guān)總署和中國電商研究中心統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2014年海淘人群1800萬，成交規(guī)模1400億，從百億級市場步入千億。預計在2018年，市場規(guī)模將達萬億級別。

有人稱跨境母嬰電商是美在眾人眼里，苦在業(yè)者心里。跨境母嬰電商到底是行業(yè)金山還是火山呢？估計現(xiàn)在任何人都無法給出精準的判斷，但是我們可以從客觀現(xiàn)狀來具體分析一下。

我們都知道，衡量B2C電商的三組核心數(shù)據(jù)是用戶量、客單價、復購率。用戶量是每個企業(yè)都不一樣，而跨境母嬰電商行業(yè)的客單價和復購率卻是令所有的b2c電商所羨慕的數(shù)據(jù)。在聚美上市時候披露一組數(shù)據(jù)顯示聚美的客單價22.7美元、京東45美元、唯品會34.5美元，而母嬰行業(yè)客單價是在55-60美元之間。復購率就更不用說了，奶粉和尿不濕都是屬于孩子每日必須消耗的商品。行業(yè)之美，眾人都看著。

跨境母嬰電商在商品特殊、海關(guān)、授權(quán)問題、受眾群復雜等諸多方面所忍受的行業(yè)之苦，或許只有從業(yè)者才懂。