樂高玩具已成為全球第一大玩具品牌，經(jīng)過多年積累成功超越了美泰公司。作為一家玩具廠商，樂高的成功無疑給國內(nèi)整個玩具行業(yè)提供高貴的學(xué)習(xí)營銷經(jīng)驗?，F(xiàn)在就隨著筆者一起來深度挖掘，樂高玩具營銷成功秘訣有哪些呢？

其實樂高的成功有多方面的原因，這些原因包括創(chuàng)新內(nèi)容傳達、品牌社區(qū)構(gòu)建、結(jié)合當下熱點等。

創(chuàng)新內(nèi)容傳達

作為一個內(nèi)容營銷者。樂高玩具有著極其豐富的經(jīng)驗，其所傳遞的內(nèi)容緊緊圍繞著品牌理念，來表達自身企業(yè)文化，通過各種形式的互動，讓大人與小孩更能清晰感受到樂高玩具的魅力。

品牌社區(qū)構(gòu)建

互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓樂高認識到其未來巨大的發(fā)展?jié)摿?，在網(wǎng)站上構(gòu)建以品牌為中心，將有相同愛好的消費者建立起一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，從而產(chǎn)生極大的黏性。

結(jié)合當下熱點

如何結(jié)合特點更好去表達品牌文化的傳遞呢？這一點樂高將更多創(chuàng)造內(nèi)容交給了自己的用戶，讓用戶成為他們的傳遞者，更加有著不一樣的獨特表達，會換來更高的品牌忠誠度。