根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，2017年中國(guó)玩具市場(chǎng)零售額將突破1000億元?？梢?jiàn)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)消費(fèi)潛力多么巨大，除此之外消費(fèi)人群也是頗為可觀，目前國(guó)內(nèi)14周歲玩具主要消費(fèi)群體將達(dá)到2.2億元，再結(jié)合當(dāng)前各地二胎的現(xiàn)狀，每年還會(huì)有200萬(wàn)嬰兒出生，成為潛在消費(fèi)群體。

如今每個(gè)有孩子的家庭，除了衣食住行消費(fèi)之外，玩具消費(fèi)占比很大，也促使各大玩具品牌爭(zhēng)奪這個(gè)巨大的“蛋糕”。許多國(guó)際玩具巨頭紛紛搶先在中國(guó)玩具市場(chǎng)布局，樂(lè)高、美泰、孩之寶等玩具巨頭都在華謀劃更大的市場(chǎng)份額，他們投入大量資金，無(wú)論是從互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)還是實(shí)體店，都有著迅猛的發(fā)展。

8090后年輕父母舍得對(duì)孩子投入很多，而且其的消費(fèi)需求也逐漸由物美價(jià)廉變成品質(zhì)追求，所以在未來(lái)的國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)，只有創(chuàng)新而富有內(nèi)涵的玩具才能吸引住他們的眼光，從而能在玩具市場(chǎng)占據(jù)一定份額。

根據(jù) 艾索兒童研究咨詢公司的調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)城市兒童玩具月均花費(fèi)在100-199元的比例最高，達(dá)30.5%。玩具購(gòu)買(mǎi)力開(kāi)始顯示出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。就目前而言，國(guó)際品牌市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌普遍缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以國(guó)內(nèi)玩具品牌想要與國(guó)際巨頭搶占玩具市場(chǎng)，還有一段路需要走。