伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，創(chuàng)新一直是英國(guó)渠道商不斷熱議的話題。從多樣拼插2D、3D模型至可動(dòng)、可發(fā)聲仿真裝備，2015年，拼插玩具已創(chuàng)新發(fā)展至拼插可編程機(jī)器人、以及可實(shí)戰(zhàn)軟彈槍，來(lái)滿足市場(chǎng)多元化需求，推動(dòng)了的拼插玩具領(lǐng)域的發(fā)展。

新添射擊功能 擴(kuò)大銷售領(lǐng)域

K nex（科樂(lè)思）自2015年初就聲明計(jì)劃推出拼插彈射系列玩具，受到英國(guó)市場(chǎng)的高度關(guān)注。K-Force拼插彈射系列不但能自行拼插出多款槍型，還能像真的彈射玩具那樣發(fā)射大小不一、單發(fā)或多發(fā)軟彈。6月K-Force拼插彈射系列正式上市，K’nex正式進(jìn)入射擊類產(chǎn)品市場(chǎng)，與Hasbro公司的Nerf槍以及Mattel公司的BoomCo品牌相競(jìng)爭(zhēng)。下半年，Knex還將推出兩個(gè)新的系列K’NEX Beasts Alive和Knex MightyMakers，前者能夠拼插可行走、可煽動(dòng)翅膀的恐龍，而后者則可啟發(fā)女孩創(chuàng)造性和想象力，助其扮演機(jī)長(zhǎng)、工程師、建筑師等角色。

創(chuàng)新編程功能 融合STEM教學(xué)

英國(guó)學(xué)校對(duì)STEM教學(xué)的重視對(duì)拼插玩具銷售起到了很好的積極作用。拼插玩具企業(yè)深諳此道，將玩具設(shè)計(jì)慢慢從教學(xué)者的教育工具發(fā)展為讓孩子造夢(mèng)的百寶箱。

Meccano金屬插件玩具在英國(guó)拼插玩具市場(chǎng)具有很高的知名度。過(guò)去一年半時(shí)間里，Spin Master公司一直在致力更新Meccano品牌的形象和產(chǎn)品。Meccanoid G15 KS和Meccanoid G15兩款智能機(jī)器人于年初在大型展會(huì)上嶄露頭角。用戶可根據(jù)喜好，以1000個(gè)聚碳酸酯Meccano片自行拼裝出人型或是恐龍形狀。這款玩具的獨(dú)特之處體現(xiàn)為自主編程，用戶可通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上的APP來(lái)對(duì)進(jìn)行設(shè)定。英國(guó)渠道商非常期待這款玩具上市，坦言這款玩具有望成為今年圣誕節(jié)許愿清單上的一員。

美國(guó)玩具制造商Engino Toy Systems今年年初在英國(guó)新開(kāi)一個(gè)辦公室，以加強(qiáng)該地區(qū)布局。Engino Toy Systems公司的David Kelly表示，我常常會(huì)恐懼孩子長(zhǎng)大后會(huì)放棄拼插玩具，因?yàn)樗麄兛臻e時(shí)間多是在打游戲、玩社交軟件、智能手機(jī)、平板電腦……拼插玩具高銷售額首先需要企業(yè)具備做工精良的產(chǎn)品，其次是產(chǎn)品真能吸引孩子的想象力并支撐他們的興趣。為了延續(xù)孩子對(duì)拼插玩具的興趣，Engino專注于在產(chǎn)品中融合教育元素，如機(jī)器人學(xué)。Engino Toy Systems公司提供包含可編程的機(jī)器人STEM學(xué)習(xí)體系和小冊(cè)子。David表示學(xué)校教學(xué)體系現(xiàn)而今集中于如ICT和DT學(xué)科。“編碼和編程早已成為學(xué)校的基礎(chǔ)課程，因此成功的拼插玩具品牌要理解這一點(diǎn)”他補(bǔ)充道。

借助授權(quán)形象 重新開(kāi)拓市場(chǎng)

2015年2月，美泰公司斥資收購(gòu)美高品牌，為自己創(chuàng)造占領(lǐng)拼插玩具核心市場(chǎng)地位的機(jī)會(huì)。美高是拼插玩具第二大生產(chǎn)企業(yè)、嬰幼兒拼插玩具第一生產(chǎn)企業(yè)，享有很高的知名度。

2015年正值美高30周年，收購(gòu)后，美泰利用自身品牌優(yōu)勢(shì)將費(fèi)雪、托馬斯和他的朋友們、芭比、怪獸高中、風(fēng)火輪強(qiáng)勢(shì)品牌與美高進(jìn)行品牌合作，下半年將推出“黃色小小兵”

“Halo”系列、美高托馬斯系列等。伴隨電影《黃色小小兵》上市，一系列美高產(chǎn)品套裝即將上市。美高托馬斯系列主要是“在布蘭達(dá)碼頭飛速前行”。Halo 5電視游戲?qū)⒂?0月上市。

大量推新品 搶奪一席之地

拼插玩具領(lǐng)域是一個(gè)發(fā)展穩(wěn)定但極具競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。英國(guó)市場(chǎng)拼插玩具核心品牌持續(xù)利好，然而，新產(chǎn)品總有市場(chǎng)空間。Magformers、Bizzy Bitz、John Crane、Magna-Tiles作為英國(guó)拼插玩具的新星，紛紛推出多樣新品，借此搶奪市場(chǎng)一杯羹。

Magformers為一家磁性拼插玩具，繼在亞洲和美國(guó)引起轟動(dòng)后，今年在英國(guó)上市。Bizzy Bitz是一個(gè)新的拼插玩具品牌。套裝不僅能夠拼插3D模型，有些模型還可移動(dòng)。BizzyBitz現(xiàn)由英國(guó)Kayes ofCardiff公司經(jīng)銷，從藝術(shù)項(xiàng)鏈至移動(dòng)汽車和建筑結(jié)構(gòu)，讓孩子盡情發(fā)揮想象力。