中國的家長幾乎都是有一些根深蒂固的觀念：“給孩子最好的”，“一切為了孩子”。在嬰幼兒時期，奶粉是不可或缺的，尤其進口奶粉深受父母青睞，但高昂的價格也讓很多父母“亞歷山大”。

一年來，國際奶源“跌跌不休”，進口鮮牛奶和國產(chǎn)鮮奶價格一跌再跌。然而，人們注意到，嬰幼兒配方奶粉的價格卻十分堅挺。

市場：鮮奶價與奶粉價格差異明顯

伊親購對奶粉市場調(diào)查了解到，鮮奶價降得狠，但是配方奶粉價沒太變。鮮牛奶價格幾乎正在經(jīng)歷一場“腥風(fēng)血雨”般的暴跌。 援引國內(nèi)著名乳業(yè)專家王丁棉的話來說，目前，鮮牛奶價格已經(jīng)跌至5年來新低，且國外的鮮奶賣得更便宜，其收購價也要比國內(nèi)低上1元/公斤。

那么，鮮牛奶低價運行，是否會影響到進口奶粉的價格呢？

伊親購發(fā)現(xiàn)市面上大部分品牌進口奶粉很少有促銷情況。僅有部分成人配方奶粉有較大力度的促銷。而一些嬰幼兒配方奶粉價格卻依然堅挺，高高在上。例如1段900g罐裝的進口嬰幼兒配方奶粉價格多在300元/罐左右，2段和3段的900g罐裝的進口嬰幼兒配方奶粉的價格多在250元/罐左右，4段的900g罐裝的進口嬰幼兒配方奶粉價格多在200元/罐左右。

“這個價格與一年前的價格幾乎等同，我的孩子馬上就要斷奶了，一直在買這種進口罐裝奶粉，但價格沒降過，而且部分產(chǎn)品還通過換新裝，將價格上調(diào)了。”

數(shù)據(jù)：中國嬰幼兒奶粉價比國際市場均價高1倍多

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球全脂奶粉價格指數(shù)一年來已下跌10.3%，均價跌至每噸1590美元，達到近7年來的最低水平。但有業(yè)內(nèi)人士表示，一罐德國高端奶粉在其國內(nèi)的零售價格僅15歐元（約123人民幣），飛到中國后，就可一躍漲至近300元。國際奶粉價格下跌也似乎沒有影響到國內(nèi)進口奶粉的價格。

伊親購查詢資料時發(fā)現(xiàn)，今年5月30日，國家乳業(yè)工程技術(shù)研究中心副主任姜毓君在食藥總局發(fā)布會上曾經(jīng)表示，“許多國外品牌的嬰幼兒配方乳粉在歐洲的價格大多是9-15歐元，也就是說不到130元人民幣，其成本不過百元，而這些產(chǎn)品在國內(nèi)售價卻高達兩三百元，甚至達到470元。”

一張在網(wǎng)絡(luò)上流傳已久的《世界奶粉價格對比圖》顯示，一罐900克奶粉最低的國家分別為英國、荷蘭、德國、俄羅斯，其價格均不足100元，最貴的中國則高達391元，次之為231元的韓國。

援引國內(nèi)著名乳業(yè)專家王丁棉也給了記者他調(diào)查的一組數(shù)據(jù)，其取樣時段為2014年6月，部分國家的奶粉平均售價分別為：日本147元，美國134元，印度137元，澳大利亞136元，南非130元，新西蘭126元，新加坡125元，柬埔寨118元，阿根廷109元，緬甸108元，法國107元，加拿大105元，德國107元，俄羅斯94元，荷蘭90元，英國89元，以上國家圴價為116.37元/罐。而全球的嬰幼兒奶粉（900克罐裝1段為例）平均售價為120元（人民幣）。

但中國市場的平均售價卻為250元/罐，比國際市場平均價格高出1倍多。

深入：奶粉為何價貴？原因有三

營銷流通環(huán)節(jié)隱性成本高

嬰幼兒奶粉的營銷模式過于復(fù)雜而不簡潔，現(xiàn)在中國流行的奶粉主流營銷模式，是一個總經(jīng)銷、層級經(jīng)銷、代理、分銷、終端這么一種分發(fā)型的鏈條式的分銷模式。這種模式的層級可多至5-6個層級，例如全國總經(jīng)銷，華東地區(qū)大片經(jīng)銷，省級經(jīng)銷，地區(qū)級、市級經(jīng)銷，縣級經(jīng)銷等，這些經(jīng)銷商、代理商、分銷商層層加碼，每增加一個層級，渠道、營銷成本及他們的利潤就得作出隨之相應(yīng)的增加。

這種層層加碼的模式，結(jié)構(gòu)上比較繁雜，成放射線性結(jié)構(gòu)，是造成中國嬰幼兒奶粉價高翻番的主要原因。伊親購從海外奶粉原產(chǎn)地直接采購，保稅區(qū)倉庫直接發(fā)貨，省去國外批發(fā)商，出口商，國內(nèi)進口商，國內(nèi)批發(fā)商等各種流通環(huán)節(jié)，以大宗貨物空運或海運模式大幅降低物流流通成本，同時嬰幼兒家長直接從伊親購平臺購買進口奶粉，也避免了營銷環(huán)節(jié)的層層加深。這也就是為什么在伊親購平臺上的進口奶粉既是原裝正品，價格又那么便宜。

家長覺得價高“信得過”

中國消費者一些被扭曲了的消費觀念被廠、商家所利用，中國消費者從小就被“一分錢一分貨便宜沒好貨”這樣的價值認知、定價、評價等價值觀念進行洗腦，奶粉廠、商家也就緊緊抓住和利用了消費者這些的消費心理。

奶粉廠家“你提價我也提”

廠、商家逐年跟風(fēng)提價，使售價人為拉升抬高，在國家去年對奶粉價輪起反壟斷大刀遏制奶粉繼續(xù)漲價之前，嬰幼兒奶粉價格已經(jīng)連讀10年連年在漲在提價，從2005-2014年每年平均的漲率達15%。