不過曾碧波強(qiáng)調(diào)，品牌授權(quán)導(dǎo)致的不合規(guī)問題不能等同于電商出售假貨。“假貨指的是低質(zhì)量的商品假借別人的品牌來賣，這是違法行為，而品牌授權(quán)違規(guī)通常不符合品牌商的規(guī)定。即便是某些工廠違規(guī)出貨，如果能在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上達(dá)到要求那也算是真貨。”

出現(xiàn)上述情況，主要基于國內(nèi)有為海外品牌產(chǎn)品代加工的工廠，但對于那些不在國內(nèi)設(shè)廠的跨境產(chǎn)品，跨境電商的采購方式也會相應(yīng)發(fā)生變化。

自“假貨”事件發(fā)生后，在海外，蜜芽開始越來越多地和境外品牌商合作直采。這家公司目前的采購團(tuán)隊有近100人，其中跨境業(yè)務(wù)采購占到近一半。此前在奶粉業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這家公司便與惠氏、達(dá)能、雀巢等6家國際知名奶粉品牌簽署了直供協(xié)議。此外，蜜芽也會和當(dāng)?shù)匦抛u(yù)良好的大經(jīng)銷商合作。

據(jù)界面新聞記者了解，不少媽媽在國內(nèi)跨境電商平臺采購?fù)昴谭酆?，都?xí)慣在該品牌的官方網(wǎng)站通過輸入貨號、生產(chǎn)批次等方式查驗真?zhèn)巍５垩肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，更多品牌的奶粉無法對真假直接驗證，這是因為國外政府對造假的監(jiān)管非常嚴(yán)格，制造商造假的成本會非常高。

另一家跨境電商海淘網(wǎng)對此也持相同的觀點(diǎn)。“海外本土出現(xiàn)假貨幾率極低。不管是造假成本、合作公司法律風(fēng)險以及海外對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)等等，在法制管理嚴(yán)格的國家，基本能杜絕大規(guī)模假貨的存在。”海濤網(wǎng)品牌部人員表示。

據(jù)其介紹，因為監(jiān)管、法律體系等原因，對于部分國內(nèi)貨源，確實比較難做到100%原裝進(jìn)口的正品。此外，進(jìn)口正品利潤率可能只有10%，仿品可能是100%，在利益吸引下，市場自然會摻雜很多仿品。

上述人士還表示，為了杜絕仿品，海淘網(wǎng)選擇在創(chuàng)立之初就設(shè)立海外公司，目前其只與海外本土公司交易，商品采購?fù)瓿珊笾苯舆M(jìn)海外倉庫。

除控制貨源外，海淘網(wǎng)認(rèn)為比較有效的方法是直接與品牌商聯(lián)系。例如近期加拿大小熊糖被下架，海淘網(wǎng)迅速聯(lián)系了小熊糖廠商，垂詢美國商品的檢查情況。但不是所有的跨境電商都愿意這么做。

跨境電商采購方式的差別直接決定了貨物出現(xiàn)問題的環(huán)節(jié)，這也是海淘網(wǎng)、洋碼頭、蜜芽以及蘇寧、京東等跨境采購及物流配送各有不同的原因。

此前蜜芽負(fù)責(zé)跨境業(yè)務(wù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受界面新聞記者采訪時曾表示，跨境電商目前主要分三種模式。

第一種就是快捷積分，即傳統(tǒng)意義上的直郵。海淘網(wǎng)、洋碼頭等跨境電商的大部分貨物通過這種方式進(jìn)入中國。在直郵過程中，由于這種方式比較容易受到物聯(lián)效率的影響，因此一些跨境電商，例如洋碼頭會通過在海外自建物流的方式來避免中間運(yùn)送環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題。

第二種是保稅積貨模式。即電商平臺拿到客戶的訂單后，根據(jù)訂單將這些貨物打包運(yùn)送到國內(nèi)的保稅區(qū)，然后通過海關(guān)的查驗、國內(nèi)的物流配送送到國內(nèi)客戶的手中。和直郵相比，這種方式比較靈活，物流效率有所提高，但劣勢在于易受到國際物流的不穩(wěn)定因素影響，例如某個碼頭發(fā)生罷工事件。

第三種就是目前在自貿(mào)區(qū)新推的保稅備貨模式。有資質(zhì)的跨境電商將貨物大批量統(tǒng)一運(yùn)到海關(guān)監(jiān)管的自貿(mào)區(qū)保稅倉，然后在訂單生成之后再進(jìn)行打包，根據(jù)訂單上面的內(nèi)容經(jīng)過海關(guān)抽檢后發(fā)往終端客戶。這種模式的優(yōu)點(diǎn)在于他的貨源非常穩(wěn)定，物流的效率是最高的，但需要建立在有穩(wěn)定大量訂單的前提下。蜜芽、蘇寧多采用這種自營模式。

從這三種模式各自的特點(diǎn)來看，盡管物流配送較早年海淘動輒等待一個月的時間已經(jīng)快了很多，但在復(fù)雜的海外供應(yīng)鏈面前還稱不上完美。除了跨境電商自身對產(chǎn)品供應(yīng)商、平臺商家的資質(zhì)審核、物流配送等環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)外，國家相關(guān)法律法規(guī)的完善也將有助于跨境電商市場變得更加規(guī)范。