一說到玩具，你可能覺得只有“樂高”才洋氣，其實，中國品牌在國際上緊俏得很，尤其是麗水產(chǎn)的木制玩具。據(jù)記者從據(jù)麗水檢驗檢疫局了解到，今年1-9月,麗水木制玩具經(jīng)檢驗檢疫出口10858批次、貨值2.3億美元，貨值同比增長9.25%，遠高于同期外貿(mào)整體出口增幅。

逆勢發(fā)展仍顯發(fā)展困局

據(jù)悉，木制玩具是麗水市外貿(mào)出口的主要商品，年均產(chǎn)值保持在20億元左右，去年出口2.65億美元，占全國同類產(chǎn)品50%以上的年出口量。目前麗水已成為中國乃至整個亞太地區(qū)最大的木制玩具生產(chǎn)聚集地。

然而這個成績亮眼的產(chǎn)業(yè)，卻也面臨著可持續(xù)發(fā)展的重重困境。“麗水的木制玩具產(chǎn)業(yè)依賴出口，一旦碰上國際貿(mào)易壁壘的制約，‘木娃娃’就容易生病。”麗水檢驗檢疫局負責(zé)人告訴記者，以麗水木玩主要出口市場歐盟為例，近年來，歐盟陸續(xù)出臺針對玩具的技術(shù)性貿(mào)易措施，受此影響，2014年底麗水出口歐盟玩具遭遇60個月來首例通報。

同時，由于勞動力、原材料等成本不斷上漲，企業(yè)盈利能力下滑明顯，導(dǎo)致麗水木玩與南美、東南亞等玩具產(chǎn)區(qū)的比較競爭優(yōu)勢下滑。因產(chǎn)大于銷引發(fā)的惡性競爭，使得“價格戰(zhàn)”愈演愈烈。

轉(zhuǎn)型升級企業(yè)、政府攜手突圍“微利時代”

在木玩產(chǎn)業(yè)的“微利時代”下企業(yè)的轉(zhuǎn)型勢在必行，突圍之戰(zhàn)已由麗水木玩業(yè)的“精銳部隊”率先打響。定格文化一家2010年才成立的年輕公司，卻大膽提出將木制玩具與時下最為流行的動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，依托動漫帶動木玩衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

二者碰撞出的火花讓人驚嘆，效果立竿見影：由該公司拍攝完成的52集原創(chuàng)動畫《木木部落》入選2012年度國家廣電總局第四批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片名錄，亮相2012年度法國戛納秋季電視節(jié)，一舉獲得西班牙、瑞典、芬蘭等歐洲五國客商合同，并已開發(fā)135款衍生玩具投放市場；動畫片《嘟嘟鎮(zhèn)》榮獲2014年中國國際動漫節(jié)“金猴獎”最具潛力動畫系列片獎……

企業(yè)突圍的同時，相關(guān)主管部門也在積極發(fā)揮“保姆”作用。“作為高風(fēng)險產(chǎn)品的木制玩具，進口國的標準要求就是企業(yè)的指揮棒。”麗水檢驗檢疫局相關(guān)負責(zé)人向記者介紹，為了讓企業(yè)更好更快掌握進口國標準，該局聯(lián)合云和木玩協(xié)會，建立了“木玩外對貿(mào)易預(yù)警平臺”，及時發(fā)布預(yù)警通知、市場供求、技術(shù)壁壘等相關(guān)信息，為企業(yè)外貿(mào)出口保駕護航。

同時，檢驗檢疫部門聯(lián)合地方政府舉辦的玩具標準新規(guī)講座必定座無虛席。僅2012年組織的“歐盟最新指令解讀”、“美國玩具新指標”、“技術(shù)性貿(mào)易壁壘協(xié)議”等6場專題講座，吸引了1000多人次參加，300多家企業(yè)負責(zé)人從中受益。通過這些及時的培訓(xùn)，有效提升了木玩產(chǎn)業(yè)應(yīng)對國際公平貿(mào)易案件的快速反應(yīng)力和綜合競爭力。