一說(shuō)到玩具，你可能覺得只有“樂高”才洋氣，其實(shí)，中國(guó)品牌在國(guó)際上緊俏得很，尤其是麗水產(chǎn)的木制玩具。據(jù)記者從據(jù)麗水檢驗(yàn)檢疫局了解到，今年1-9月,麗水木制玩具經(jīng)檢驗(yàn)檢疫出口10858批次、貨值2.3億美元，貨值同比增長(zhǎng)9.25%，遠(yuǎn)高于同期外貿(mào)整體出口增幅。

逆勢(shì)發(fā)展仍顯發(fā)展困局

據(jù)悉，木制玩具是麗水市外貿(mào)出口的主要商品，年均產(chǎn)值保持在20億元左右，去年出口2.65億美元，占全國(guó)同類產(chǎn)品50%以上的年出口量。目前麗水已成為中國(guó)乃至整個(gè)亞太地區(qū)最大的木制玩具生產(chǎn)聚集地。

然而這個(gè)成績(jī)亮眼的產(chǎn)業(yè)，卻也面臨著可持續(xù)發(fā)展的重重困境。“麗水的木制玩具產(chǎn)業(yè)依賴出口，一旦碰上國(guó)際貿(mào)易壁壘的制約，‘木娃娃’就容易生病。”麗水檢驗(yàn)檢疫局負(fù)責(zé)人告訴記者，以麗水木玩主要出口市場(chǎng)歐盟為例，近年來(lái)，歐盟陸續(xù)出臺(tái)針對(duì)玩具的技術(shù)性貿(mào)易措施，受此影響，2014年底麗水出口歐盟玩具遭遇60個(gè)月來(lái)首例通報(bào)。

同時(shí)，由于勞動(dòng)力、原材料等成本不斷上漲，企業(yè)盈利能力下滑明顯，導(dǎo)致麗水木玩與南美、東南亞等玩具產(chǎn)區(qū)的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)下滑。因產(chǎn)大于銷引發(fā)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，使得“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈。

轉(zhuǎn)型升級(jí)企業(yè)、政府?dāng)y手突圍“微利時(shí)代”

在木玩產(chǎn)業(yè)的“微利時(shí)代”下企業(yè)的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，突圍之戰(zhàn)已由麗水木玩業(yè)的“精銳部隊(duì)”率先打響。定格文化一家2010年才成立的年輕公司，卻大膽提出將木制玩具與時(shí)下最為流行的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，依托動(dòng)漫帶動(dòng)木玩衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

二者碰撞出的火花讓人驚嘆，效果立竿見影：由該公司拍攝完成的52集原創(chuàng)動(dòng)畫《木木部落》入選2012年度國(guó)家廣電總局第四批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片名錄，亮相2012年度法國(guó)戛納秋季電視節(jié)，一舉獲得西班牙、瑞典、芬蘭等歐洲五國(guó)客商合同，并已開發(fā)135款衍生玩具投放市場(chǎng)；動(dòng)畫片《嘟嘟鎮(zhèn)》榮獲2014年中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”最具潛力動(dòng)畫系列片獎(jiǎng)……

企業(yè)突圍的同時(shí)，相關(guān)主管部門也在積極發(fā)揮“保姆”作用。“作為高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品的木制玩具，進(jìn)口國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)要求就是企業(yè)的指揮棒。”麗水檢驗(yàn)檢疫局相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，為了讓企業(yè)更好更快掌握進(jìn)口國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，該局聯(lián)合云和木玩協(xié)會(huì)，建立了“木玩外對(duì)貿(mào)易預(yù)警平臺(tái)”，及時(shí)發(fā)布預(yù)警通知、市場(chǎng)供求、技術(shù)壁壘等相關(guān)信息，為企業(yè)外貿(mào)出口保駕護(hù)航。

同時(shí)，檢驗(yàn)檢疫部門聯(lián)合地方政府舉辦的玩具標(biāo)準(zhǔn)新規(guī)講座必定座無(wú)虛席。僅2012年組織的“歐盟最新指令解讀”、“美國(guó)玩具新指標(biāo)”、“技術(shù)性貿(mào)易壁壘協(xié)議”等6場(chǎng)專題講座，吸引了1000多人次參加，300多家企業(yè)負(fù)責(zé)人從中受益。通過這些及時(shí)的培訓(xùn)，有效提升了木玩產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際公平貿(mào)易案件的快速反應(yīng)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。