2016年未來嬰童市場發(fā)展概況

嚴格而言,“嬰童”并不是一個獨立的產(chǎn)業(yè)部門,而是從人群年齡角度劃分出的一個跨行業(yè)、跨部門的綜合產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)中童研咨詢(CRCCI)的定義,現(xiàn)階段嬰童產(chǎn)業(yè)由商品制造、商品零售、醫(yī)療衛(wèi)生、教育服務等11大行業(yè),50余個子行業(yè)構成。我們將研究的重點聚焦于針對0～12歲嬰童(嬰童概念從0～3歲、0～6歲至0～12歲不斷拓展)所產(chǎn)生的生活用品需求。

據(jù)《中國嬰童用品消費調(diào)查報告2013》顯示,國內(nèi)年度購買嬰童耐用品支出1000元以上的家庭占比超過44%,其中1001-2000元占35%,2001-4000元占7%,4000元以上占2%,這一占比是高于往年的。另外,根據(jù)《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示,2014年第3季度,中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達234.8億元,較2013年第3季度同比增長129%。這都代表著國內(nèi)消費市場需求的不斷提升。

在兒童手推車方面,根據(jù)Interconnection的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,從2012年到2016年,中國嬰童手推車市場的年平均增值為9.8%,年平均增量為13.2%,預計到2016年,中國嬰童手推車消費將達到1500萬輛左右。

在兒童安全座椅方面,我國的市場十分廣闊。在國內(nèi),越來越多的家庭擁有汽車,隨之而來的兒童乘車安全問題日趨嚴峻。據(jù)交通安全機構統(tǒng)計顯示,國內(nèi)每年有1.85萬名14歲以下的兒童死于交通事故,死亡率是歐洲的2.5倍,美國的2.6倍,交通事故已經(jīng)成為14歲以下兒童死亡的主要因素。而據(jù)世界衛(wèi)生組織的研究表明,在汽車發(fā)生碰撞時,正確使用兒童安全座椅可以使嬰兒的死亡率降低71%,幼兒的死亡率降低54%。所以兒童安全座椅的存在十分具有必要性和緊迫性?！吨袊鴥和踩问袌銮熬罢{(diào)查分析報告》數(shù)據(jù)顯示,2008-2012年兒童安全座椅市場規(guī)模整體呈上升趨勢,2008年兒童安全座椅市場規(guī)模為28萬套,2009年達到30萬套,同比增長7.14%,2010年兒童安全座椅市場規(guī)模為33萬套,同比增長10%。隨著國家對兒童的汽車安全保護意識日益增強,兒童安全座椅市場快速發(fā)展,2012年兒童安全座椅市場規(guī)模達到94萬套,同比增長了147.37%。根據(jù)Interconnection的調(diào)研,中國兒童安全座椅市場2013年的市場價值約為七千萬歐元,預計從2012年到2016年,中國兒童安全座椅的銷售額將增長54%。

在嬰兒床及其配套紡織品方面,據(jù)中國報告網(wǎng)發(fā)布的《中國嬰兒床市場專項調(diào)研及未來趨勢研究報告(2014-2018)》數(shù)據(jù)表明,嬰兒床市場目前在大部分城市已經(jīng)達到50%的使用率,某些城市甚至已經(jīng)達到70%的使用率,在未來幾年里,大部分城市木制嬰兒床使用率將達到70-80%。同時隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的城市化,對于嬰兒床的使用率將隨著人均消費水平和消費觀念的提高而提高。由此可見,嬰兒木床產(chǎn)品顯示出其市場的開闊性。