中國中小童裝品牌跟隨服裝大潮，其締造者們面臨的困惑，并非缺乏運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，而更多的是理念方面的障礙。品牌規(guī)模小是暫時(shí)的，在品牌培育的重要階段，一步走錯，步步皆輸。在這個關(guān)口出現(xiàn)的發(fā)展方向模糊，帶來的將是永久性的影響。因而，在培育階段，小品牌一定要做到小而有格調(diào)。

也許奢侈品品牌、國內(nèi)外名牌是一線市場和消費(fèi)者的主要需求，但隨著國內(nèi)市場的縱深發(fā)展和消費(fèi)者的不斷成熟，品牌意識已進(jìn)入尋常百姓家，進(jìn)入消費(fèi)相對低端的三、四線市場，三、四線市場早已不再是品牌的盲區(qū)，這對很多小品牌提出了客觀的要求。

從童裝行業(yè)在中國興起至今，以專業(yè)市場中的批發(fā)品牌為代表的小規(guī)模商家，一直被人貼著“山寨”、“假貨”的標(biāo)簽，想要把這些標(biāo)簽一點(diǎn)一點(diǎn)撕掉，很難。市場中的很多商家普遍認(rèn)為，注冊一個商標(biāo)，就算是有了自己的品牌，這種毫無品牌意識的情況目前仍然是最大的困擾。

近年來，國內(nèi)各大專業(yè)市場紛紛展開的品牌孵化工作，就是為了撕掉“有產(chǎn)品無品牌”這個標(biāo)簽所做的努力。企業(yè)或批發(fā)商雖然知道做品牌的重要性，但一方面對品牌經(jīng)營顧慮重重，另一方面對批發(fā)現(xiàn)狀依依不舍。

從事批發(fā)的企業(yè)或商戶，他們看重產(chǎn)品但是缺乏商品組合觀念，善于交易卻不擅營銷、了解客戶需求卻不了解終端市場和消費(fèi)者的需求、會做生意卻不擅管理和運(yùn)營、注重短期利潤卻不注重長期發(fā)展。

他們有一些普遍特點(diǎn)，比如對未來心存僥幸、憂患意識不強(qiáng)，對企業(yè)管理和營銷一知半解，對品牌經(jīng)營局限在產(chǎn)品交易的層面上，學(xué)習(xí)欲望不強(qiáng)等。逐一解決這些問題，并不斷給商戶灌輸正確的品牌觀念，這是我們市場也是全國絕大多數(shù)市場正在做的工作。