樂高、費(fèi)血、芭比娃娃....等這些玩具洋品牌，大多數(shù)中國(guó)人都能耳熟能詳，似乎特別容易受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡迎與青睞，但本土品牌卻是非常冷清，這種冰火兩重天的現(xiàn)象究竟是什么原因造成的呢？有業(yè)內(nèi)人士分析，一方面是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)本國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮，另一方面則是消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)外玩具產(chǎn)品更好的心作祟。據(jù)悉，洋品牌玩具已經(jīng)占據(jù)一二線大城市的玩具市場(chǎng)，占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高地，而本土品牌在洋品牌玩具巨頭相互競(jìng)爭(zhēng)下生存艱難。

國(guó)外玩具品牌占據(jù)一線城市七成份額

據(jù)中玩協(xié)會(huì)主席梁梅表示，在一二線城市，進(jìn)口玩具品牌占70%以上市場(chǎng)份額，這個(gè)比例在三四線城市會(huì)降到四五成。一二線城市玩具市場(chǎng)超70%是外國(guó)品牌。

本土品牌生存艱難及未來(lái)發(fā)展

目前本土玩具品牌在三四線城市市場(chǎng)份額更多，多數(shù)是由國(guó)際品牌的代工廠轉(zhuǎn)型自己做品牌，生產(chǎn)加工水平非常高，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的控制和工廠的管理也在前期積累了很好的經(jīng)驗(yàn)，但龍頭國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)在產(chǎn)品的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)推廣能力上和國(guó)外上百年或者幾十年的兒童品牌比，差距還是很大。數(shù)據(jù)顯示，世界上75%的兒童玩具都是在中國(guó)生產(chǎn)加工的。

盡管差距很大，但是不可否認(rèn)的是，我國(guó)自主品牌的成長(zhǎng)也在加快。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，14年中國(guó)玩具出口263.36億美元，同比增長(zhǎng)41.37%；同期，玩具出口第一大省廣東玩具出口173.4億美元，同比上升47.7%，占全國(guó)玩具出口金額65.85%。而從自有品牌出口的一般貿(mào)易，從2010年的占比28.2%上升到37.04%。

隨著國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)不斷成熟和家長(zhǎng)對(duì)玩具認(rèn)知的提升，加上本土玩具品牌不斷地成長(zhǎng)，必然能追上洋品牌玩具的腳步，同時(shí)也能促使國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)變得更具有活力。