巴拉巴拉是中國著名休閑服飾品牌森馬在香港創(chuàng)建的童裝品牌，以童裝休閑為切入點，以“高起點、高檔次、低價位”為經營發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動以品質為基礎的品牌戰(zhàn)略，充分利用森馬品牌的無形資產，并以無形資產調動有形資產整合社會資源，一舉成為中國童裝行業(yè)的領導者。

除了上述這些因素以外，有業(yè)內人士分析認為，巴拉巴拉童裝品牌之所以這么成功，還有精確的中端定位使得其成為國內最為知名的童裝品牌領導者。那么森馬服飾巴拉巴拉童裝品牌為什么選擇中端定位呢？

2000年，有專業(yè)的市場調研機構對國內童裝市場做過詳細的調研，他們得出的結論是國內一線童裝市場已經被全球知名的動漫公司所授權的童裝品牌占領，所以巴拉巴拉想要定位高端市場，想要與國外童裝品牌硬碰硬，一方面體量不如人家大，另一方面童裝品牌運作經驗不如人家豐富，所以只能退而求其次。

那么可能有人問，為什么不做低端市場呢？森馬服飾品牌本身在三四線城市有自己強勢的渠道，江山穩(wěn)如鐵桶般，怎么愿意去搶童裝市場雜牌品牌的生意呢？況且本身也有了成熟且先進的運作模式，又何必俯身做低端市場呢？

所以森馬服飾品牌幫助巴拉巴拉定位中端童裝市場，把森馬休閑服虛擬經營的模式擴大到童裝這個細分行業(yè)。

2002年初，經過一系列的市場調研，定位中端市場的巴拉巴拉童裝品牌正式上線運營，并正式被定為主品牌森馬以外的第二個業(yè)績增長點來打造。