著童裝市場所涉足的品牌越來越多，許多品牌將目光投放在線上市場，紛紛加碼線上平臺，實體渠道卻在減弱投放。有業(yè)內(nèi)人士表示，線上市場看似紅紅火火，其實只是表面繁榮，加之8090后年輕消費者對于孩子所穿服飾的安全很重視，喜歡到實體門店先體驗，再到線上平臺購買。因此，童裝實體渠道優(yōu)勢猶在。

童裝實體渠道優(yōu)勢猶在

隨著80后、90后等新生代消費群體快速成長，不斷重塑著本土服裝行業(yè)的市場格局。而這些年輕消費群體熱衷線上購物，更是將電商市場推向一個又一個高潮，從而對線下市場的實體渠道造成很大的沖擊。

其實從近些年童裝市場銷售情況來看，線下渠道仍舊是童裝銷售主力。根據(jù)森馬旗下巴拉巴拉童裝品牌財務報告顯示，2014年童裝銷售60億營業(yè)額，其中線上市場銷售不過5億。

有業(yè)內(nèi)人士分析，童裝品牌之所以能夠抵御線上沖擊，與童裝本身屬性是分不開的。很多網(wǎng)購的年輕父母，他們購買童裝更多考慮產(chǎn)品質(zhì)量、安全和舒適度，而這些線上是無法能體會到的，線下店鋪優(yōu)勢會更突顯，加之近些童裝品牌也加大了實體店鋪的升級，增加了更多的用戶體驗，線下實體渠道優(yōu)勢猶在，并且這一優(yōu)勢有擴大的可能性。

線下市場仍是爭奪關(guān)鍵

目前童裝市場總體分為線上與線下，大多數(shù)童裝品牌仍然堅持線上線下協(xié)同發(fā)力，因為隨著未來童裝消費特點的發(fā)展，線下市場仍是爭奪關(guān)鍵，它既能帶給年輕消費人群的極致用戶體驗，又能進一步提升品牌的美譽度以及知名度。