以往我們對(duì)于童裝的印象是，可愛、耐穿、質(zhì)量好。現(xiàn)如今，隨著成人服裝品牌的陸續(xù)進(jìn)駐，童裝市場(chǎng)也玩起了時(shí)尚風(fēng)潮。有母嬰用品行業(yè)人士指出，童裝市場(chǎng)正走向品牌化的道路，隨著消費(fèi)者對(duì)于童裝個(gè)性化需求的提高，成人服裝品牌的運(yùn)營模式開始逐漸引入童裝品牌，童裝業(yè)也開始擁有自己專屬的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

童裝品牌運(yùn)作的成人化走勢(shì)

在男裝、女裝市場(chǎng)增長乏力的時(shí)候，各大服裝企業(yè)開始將目光瞄準(zhǔn)童裝市場(chǎng)，一大批成人服裝品牌逐漸邁入童裝領(lǐng)域。安踏、太平鳥、優(yōu)衣庫、H&M等國內(nèi)外服裝品牌紛紛推出自己的童裝品牌，爭(zhēng)相搶奪童裝市場(chǎng)份額。

童裝行業(yè)被認(rèn)為是目前最為活躍、最具潛力和增量、利潤最為可觀的市場(chǎng)之一。記者了解到,男裝女裝兩個(gè)服裝市場(chǎng)現(xiàn)如今增長滯緩，有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全國服裝市場(chǎng)銷售增速已經(jīng)接近零，而童裝市場(chǎng)則創(chuàng)收400億元，全年有望突破1700億元大關(guān)，與去年相比增長了30%以上。在成人服裝市場(chǎng)疲軟的情況下，童裝市場(chǎng)成為了成人服裝品牌的新的利潤增長點(diǎn)。

此外，隨著成人裝品牌的加入，童裝品牌運(yùn)作逐漸走向成人化。以往童裝款式較為簡單，企業(yè)更注重生產(chǎn)，現(xiàn)在童裝也開始注重款式、顏色和個(gè)性等，同時(shí)開始擁有專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和營銷方案等。童裝的市場(chǎng)操作方法，已經(jīng)于成人服裝市場(chǎng)非常相近了。

童裝市場(chǎng)細(xì)分態(tài)勢(shì)加劇

隨著大批掘金者的加入，童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得非常激烈。有行業(yè)人士認(rèn)為，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，市場(chǎng)細(xì)分態(tài)勢(shì)逐漸加劇，走勢(shì)也愈發(fā)明朗。

記者發(fā)現(xiàn)，與幾年前相比，現(xiàn)在的童裝所處的發(fā)展階段已經(jīng)大不相同了。以往，消費(fèi)者對(duì)于童裝的認(rèn)識(shí)和要求還停留在可愛、耐穿、質(zhì)量好的層次上，而隨著消費(fèi)水平的增加和審美意識(shí)的提升，人們對(duì)童裝的要求變得多樣化。童裝市場(chǎng)上，品牌增多、競(jìng)爭(zhēng)加碼，市場(chǎng)也在慢慢細(xì)分。在此情況下，童裝品牌要準(zhǔn)確定位，把握市場(chǎng)潮流動(dòng)向，周到安排新品發(fā)布時(shí)間、售價(jià)以及庫存清倉等發(fā)展事項(xiàng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然現(xiàn)如今童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，但品牌企業(yè)仍然大有可為。一方面新時(shí)期的年輕父母在童裝消費(fèi)上更下得了手。個(gè)性化需求的增多也會(huì)刺激消費(fèi)的需求的頻次。另一方面，隨著“單獨(dú)二孩”政策的落地和實(shí)施，新生寶寶的數(shù)量將逐漸增加，擴(kuò)大了童裝市場(chǎng)的容量和空間。