美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間 11 月 5 日，迪士尼公司發(fā)布了 2015 年的財(cái)報(bào)。收入超過(guò) 500 億美元，市值逼近 2000 億美元，這家公司過(guò)去一年的表現(xiàn)令華爾街刮目相看——迪士尼的股價(jià)也在過(guò)去一年上漲了 30%。

對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，過(guò)去一年迪士尼給我們留下印象最深的還是那些大片：《復(fù)仇者聯(lián)盟 2》、《灰姑娘》、《頭腦特攻隊(duì)》、《蟻人》等等，你也可能通過(guò)我們的報(bào)道了解到這家公司正在努力宣傳即將上映的《星球大戰(zhàn) 7》，以及為明年開(kāi)園的上海迪士尼樂(lè)園做著各項(xiàng)準(zhǔn)備。

不過(guò)光從財(cái)務(wù)的角度來(lái)看，在迪士尼全部 525 億美元的收入中，有 44% 的收入來(lái)自電視業(yè)務(wù)部門(mén)，達(dá)到了 233 億美元，相當(dāng)于電影和樂(lè)園業(yè)務(wù)的收入總和。這要?dú)w功于迪士尼旗下的 ABC 電視臺(tái)的熱播美?。ā渡穸芫痔毓ぁ贰ⅰ跺羞b法外》）以及 ESPN 的體育賽事直播（NBA、NFL、MLB 等）。

全球的五個(gè)迪士尼樂(lè)園以及迪士尼所運(yùn)營(yíng)的一些游輪，為它貢獻(xiàn)了 162 億美元的收入，而最出風(fēng)頭的電影業(yè)務(wù)部分的收入其實(shí)只有 73 億美元，不到電視業(yè)務(wù)的 1/3。迪士尼消費(fèi)品部門(mén)（也就是我們買(mǎi)的到的玩偶、手辦等等）以及迪士尼互動(dòng)部門(mén)（也就是電子游戲）在 2015 財(cái)年的收入分別為 45 億美元以及 11 億美元。今年年中，迪士尼將這兩個(gè)部門(mén)合成了一個(gè)。

通過(guò)這些上去枯燥的財(cái)務(wù)數(shù)字，我們可以看到這家美國(guó)公司在過(guò)去一年是如何開(kāi)動(dòng)自己的各個(gè)賺錢(qián)機(jī)器，怎么把自己的電影、節(jié)目、游戲、玩具賣(mài)到全世界的：

《冰雪奇緣》還在大賣(mài)，年輕女性成了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)主力

作為一部 2013 年上映的動(dòng)畫(huà)電影，《冰雪奇緣》還在發(fā)揮巨大的能量。

《冰雪奇緣》在全球收獲了超過(guò) 12 億美元的票房，賣(mài)出了幾百萬(wàn)張的原生唱片，甚至還讓 Elsa 這個(gè)名字成為了全美國(guó)最受歡迎的名字之一。

它還幫迪士尼賣(mài)出了許許多多的玩具。根據(jù) 2014 年底的一份調(diào)查，全美大約有 20% 的父母愿意為自己的女兒買(mǎi) Elsa 這個(gè)新公主角色的玩具，而在這次的購(gòu)物季中愿意購(gòu)買(mǎi)芭比娃娃作為禮物的父母只占到 16.8%。這是芭比娃娃在過(guò)去是多年里第一次被搶走了風(fēng)頭。

感謝《冰雪奇緣》，迪士尼的消費(fèi)品部門(mén)這一年的成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)，收入上漲了 13%，利潤(rùn)更是大漲了接近三成。

也許，對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，《冰雪奇緣》的成功還說(shuō)明了他們近年來(lái)試圖在年輕女性身上賺錢(qián)的策略是正確的。所以，你可以看到迪士尼開(kāi)發(fā)出了越來(lái)越多針對(duì)年輕女性的消費(fèi)品。

過(guò)去幾年中，迪士尼找上了 Givenchy 以及 Marc Jacobs 等國(guó)際著名品牌合作過(guò)服裝。在電影《灰姑娘》上映的時(shí)候，迪士尼也和許多著名的設(shè)計(jì)師一起推出了許多款不同的鞋。其中由于Jimmy Choo 設(shè)計(jì)的一款賣(mài)得最好，雖然這一款也是該系列中賣(mài)得最貴的一款。

今年 8 月，迪士尼還發(fā)布了一個(gè)被稱(chēng)為“ D-Style ”的全新消費(fèi)品品牌，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)客戶是 18 到 29 歲的年輕女性，銷(xiāo)售包括毛絨玩具、服裝、包、手機(jī)配件以及家庭裝飾配件在內(nèi)的超過(guò) 200 個(gè)不同品種的商品。

而在上海陸家嘴新開(kāi)的那家迪士尼商店中，也專(zhuān)門(mén)辟出了一個(gè)區(qū)域銷(xiāo)售這些面向年輕女性的商品。