當(dāng)下，實(shí)體零售賦予“體驗(yàn)”更深刻的含義，寄予了更多的希望。

在整個(gè)實(shí)體零售困頓不前的當(dāng)下，談?wù)撟疃嗟囊彩求w驗(yàn)。體驗(yàn)成了線上與線下的分水嶺，也成了線上到線下無(wú)法跨越的鴻溝。

在我們談?wù)擉w驗(yàn)的時(shí)候，能想到什么？

——擴(kuò)展消費(fèi)者親身試用的過(guò)程。比如試穿、試用、試吃，只要消費(fèi)者在與商品的碰撞中產(chǎn)生火花，進(jìn)而才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，而這樣的親身感受是線上做不到的。線上只能提供觀感，無(wú)法讓消費(fèi)者感同身受。

——提升消費(fèi)者的感官刺激。如電影院、音樂(lè)會(huì)、畫(huà)展，甚至娛樂(lè)項(xiàng)目，這些都需消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)親身感受，就算在線上買(mǎi)了票，也要到線下看、聽(tīng)、賞、玩。沒(méi)有了親身感受，這些只是冷冰冰無(wú)現(xiàn)實(shí)意義的一個(gè)代名詞而已。

就在零售商挖空心思琢磨各種體驗(yàn)方式的時(shí)候，一種新的體驗(yàn)形式正悄悄地潛入，并有星星之火可燎原之勢(shì)。是誰(shuí)有如此大的魅力能輕而易舉地獲取消費(fèi)者的芳心，讓消費(fèi)者為其傾倒，并愿意為其埋單？

那就是健身。

當(dāng)下，健康生活的理念正被大眾所接受，健身風(fēng)潮正在迅速蔓延。健身早已不是老年人的專有名詞，其波及老中青三代。朋友圈里秀健身成果的人不在少數(shù)，大家都愿意分享自己的健身經(jīng)歷，和自己健康的狀態(tài)。