最新發(fā)布的2015年度中國(guó)電商報(bào)告《互聯(lián)網(wǎng)品牌化和品牌互聯(lián)網(wǎng)化》顯示，2014年中國(guó)線上零售市場(chǎng)滲透率達(dá)到了11%的歷史新高，在總額上達(dá)到2.9萬億人民幣。預(yù)期到2020年，線上滲透率將進(jìn)一步增長(zhǎng)到22%，總計(jì)達(dá)到10萬億人民幣。與此同時(shí)，消費(fèi)者追求優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的意識(shí)逐步增強(qiáng)。

報(bào)告認(rèn)為，跨境電商預(yù)計(jì)將為在線總消費(fèi)量貢獻(xiàn)更高的份額，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)30%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，有望在2020年達(dá)到1萬億總量。其中，食品和母嬰用品將引領(lǐng)增長(zhǎng)，到2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率將超過30%。鑒于中國(guó)特殊的消費(fèi)環(huán)境，使得那些強(qiáng)調(diào)安全性的品類，如食品和母嬰用品，以及國(guó)內(nèi)外價(jià)差較大的品類，如服裝和消費(fèi)電子，成為在線跨境購(gòu)買的主力。

報(bào)告稱，B2C在整個(gè)市場(chǎng)份額中的比重，有望從當(dāng)前的50%進(jìn)一步增長(zhǎng)至2020年的70%，而導(dǎo)致這種趨勢(shì)的原因主要有以下兩點(diǎn)：電商與日俱增的品牌影響力強(qiáng)化了其線上的掌控能力，而消費(fèi)者在諸多選擇中青睞于更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。垂直和品牌獨(dú)立網(wǎng)站，憑借為消費(fèi)者提供更好的互動(dòng)和服務(wù)，正在挑戰(zhàn)綜合型平臺(tái)的地位。

網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者追求優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的意識(shí)逐步增強(qiáng)。報(bào)告指出，早期消費(fèi)者更加關(guān)注價(jià)格，導(dǎo)致無論線上線下非品牌化態(tài)勢(shì)明顯。如今，這一現(xiàn)象已有明顯變化。根據(jù)艾瑞咨詢2014年

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶調(diào)研，48%受訪者選擇產(chǎn)品質(zhì)量為網(wǎng)購(gòu)影響因素，這一比例甚至超越了價(jià)格，成為最主要的考量因素。

報(bào)告作者、貝恩公司全球合伙人丁杰表示，“中國(guó)的電子商務(wù)已然發(fā)展成了一個(gè)品牌化、品質(zhì)化的公平競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。”