以63億元將中國海淘最火的澳大利亞營養(yǎng)保健品牌Swisse收歸囊中后，合生元(01112.HK)也面臨著上市以來最大的業(yè)績挑戰(zhàn)。該公司在11月15日晚間發(fā)出盈利預警稱，2015年年度溢利將比2014年同期下降約90%。此外，正在快步轉(zhuǎn)型的合生元因為Swisse，在內(nèi)部還掀起了大調(diào)整。

事實上，包括貝因美(16.24, -0.14, -0.85%)(002570.SZ)、雅士利(01230.HK)等國產(chǎn)奶粉都不約而同地步入轉(zhuǎn)型期。乳業(yè)專家宋亮向《第一財經(jīng)日報》記者表示，受產(chǎn)能過剩、品牌眾多、價格與國際接軌的影響，國產(chǎn)奶粉至少還要經(jīng)歷3~4年的轉(zhuǎn)型陣痛。

內(nèi)部調(diào)整

2015年9月，合生元以63億元收購中國海淘最火的澳大利亞營養(yǎng)保健品牌Swisse，而在11月15日晚間，該公司首次披露了收購后集團內(nèi)部的一系列大調(diào)整動作。

合生元稱，在收購Swisse后，集團內(nèi)部將已有的“合生元業(yè)務單元”、“素加業(yè)務單元”及“葆艾業(yè)務單元”合并成為“嬰幼兒營養(yǎng)及護理業(yè)務單元”，并建立新的Swisse中國專責團隊，負責Swisse產(chǎn)品在中國的市場營銷及銷售。在新架構(gòu)下，意味著未來合生元的業(yè)務分成兩大陣營，原有業(yè)務以及Swisse業(yè)務。而包括紙尿褲、洗護等非奶粉業(yè)務也不再擁有獨立事業(yè)部。

合生元有關(guān)負責人向《第一財經(jīng)日報》記者表示：“在新架構(gòu)之下，以后在資源分配上，肯定會在一定比例上側(cè)重在Swisse，但各品牌在集團內(nèi)部是同樣重要的。”有知情人士向記者表示：“本次公司內(nèi)部調(diào)整很大，還包括了裁員及人員調(diào)整。從動作上看，就是要大干一番的。但動作太大，稍有不慎會對公司元氣有影響。”在收購Swisse之后，合生元董事會還終止了對媽媽100電子商務擴展計劃進行融資。

記者了解到，目前Swisse已有十多款產(chǎn)品在電商平臺媽媽100上線，其中海淘比較熱銷的幾款產(chǎn)品，價格與海淘價格相差不遠，比如膠原蛋白口服液原價標的是213元，現(xiàn)價126元。上述負責人表示，Swisse的產(chǎn)品在分階段上線。11月底，護肝片等比較熱門的產(chǎn)品也會上線。但目前，在中國的價格策略還沒完全明確，但相信會有一定優(yōu)勢。

雖然將中國海淘最火的保健品牌Swisse收入囊中，但合生元也面臨上市以來最大的業(yè)績下滑。合生元在11月15日披露盈利預警指出，2015年全年的年度溢利將比2014年同期下降約90%。合生元將業(yè)績下滑歸結(jié)為四大原因，包括了清理舊品牌庫存時間較長，讓新品SN-2PLUS親和均衡配方奶粉銷售受到影響;新品的宣傳費用影響;收購Swisse產(chǎn)生了非經(jīng)常性開支;以及整合嬰兒營養(yǎng)及保健事業(yè)部也產(chǎn)生了非經(jīng)常性開支。

合生元相關(guān)負責人對下滑解釋稱，導致業(yè)績下滑的原因大部分是一次性因素，“從尼爾森的報告看，合生元奶粉的占有率同比5.6%上升到5.9%，奶粉的地位沒有受到動搖”。