“全面二胎”消息一出,資本市場(chǎng)便炸開(kāi)了花。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì),2014年中國(guó)配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模為682.7億元左右,不考慮其他因素,若全面二胎帶來(lái)35%的新生兒增量,這個(gè)市場(chǎng)將擴(kuò)容240億元左右。

這對(duì)奶企來(lái)說(shuō),當(dāng)然是個(gè)振奮的消息。然而有國(guó)內(nèi)乳業(yè)專(zhuān)家指出,目前消費(fèi)者還是傾向于選擇洋奶粉,對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉仍然信心不足,而現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)大奶企都在尋求海外合作,這對(duì)國(guó)內(nèi)中小奶企來(lái)說(shuō),或許并不是一件好事。

政策效果或等兩年才顯現(xiàn)

中國(guó)龐大的人口基數(shù)、穩(wěn)定的出生率、二胎政策的全面放開(kāi)和城市化進(jìn)程的加速等因素,使得中國(guó)已經(jīng)成為全球最重要的乳品消費(fèi)市場(chǎng),乳企扎堆與海外合作也已成為一種趨勢(shì)。

11月6日,蒙牛雅士利投資11億元的新西蘭工廠(chǎng)正式投產(chǎn)。新希望也剛剛宣布在澳洲投資23億建首個(gè)萬(wàn)頭牧場(chǎng),圣元在法國(guó)的新工廠(chǎng)也有望明年投產(chǎn)。

乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮對(duì)此表示支持,他認(rèn)為企業(yè)加快國(guó)際海外布局一為推動(dòng)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展,提高工藝管理人才等方面的水平;二為獲得海外優(yōu)質(zhì)價(jià)廉資源;三為中國(guó)企業(yè)未來(lái)在海外的乳品貿(mào)易的發(fā)語(yǔ)權(quán)。宋亮表示,全面二胎放開(kāi)后每年新增人口200萬(wàn)左右,年出生人口在1800萬(wàn)左右,為整個(gè)奶粉市場(chǎng)擴(kuò)充了一定容量。但政策效果要等待兩年后才會(huì)慢慢顯現(xiàn)出來(lái)。

廣州市奶業(yè)管理辦公室主任王丁棉則認(rèn)為,奶企海外合作這種趨勢(shì)與現(xiàn)象對(duì)中國(guó)奶業(yè)發(fā)展特別是上游的奶牛養(yǎng)殖業(yè)只有負(fù)面的消極作用,國(guó)內(nèi)的企業(yè)所受的競(jìng)爭(zhēng)壓力和沖擊將越來(lái)越大,對(duì)中國(guó)奶業(yè)也許是一個(gè)禍根。

王丁棉認(rèn)為,這些利好可能只對(duì)洋奶、大企業(yè)與著名品牌帶來(lái)利好,對(duì)國(guó)產(chǎn)特別是中小企業(yè)未必會(huì)有多大轉(zhuǎn)機(jī)。至今為止,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更多的還是在選擇洋品牌,對(duì)國(guó)產(chǎn)奶的信心仍不足。反之,國(guó)外洋奶粉對(duì)本次中國(guó)的二胎政策更感興趣與興奮,反而增強(qiáng)了他們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的信心。

中小奶企應(yīng)深耕二三線(xiàn)市場(chǎng)

對(duì)于我國(guó)的乳企,宋亮認(rèn)為,口碑好的企業(yè)如惠氏、伊利,以及企業(yè)產(chǎn)品體系豐富奶企,如貝因美、合生元等,都具備很大的優(yōu)勢(shì),后者則是因?yàn)槿娑ゲ粌H帶動(dòng)奶粉業(yè)發(fā)展,也帶動(dòng)了輔食業(yè)的蓬勃發(fā)展。

我國(guó)奶粉市場(chǎng)正處于“大魚(yú)吃小魚(yú)”大浪淘沙的階段,二胎政策出臺(tái)可能會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈,在這一背景下,那些規(guī)模大資金雄厚實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)才會(huì)站得腳跟并占有一定的市場(chǎng)份額,也會(huì)逐步掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

那是否中小企業(yè)就無(wú)利可尋呢?王丁棉表示,中小企業(yè)在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下,應(yīng)以質(zhì)量與誠(chéng)信來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者,用心經(jīng)營(yíng)好區(qū)域市場(chǎng),并把市場(chǎng)重點(diǎn)投放在二三線(xiàn)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng),以合理合宜的價(jià)格來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者。

宋亮則認(rèn)為:每個(gè)企業(yè)都有生存空間,在中國(guó)市場(chǎng)很大、各地差異很大的大環(huán)境下,產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、符合新政活下來(lái)的中小乳企都能夠通過(guò)“小而精”的方式存活。如果能在專(zhuān)業(yè)化、服務(wù)化鄰域達(dá)到很好的話(huà),依然有無(wú)限商機(jī)。