怪事年年有今年特別多，11月30日，恒天然宣布NZMP低聚半乳糖(GOS)商業(yè)樣品將于2016年初上市。（NZMP 是恒天然的乳品原料品牌） ，恒天然為什么要推出GOS這種高端產品？

恒天然集團是全球最大的乳制品出口商，占全球乳品貿易的1/3。采用合作社模式——由約10,500名新西蘭奶農共同擁有，奶農向恒天然提供牛奶。恒天然也是新西蘭最大的企業(yè)，占新西蘭出口總額的25%，出口約85%的新西蘭牛奶。

低聚半乳糖(GOS)是一種可改善腸道菌群的食品原料，是人體內有效的雙歧因子，可促進寶寶體內眾多有益菌的生長?？蓮呐Ｈ橹刑釤挸鰜?，與植物性乳糖相比，它更接近于人乳低聚糖。因此，GOS成為許多嬰兒配方奶粉品牌首選的原料。

恒天然售賣的原料主力是低成本的原始原料為主，少有幾種高端的處理原料！而低聚半乳糖（GOS）原料夜市一種高端原料，這就意味這恒天然將要投入更多的資金！也代表了恒天然可為全球食品生產商提供針對兒科級產品的原料。有人認為這樣可以助力嬰兒配方奶粉生產商為消費者帶來更多的利益。那么是什么原因讓恒天然生產GOS？

乳業(yè)蕭條

2015年乳業(yè)可以說是如過山車一般的成績，全球原料拍賣價格跌了又跌，而作為原料大頭的恒天然可以說是深受打擊！

肉毒桿菌的烏龍事件，讓恒天然的中國市場大受打擊，恒天然在2015年過的真的可以說是水深火熱！也導致了恒天然被迫裁員，縮減開支！

而就近的原料拍賣，整體呈現上升，其中高端的原料產品是會拉主力！這使得恒天然不得不思考轉戰(zhàn)高端！

中國二胎市場混亂

中國二胎全面開放的政策，讓諸多乳企看到了希望，恒天然也想從中取利，11月25日，恒天然在當地懷卡托地區(qū)的工廠里召開年會，約300位奶農股東出席。其中就有恒天然管理團隊對中國市場的最新規(guī)劃。計劃要把公司打造成中國一流的乳制品商，目標是要在未來5年內把在華業(yè)績翻番，達到100億新西蘭元！

但是這很難，恒天然首席執(zhí)行官Theo Spiering不久前在中國商務峰會上怒斥99元愛睿惠奶粉，稱其在中國電商渠道的低價戰(zhàn)略，是在損害新西蘭乳制品行業(yè)的整體利益，必將削弱新西蘭奶粉在中國市場上已經建立起來的高端形象。

是的！中國奶粉的價格戰(zhàn)，嚇到了恒天然！而最好賣的低端產品價格拼不過，那么轉戰(zhàn)高端是必然的選擇！價格拼不過難道科技還拼不過嗎？擁有大量專利，強大底蘊的恒天然，在高端的產品上，確實很少有人可以抗衡！

高端也是必須

而隨著科技和經濟的發(fā)展，恒天然的高端產品必須是越來越多，這樣才不會有人可以撼動它的地位，如果不推出高端的產品，只用現在的產品吃老本，恒天然終將會被淡出歷史！所以推出高端產品也是意料之中！