傳統(tǒng)玩具行業(yè)出現(xiàn)發(fā)展瓶頸，同行企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，邦寶益智(603398,股吧)在這方面卻還未見(jiàn)動(dòng)靜。

時(shí)隔四個(gè)月后，10家IPO公司重新歸來(lái)，不過(guò)令投資者略感失望的是，僅有兩家在今年前三季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，廣東邦寶益智玩具股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“邦寶益智”)就是幸運(yùn)兒之一。

今年前三季，邦寶益智實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5041萬(wàn)元，以27.3%的業(yè)績(jī)?cè)鏊傥痪?0家IPO企業(yè)之首。但是，其4.9%的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率卻反映出其玩具銷量難有突破的現(xiàn)實(shí)。

公司凈利大增而營(yíng)收增長(zhǎng)乏力的原因是什么?未來(lái)又將如何改進(jìn)不足之處?公司部分產(chǎn)品為何與樂(lè)高品牌頗為相似?《投資者報(bào)》記者帶著以上疑問(wèn)，于11月24日致電邦寶益智，工作人員表示，公司處于發(fā)行前期，負(fù)責(zé)人事務(wù)繁忙，因此婉拒了記者的采訪。

固守傳統(tǒng)玩具原地踏步

廣東玩具企業(yè)近幾年的日子，用粵語(yǔ)講是過(guò)得“麻麻地”——已在A股上市的玩具公司群興玩具(002575,股吧)、高樂(lè)股份(002348,股吧)和驊威股份(002502,股吧)，自2012年以來(lái)，營(yíng)業(yè)收入表現(xiàn)乏善可陳，還經(jīng)常出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)，可見(jiàn)玩具行業(yè)整體的銷售狀況平平。

在此情況下，同在汕頭的邦寶益智卻保持著營(yíng)業(yè)收入連年增長(zhǎng)的“金剛不壞之身”，2012年至2014年的營(yíng)收平均增長(zhǎng)率達(dá)14.1%，顯著高于其它三位廣東“老鄉(xiāng)”。不過(guò)這個(gè)記錄還能保持多久?隨著上市時(shí)間臨近，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)幅度越來(lái)越小。到了今年三季度，公司勉強(qiáng)維持營(yíng)收4.9%的增速。2015年全年，預(yù)計(jì)營(yíng)收3.1億元-3.3億元左右，較2014年增長(zhǎng)3%-10%。照此趨勢(shì)發(fā)展，公司的銷售收入明年是否能繼續(xù)擴(kuò)大存較大疑問(wèn)。

面對(duì)玩具行業(yè)發(fā)展瓶頸，有的企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，從單純的玩具生產(chǎn)向文化、創(chuàng)新等關(guān)鍵詞貼近，例如奧飛轉(zhuǎn)型動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)、互動(dòng)娛樂(lè)(300043,股吧)將玩具與游戲結(jié)合。奧飛動(dòng)漫(002292,股吧)采取玩具和動(dòng)漫相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式，以自主原創(chuàng)動(dòng)漫形象開(kāi)路，帶動(dòng)動(dòng)漫玩具的銷售，使動(dòng)漫玩具成為公司銷售收入和利潤(rùn)的主要來(lái)源。轉(zhuǎn)型同盟軍還有互動(dòng)娛樂(lè)，即原來(lái)的星輝車模?；?dòng)娛樂(lè)通過(guò)重大資產(chǎn)重組，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)游戲板塊，將玩具和游戲兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來(lái)，形成以玩具衍生品、游戲、影視為載體，內(nèi)容與營(yíng)銷雙重驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式。

但是邦寶益智卻似乎沒(méi)有轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的打算。根據(jù)招股書(shū)，公司制定的發(fā)展戰(zhàn)略為：堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，積極拓展目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)，進(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷渠道，通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，穩(wěn)定和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，加強(qiáng)品牌影響力。

可見(jiàn)，在奧飛動(dòng)漫等玩具廠商探索新的商業(yè)模式并初有成效之際，邦寶益智還在傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)的道路上原地踏步。而傳統(tǒng)玩具制造業(yè)隨著勞動(dòng)力成本上漲、海外貿(mào)易壁壘限制和人民幣升值，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)消失殆盡，提高玩具產(chǎn)品的附加值已勢(shì)在必行。

面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)

公司生產(chǎn)的“邦寶”、“叻之寶”系列益智玩具產(chǎn)品，主要包括積木玩具和嬰幼兒玩具。說(shuō)得直白點(diǎn)，邦寶就是樂(lè)高的漢化版，在諸多方面與樂(lè)高有相似之處。

記者將兩家公司對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，邦寶的商標(biāo)效仿樂(lè)高，采用紅底白字。二者塑料積木的主題和風(fēng)格趨同，當(dāng)然具體設(shè)計(jì)上有不同之處，并不能說(shuō)是邦寶完全抄襲樂(lè)高。不過(guò)，邦寶價(jià)格畢竟只有樂(lè)高的一半甚至更低，因此憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)收獲了自己的客戶群——對(duì)于很多消費(fèi)者，對(duì)價(jià)格的敏感度顯然比對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的敏感度更高。

公司在招股書(shū)中也承認(rèn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)。“市場(chǎng)上銷售的部分塑料積木產(chǎn)品反映的某些主題相近，如軍事、汽車等，盡管發(fā)行人在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)采取了必要的措施避免侵犯他人的專利、著作權(quán)等，但未來(lái)仍有可能存在侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。”公司上市成功后，受到市場(chǎng)和行業(yè)的關(guān)注度更高，公司可能面臨一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律糾紛，使得公司存在如專利保護(hù)或侵權(quán)等方面的風(fēng)險(xiǎn)。