全球嬰童網(wǎng)導(dǎo)讀：如今越來(lái)越多的乳粉企業(yè)加入O2O營(yíng)銷的行列。但電商也是一把雙刃劍，在一定程度上能夠提升奶粉銷量為中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的高售價(jià)體系帶來(lái)震撼性的挑戰(zhàn)和沖擊，同時(shí)其便利性也加大了國(guó)產(chǎn)奶粉與“洋奶粉”的競(jìng)爭(zhēng)性。

對(duì)于未來(lái)中國(guó)嬰幼兒乳粉行業(yè)輿情環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室分析認(rèn)為，中國(guó)嬰幼兒乳粉行業(yè)機(jī)遇期到來(lái)，對(duì)于乳粉企業(yè)來(lái)說(shuō)提升國(guó)產(chǎn)乳粉質(zhì)量、重振消費(fèi)信心是根本。面對(duì)國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的加劇，乳粉企業(yè)不但要講好品牌故事，做好品牌形象管理，還需精簡(jiǎn)產(chǎn)品系列、提升供應(yīng)鏈的效率、專注品牌高度、加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理，力爭(zhēng)占據(jù)市場(chǎng)地位成為業(yè)界“翹楚。

1.負(fù)面輿情有所減少，輿情大環(huán)境整體好轉(zhuǎn)。相比過(guò)去兩年，嬰幼兒奶粉行業(yè)整體輿情熱度出現(xiàn)不斷下降趨勢(shì)。

2.奶粉質(zhì)量安全問(wèn)題仍然牽動(dòng)輿論敏感神經(jīng)，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)和媒體輿論場(chǎng)在質(zhì)量安全問(wèn)題上的倚重度有所不同。網(wǎng)民對(duì)于乳粉企業(yè)的“國(guó)際化”、兼并重組、電商之路等的關(guān)注度只限于泛泛了解，他們的關(guān)注都最終歸于這些策略能否有助于保障奶粉產(chǎn)品質(zhì)量完全的提升。

3.雖然“洋奶粉”質(zhì)量問(wèn)題頻現(xiàn)，但民眾對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任度依然低于“洋奶粉”。國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量劣于“洋奶粉”的刻板印象依然存在，消解此類偏見任重而道遠(yuǎn)。

4.主流媒體積極解讀國(guó)家政策，努力獲取輿論共識(shí)。奶粉行業(yè)一系列的政策和法規(guī)陸續(xù)出臺(tái)深刻影響著奶粉行業(yè)的格局。有關(guān)奶粉行業(yè)的政策得到了主流媒體的積極宣傳和推廣，也展現(xiàn)了政府重拳整治奶粉行業(yè)，提升乳粉品質(zhì)的決心。

5.中國(guó)奶粉市場(chǎng)迎來(lái)利好，抓住契機(jī)方能成為優(yōu)勝者。隨著“兩孩”政策效應(yīng)的逐步擴(kuò)大，國(guó)家政策促使行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升，“洋奶粉”出現(xiàn)的眾多問(wèn)題使得自身形象受損，為國(guó)產(chǎn)奶粉搶占市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。