奶粉是保障孩子健康成長的生命之源，是維系家庭和睦幸福的溫馨紐帶，是促進(jìn)國家人才興旺的發(fā)展大計(jì)。但縱觀近幾年國內(nèi)奶粉行業(yè)發(fā)展，從2008年三聚氰胺事件之后，自此波折不斷艱難前行。

從去年至今年，國家對于奶粉產(chǎn)品質(zhì)量問題治理從未有過間斷。而在今年4月份，新修訂的《中華人民共和國食品安全法》明確規(guī)定嬰幼兒配方乳粉的產(chǎn)品配方要實(shí)施注冊。9月2日，食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方奶粉配方注冊管理方法（試行）》，向全社會(huì)征求意見。目前此政策已公布有三月有余，據(jù)傳奶粉新政將于年底登場亮相。

這次奶粉新政比起以往嬰幼兒配方奶粉嚴(yán)苛政策而言更具有威懾力，從根源里杜絕國內(nèi)外奶企以多品牌擾亂奶粉行業(yè)健康發(fā)展，嚴(yán)格管控奶企嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品質(zhì)量，以此淘汰一部分質(zhì)量沒有保證的企業(yè)。

其實(shí)國內(nèi)外奶粉企業(yè)，用一個(gè)嬰幼兒奶粉配方注冊多個(gè)品牌來實(shí)現(xiàn)盈利由來已久。據(jù)不安全統(tǒng)計(jì)，目前市場上有2000多家奶粉品牌。這么多奶粉品牌起碼有上千個(gè)是“僵尸品牌”，往往是一個(gè)企業(yè)運(yùn)營數(shù)個(gè)乃至十幾個(gè)“僵尸品牌”，使得國內(nèi)奶粉市場變得混亂不堪，也讓消費(fèi)者難以分辨好壞。

今天全球嬰童網(wǎng)微信號（yytpwx）小編就帶大家一起看看奶粉新政如何圍剿“僵尸品牌”，國內(nèi)奶粉行業(yè)又是何去何從呢？

奶粉新政有哪些看點(diǎn)

1、上千奶粉“僵尸品牌”或出局

奶粉新政年底登場亮相，若是按照奶企保留5個(gè)品牌計(jì)算，或許將有上千奶粉品牌退出市場。

這些奶粉“僵尸品牌”的出局，能夠使國內(nèi)奶粉市場混亂局面有所遏止，同時(shí)也能提振消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心。

2、重拾消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉信心

從2008年“三聚氰胺”三鹿奶粉事件爆發(fā)以后，國產(chǎn)奶粉失去了國人消費(fèi)的信任感，使洋奶粉品牌成為搶手貨。多年來，國家和相關(guān)部門為了重拾消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉信心不知操碎了多少心，但無論嚴(yán)控質(zhì)量、整頓奶企、加大監(jiān)督，還是無法扭轉(zhuǎn)國產(chǎn)奶粉的銷售頹勢。此次奶粉新政，顯然是國家希冀借此從奶企嬰幼兒奶粉配方注冊源頭下手，推進(jìn)國產(chǎn)奶粉品牌清理，重拾消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心。

國內(nèi)奶粉行業(yè)何去何從

1、行業(yè)洗牌加速

隨著奶粉新政落地實(shí)施，許多無生產(chǎn)體系、無安全體系、無技術(shù)體系的小品牌或許將會(huì)提前出局，龍頭品牌市場集中將進(jìn)一步提高。這樣一來行業(yè)洗牌加速，市場上2000多個(gè)品牌，將淘汰1000多個(gè)品牌，其奶粉市場所剩下的數(shù)百品牌，在未來會(huì)是一種常態(tài)。

2、促進(jìn)奶粉行業(yè)健康發(fā)展

奶粉市場品牌太多，不僅僅加劇品牌之間的競爭，同時(shí)也搞亂奶粉市場，不利于奶粉行業(yè)健康發(fā)展。依靠多品牌升級提價(jià)，短期來看能快速盈利，但就長遠(yuǎn)發(fā)展而言，只會(huì)損耗人們的消費(fèi)熱情，只有加強(qiáng)企業(yè)自主的研發(fā)實(shí)力，才能促進(jìn)奶粉行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展，才能使得企業(yè)更長遠(yuǎn)持續(xù)的發(fā)展。

總結(jié)：此次國家實(shí)行奶粉新政，想必不少奶企壓力很大，但圍剿奶粉“僵尸品牌”卻是不得不去解決的問題，只有把依靠多品牌運(yùn)營而無強(qiáng)大研發(fā)技術(shù)實(shí)力的中小企業(yè)淘汰，才能真正規(guī)范好國內(nèi)奶粉市場亂糟糟的局面，才能真正促進(jìn)國內(nèi)奶粉行業(yè)的健康發(fā)展。