史上最嚴(yán)嬰幼兒奶粉新規(guī)即將出臺，嬰幼兒奶粉行業(yè)將迎來一輪洗牌。9月2日《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(試行)》(征求意見稿)正式公開征求意見，至今已有三月多。該意見稿對在國內(nèi)生產(chǎn)的嬰幼兒配方乳粉作出了更加嚴(yán)格的規(guī)定，譬如一個產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品、每個企業(yè)不得超過5個系列15種產(chǎn)品配方;羊奶粉要標(biāo)注羊乳所占的比例等等。

據(jù)業(yè)界透露，這份被譽為“史上最嚴(yán)嬰幼兒配方乳粉規(guī)定”將于本月底出臺。新規(guī)最重要的內(nèi)容之一就是將對乳企實施配方注冊制，這意味著上千嬰幼兒奶粉品牌或因此出局。這將給眾多乳企、嬰童用品賣場、消費者帶來怎樣的影響呢?奶粉配方注冊新政還未實施，行業(yè)內(nèi)其實早已是“山雨欲來風(fēng)滿樓”了。

行業(yè)洗牌：上千嬰幼兒品牌或出局

嬰幼兒乳粉新規(guī)規(guī)定，“每家乳企生產(chǎn)的品牌原則上不超過5個，國產(chǎn)乳企和進(jìn)口乳企將同樣實行注冊管理”。而行業(yè)內(nèi)此前已流傳開新政要求“每個企業(yè)不得超過3個系列(品牌)9種產(chǎn)品配方”。

到底是3個還是5個系列品牌呢?謎底還未揭曉。“但不管是3個還是5個，這都意味上千嬰幼兒品牌或因此出局，而且品牌再難借配方升級任性漲價”，乳業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示。

我國嬰幼兒奶粉市場龐大、品牌繁多。“中國的奶粉品牌有兩千多個，這本身就是很不合理的一種現(xiàn)象，而且各品牌品質(zhì)參差不齊，小品牌非常影響行業(yè)健康發(fā)展，很多小品牌提供不了生產(chǎn)體系、安全體系、技術(shù)體系等方面的保障。從經(jīng)營來看，品牌多元化本身也造成消費者信心不足，消費者忠誠度難以提升。”乳業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示。

此舉意味著行業(yè)洗牌加速，龍頭品牌市場集中度或進(jìn)一步提高。新政將“逼退”多少品牌?一位業(yè)內(nèi)人士表示，目前全國有兩千來個品牌，新政實施后，起碼要淘汰一千多個品牌。“市場只剩下幾百個品牌，這將會成為一種常量”。

乳企：配方將成為其核心競爭力

新規(guī)出臺，淘汰眾多僵尸品牌，對大型乳企、知名奶粉品牌會有什么影響呢?

“新規(guī)對于嬰兒乳粉會加速優(yōu)勝劣汰的過程，大品牌、科研實力強、質(zhì)量好的企業(yè)市場占有率會進(jìn)一步上升。貼牌會消失，小品牌、科研實力弱、質(zhì)量差的企業(yè)將逐步被市場淘汰。”澳優(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事、副總裁、總工程師、上游供應(yīng)中心總經(jīng)理戴智勇表示。

“新規(guī)極大提升準(zhǔn)入門檻，抑制海外進(jìn)口熱情，并把大批不合規(guī)產(chǎn)品擋在國門之外，推動國內(nèi)市場競爭趨于良性;小品牌及不合規(guī)的海淘品牌的淘汰出局，市場集中度進(jìn)一步提升。品牌數(shù)量的減少，將促使企業(yè)在市場競爭中打出配方牌，以核心競爭力來搶占市場，這也是很多乳企將面對的挑戰(zhàn)。”伊利一名負(fù)責(zé)人如此表示。

不過，一位業(yè)內(nèi)人士仍表示，新政實施將對整個行業(yè)帶來巨大改變。“如果乳企原有產(chǎn)能較大，現(xiàn)在削減多個品牌到只保留三五個，則意味每個品牌的產(chǎn)能都可能由此大幅增加，但其市場份額未必跟得上，所以可以預(yù)見，明年去庫存仍是不少乳企首要難題，消費者也有望買到更加實惠的奶粉。”

消費者：不再挑花眼，買奶粉將更實惠

經(jīng)此大浪淘沙，消費者在選購嬰幼兒奶粉時是不是終于可以省心了呢?

“過半品牌退出江湖，父母們挑花眼、被導(dǎo)購牽著鼻子走的現(xiàn)象會好轉(zhuǎn)，但在長沙這樣的省會城市并不突出，因為在大型超商、母嬰專門店等傳統(tǒng)渠道，擺上架的品牌本就有限，大多為熱銷進(jìn)口品牌或本土知名品牌，高門檻已屏蔽了大多數(shù)冷門品牌嬰幼兒奶粉。”咿呀母嬰連鎖負(fù)責(zé)人黃學(xué)其表示，咿呀母嬰連鎖內(nèi)銷售的20多個品牌幾乎均是國際知名品牌，純國內(nèi)品牌不多，其銷量也很少，不到5%。“小品牌都主要集中在三四五線城市，城鄉(xiāng)結(jié)合處的賣場是主戰(zhàn)場，這些地方受到的影響會比較大。”

“淘汰那么多僵尸品牌，以后終于不會挑花眼了。”一位準(zhǔn)媽媽表示，孩子未出生，但是喝什么奶粉一直是她擔(dān)憂的。“新規(guī)對我們來說影響不大，因為我和周圍的家長都是買國際大品牌或者海淘牛奶給寶寶喝，小品牌很少買。”家有三歲寶寶的彤彤媽表示，“不過，如果能讓奶粉價格更實惠，那就是再好不過了。”

記者在長沙家樂福超市、咿呀母嬰店發(fā)現(xiàn)，不少奶粉品牌已經(jīng)按捺不住開始通過各種買贈活動進(jìn)行促銷降價銷售，“感覺最近奶粉促銷比較多，比年中的時候又便宜了數(shù)十元。”昨日，一位正在逛超市選奶粉的媽媽表示。