蒙牛股東之一、總部位于丹麥的乳業(yè)巨頭愛氏晨曦近日對(duì)外公布了它面向2020年的全球最新發(fā)展戰(zhàn)略。該公司表示，預(yù)期在未來的五年里將會(huì)獲得更多的原料奶，而這將促進(jìn)其全球的總體增長(zhǎng)，同時(shí)也為其12700個(gè)牧場(chǎng)主創(chuàng)造了豐厚的商機(jī)和價(jià)值。據(jù)小食代了解，愛氏晨曦同時(shí)明確未來發(fā)展的6個(gè)“主戰(zhàn)場(chǎng)”，中國(guó)再度名列其中。

在一份揭開其2020年全新戰(zhàn)略面紗的通報(bào)中，愛氏晨曦表示，公司主要計(jì)劃在全球發(fā)展和開拓8類乳制品和6個(gè)地區(qū)市場(chǎng)，并致力于發(fā)展成為一家“高效和統(tǒng)一“的企業(yè)。

自2007年以來愛氏晨曦便通過數(shù)次并購(gòu)不斷壯大，加上今年4月份歐洲取消了牛奶配額后牧場(chǎng)奶源供應(yīng)量的大幅增長(zhǎng)，愛氏晨曦的牛奶量已經(jīng)從80億公斤增長(zhǎng)至140億公斤;預(yù)計(jì)到2020年，愛氏晨曦旗下的牧場(chǎng)原料奶的產(chǎn)量將會(huì)額外增加25億公斤，為其帶來“前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)”。

愛氏晨曦的CEO彼得·杜博(PederTuborgh)透過通報(bào)說：“我們的確是制定了一個(gè)全新的戰(zhàn)略計(jì)劃，但這個(gè)計(jì)劃對(duì)于愛氏晨曦來說并不激進(jìn)。過去的幾年來，我們一直在通過擴(kuò)大規(guī)模和加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力來為此做準(zhǔn)備。”據(jù)他介紹，愛氏晨曦2020年的戰(zhàn)略將會(huì)更多的聚焦于公司的有機(jī)增長(zhǎng)和創(chuàng)新發(fā)展，會(huì)更多的關(guān)注消費(fèi)者的需求。“與此同時(shí)我們擁有著豐富的牧場(chǎng)奶源，相信這一切會(huì)幫助我們實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的有機(jī)增長(zhǎng)。”

愛氏晨曦表示，經(jīng)過調(diào)查和分析當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)健康生活的需求，現(xiàn)決定重點(diǎn)發(fā)展8類乳制品，“致力于生產(chǎn)出天然、美味、健康和營(yíng)養(yǎng)豐富的產(chǎn)品”。彼得認(rèn)為，相信愛氏晨曦有能力在這8類乳制品中發(fā)展出全球或地區(qū)性的領(lǐng)導(dǎo)地位。“我們將會(huì)為之投入大量的戰(zhàn)略創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)資源。”

據(jù)悉，這8類乳制品分別是：黃油、奶油奶酪、特色奶酪、含乳飲料、酸奶、牛奶和奶粉、馬蘇里拉奶酪、乳品原料。這8類乳制品主要通過旗下愛氏晨曦(Arla®)、Lurmark丹麥黃油(Lurpak®)和Castello丹麥奶酪(Castello®)三個(gè)品牌銷售。

與此同時(shí)，愛氏晨曦表示，公司已經(jīng)開始在中國(guó)、撒哈拉以南非洲和俄羅斯這樣的新興市場(chǎng)中發(fā)展業(yè)務(wù)。接下來，將重點(diǎn)發(fā)展以下6個(gè)市場(chǎng)：歐洲、中東、中國(guó)、俄羅斯、尼日利亞和美國(guó)。其中歐洲的主要市場(chǎng)集中在英國(guó)、瑞典、丹麥和德國(guó)。

“隨著我們不斷爭(zhēng)取歐洲以外的市場(chǎng)份額，同時(shí)繼續(xù)在歐洲發(fā)展主要品類和創(chuàng)新，我們預(yù)期未來5年將近一半的增長(zhǎng)將來源于我們歐洲以外的市場(chǎng)。” 彼得在上述通報(bào)中說。

據(jù)悉，過去5年里愛氏晨曦不斷通過并購(gòu)實(shí)現(xiàn)歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)。其中，在中歐、英國(guó)和瑞典已經(jīng)推行了不少于6次的并購(gòu)，并不斷嘗試融合不同的公司以獲得最大化的協(xié)同效應(yīng)。在一個(gè)名為“2020年良好增長(zhǎng)的戰(zhàn)略計(jì)劃“(Good Growth 2020)中，愛氏晨曦表示，將會(huì)讓這種合并之后的協(xié)同效應(yīng)更上一層樓。

“我們從曾經(jīng)各不相同的公司發(fā)展成為現(xiàn)在這樣一個(gè)整體，愛氏晨曦已為成為一家全球性的食品公司做了充分的準(zhǔn)備。“彼得說，相信接下來公司便會(huì)從中獲益。為了能夠更全面充分的利用牛奶，公司已建立了一個(gè)歐洲牛奶池。他認(rèn)為，相信未來公司的整體供應(yīng)鏈將會(huì)變得更高效。“除此之外，大家也將看到我們的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)變得更加的全球化，更加的高效和創(chuàng)新。”他說，但是并未同時(shí)給出詳情。

愛氏晨曦在中國(guó)的官網(wǎng)顯示，該公司創(chuàng)立于1881年，是全球第五大乳制品公司。愛氏晨曦于2012年入股蒙牛，持有蒙牛5.9%的股份。也從那年開始，該公司在中國(guó)上市原裝進(jìn)口的常溫奶、奶酪、黃油和有機(jī)嬰幼兒配方食品。

2013年，蒙?？偛脤O伊萍對(duì)媒體表示，蒙牛與愛氏晨曦的合作，將帶動(dòng)整個(gè)乳業(yè)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、人才培養(yǎng)等方面的交流，“為中國(guó)乳業(yè)對(duì)標(biāo)國(guó)際品質(zhì)提供了良好契機(jī)”。