高調違規(guī)宣傳“小分子奶粉”不易便秘，客服辯稱：因寶寶而異，功能不盡相同！

“天然營養(yǎng)小分子，不上火、不便秘”，近日，荷蘭原裝進口品牌美素佳兒因對奶粉功效進行大張旗鼓的宣傳而廣受爭議。

記者了解到，美素佳兒自稱聯合世界一流的荷蘭瓦赫寧根大學共同研發(fā)了“單次提煉”技術，減少蛋白分子聚合，沒有大分子的阻礙，寶寶更易吸收營養(yǎng)，并稱這就是其奶粉不上火的奧秘。“小分子、易吸收”也成為眾多消費者選擇該品牌奶粉的首因。

對此，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍接受長江商報記者獨家采訪時指出，對于“洋奶粉”，由于氣候、環(huán)境、土壤、飲食等因素影響，不同國家、不同地區(qū)、不同種族的嬰兒在體質上有著顯著差距，并非一個小分子就可以解決問題。

有奶粉業(yè)內人士質疑，美素佳兒如此這般地強調小分子，并將之與“不上火、不便秘”一起宣傳，容易讓消費者產生誤解，誤以為美素佳兒有治病的功效。同時該業(yè)內人士建議，美素佳兒在宣傳上要說明白、說透徹，不要產生歧義。

12月18日，湖北尊而光律師事務所李正霞律師向長江商報記者表示，我國《廣告法》明確規(guī)定廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，“廣告中對商品的性能、功能、用途等必須準確、明白，若以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，則構成虛假廣告。”

而且，就在12月9日，國家食藥監(jiān)總局公布《食品安全法實施條例》修訂草案(以下簡稱“意見稿”)正式征求意見，對奶粉配方注冊制有了詳細規(guī)定，而9月發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(試行)》意見稿中，則規(guī)定不得多于5個系列15種產品配方。嬰幼兒奶粉產品配方和品牌數量減少，將直接導致奶粉行業(yè)迎來洗牌。

大肆宣稱“小分子”奶粉不便秘

12月14日，長江商報記者登錄美素佳兒官網發(fā)現，顯著位置的廣告信息顯示“天然營養(yǎng)小分子，不上火、不便秘”。這款冠以荷蘭皇家品牌的灌裝奶粉，自稱是100%荷蘭原產、原罐，并宣稱上萬寶貝已經證明美素佳兒是“不易上火不易便秘”的奶粉品牌，因為產品都是天然營養(yǎng)小分子。

對此，一位從事奶粉業(yè)務的人士質疑，美素佳兒賣的到底是奶粉還是藥品?居然如此高調地宣稱可以讓嬰兒不上火、不便秘。

為什么美素佳兒會突出強調自己是小分子呢?業(yè)內人士提出，這主要與寶寶自身的發(fā)育程度有關，“寶寶的腸道黏膜比較細嫩，腸道肌層也發(fā)育不全，與成人大不相同。當營養(yǎng)進入體內后，大分子蛋白很難被胃腸道吸收，這時就需要小分子蛋白的幫助，保護胃腸道，幫助消化吸收。”

而中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍提出，對于“洋奶粉”，由于氣候、環(huán)境、土壤、飲食等因素影響，不同國家、不同地區(qū)、不同種族的嬰兒在體質上有著顯著差距，并非一個小分子就可以解決問題。

由此，部分奶粉品牌會在營銷上著重突出自己是小分子。那么，美素佳兒的小分子到底從何而來?

長江商報記者在美素佳兒官網看到，其廣告宣稱，奶粉來自于荷蘭自家牧場，且是奶農親自種植牧草，絕不使用激素。同時具有140多年歷史，7代傳承，經驗豐富。并稱鮮奶到灌裝一次完成，將新鮮奶源一次成粉與采購基粉后多次成粉的方式進行比較，并提出“一次成粉，如現炒小白菜般新鮮;多次成粉，則如食材微波爐加熱”。

此外，其官網信息顯示，美素佳兒聯合世界一流的荷蘭瓦赫寧根大學共同研發(fā)了“單次提煉”技術，減少蛋白分子聚合，沒有大分子的阻礙，寶寶更易吸收營養(yǎng)，并稱這就是其奶粉不上火的奧秘。

連日來，記者走訪家樂福、大潤發(fā)、中百倉儲等大型商超，在部分商超并未發(fā)現有美素佳兒奶粉出售。記者咨詢超市采購人員才知，大部分超市都未將該產品列入上架奶粉名單，這款產品只在部分母嬰店和網上有售。

12月17日，記者走訪武漢、長沙等地母嬰店，在貨架上找到該品牌奶粉。母嬰店老板稱，這個品牌的奶粉賣得不錯，但對于“不上火、不便秘”的功效，消費者反響平平。