高調(diào)違規(guī)宣傳“小分子奶粉”不易便秘，客服辯稱：因?qū)殞毝悾δ懿槐M相同！

“天然營養(yǎng)小分子，不上火、不便秘”，近日，荷蘭原裝進口品牌美素佳兒因?qū)δ谭酃πнM行大張旗鼓的宣傳而廣受爭議。

記者了解到，美素佳兒自稱聯(lián)合世界一流的荷蘭瓦赫寧根大學共同研發(fā)了“單次提煉”技術(shù)，減少蛋白分子聚合，沒有大分子的阻礙，寶寶更易吸收營養(yǎng)，并稱這就是其奶粉不上火的奧秘。“小分子、易吸收”也成為眾多消費者選擇該品牌奶粉的首因。

對此，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍接受長江商報記者獨家采訪時指出，對于“洋奶粉”，由于氣候、環(huán)境、土壤、飲食等因素影響，不同國家、不同地區(qū)、不同種族的嬰兒在體質(zhì)上有著顯著差距，并非一個小分子就可以解決問題。

有奶粉業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，美素佳兒如此這般地強調(diào)小分子，并將之與“不上火、不便秘”一起宣傳，容易讓消費者產(chǎn)生誤解，誤以為美素佳兒有治病的功效。同時該業(yè)內(nèi)人士建議，美素佳兒在宣傳上要說明白、說透徹，不要產(chǎn)生歧義。

12月18日，湖北尊而光律師事務所李正霞律師向長江商報記者表示，我國《廣告法》明確規(guī)定廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者，“廣告中對商品的性能、功能、用途等必須準確、明白，若以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，則構(gòu)成虛假廣告。”

而且，就在12月9日，國家食藥監(jiān)總局公布《食品安全法實施條例》修訂草案(以下簡稱“意見稿”)正式征求意見，對奶粉配方注冊制有了詳細規(guī)定，而9月發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(試行)》意見稿中，則規(guī)定不得多于5個系列15種產(chǎn)品配方。嬰幼兒奶粉產(chǎn)品配方和品牌數(shù)量減少，將直接導致奶粉行業(yè)迎來洗牌。

大肆宣稱“小分子”奶粉不便秘

12月14日，長江商報記者登錄美素佳兒官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，顯著位置的廣告信息顯示“天然營養(yǎng)小分子，不上火、不便秘”。這款冠以荷蘭皇家品牌的灌裝奶粉，自稱是100%荷蘭原產(chǎn)、原罐，并宣稱上萬寶貝已經(jīng)證明美素佳兒是“不易上火不易便秘”的奶粉品牌，因為產(chǎn)品都是天然營養(yǎng)小分子。

對此，一位從事奶粉業(yè)務的人士質(zhì)疑，美素佳兒賣的到底是奶粉還是藥品?居然如此高調(diào)地宣稱可以讓嬰兒不上火、不便秘。

為什么美素佳兒會突出強調(diào)自己是小分子呢?業(yè)內(nèi)人士提出，這主要與寶寶自身的發(fā)育程度有關(guān)，“寶寶的腸道黏膜比較細嫩，腸道肌層也發(fā)育不全，與成人大不相同。當營養(yǎng)進入體內(nèi)后，大分子蛋白很難被胃腸道吸收，這時就需要小分子蛋白的幫助，保護胃腸道，幫助消化吸收。”

而中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍提出，對于“洋奶粉”，由于氣候、環(huán)境、土壤、飲食等因素影響，不同國家、不同地區(qū)、不同種族的嬰兒在體質(zhì)上有著顯著差距，并非一個小分子就可以解決問題。

由此，部分奶粉品牌會在營銷上著重突出自己是小分子。那么，美素佳兒的小分子到底從何而來?

長江商報記者在美素佳兒官網(wǎng)看到，其廣告宣稱，奶粉來自于荷蘭自家牧場，且是奶農(nóng)親自種植牧草，絕不使用激素。同時具有140多年歷史，7代傳承，經(jīng)驗豐富。并稱鮮奶到灌裝一次完成，將新鮮奶源一次成粉與采購基粉后多次成粉的方式進行比較，并提出“一次成粉，如現(xiàn)炒小白菜般新鮮;多次成粉，則如食材微波爐加熱”。

此外，其官網(wǎng)信息顯示，美素佳兒聯(lián)合世界一流的荷蘭瓦赫寧根大學共同研發(fā)了“單次提煉”技術(shù)，減少蛋白分子聚合，沒有大分子的阻礙，寶寶更易吸收營養(yǎng)，并稱這就是其奶粉不上火的奧秘。

連日來，記者走訪家樂福、大潤發(fā)、中百倉儲等大型商超，在部分商超并未發(fā)現(xiàn)有美素佳兒奶粉出售。記者咨詢超市采購人員才知，大部分超市都未將該產(chǎn)品列入上架奶粉名單，這款產(chǎn)品只在部分母嬰店和網(wǎng)上有售。

12月17日，記者走訪武漢、長沙等地母嬰店，在貨架上找到該品牌奶粉。母嬰店老板稱，這個品牌的奶粉賣得不錯，但對于“不上火、不便秘”的功效，消費者反響平平。