盡管經(jīng)濟大環(huán)境如何變幻莫測，但俄羅斯玩具、游戲及兒童產(chǎn)品市場總是商機蓬勃，即使在現(xiàn)時經(jīng)濟下滑的情況下也不例外，因為該國不少家長就算生活艱難，也以子女利益為先。

由于盧布匯率波動及歐美制裁，不少俄羅斯零售商飽受打擊。不過，兒童產(chǎn)品市場所受影響較小。現(xiàn)時為止，以兒童產(chǎn)品市場為對象的全國性連鎖零售商鮮有面對財政困難。事實上，波蘭SMYK是俄羅斯兒童產(chǎn)品市場最大的海外企業(yè)，雖然身處經(jīng)濟不景之中，但卻從未關(guān)閉任何店鋪。

根據(jù)業(yè)界調(diào)查，2015年，俄羅斯玩具業(yè)的年度銷售額達5,160億盧布(折合約90億美元)，按年增長1.5%。雖然銷售數(shù)字令人稍感安心，但現(xiàn)時正值經(jīng)濟衰退，市場趨勢出現(xiàn)了顯著改變。一般行業(yè)都面對經(jīng)濟下行壓力，特別是汽車、房地產(chǎn)以及大型家電。消費者期望將來經(jīng)濟好轉(zhuǎn)，紛紛推遲消費，令這些行業(yè)受“延后需求”拖累。然而，玩具業(yè)卻未有明顯受壓。

不過，玩具及兒童產(chǎn)品業(yè)的長遠前景，卻令很多俄羅斯生產(chǎn)商感到憂慮。很多零售商都要求供應(yīng)商減價，減少訂單貨量，并削減整體物流成本，令生產(chǎn)商的經(jīng)營環(huán)境雪上加霜。

有報道指，多家知名連鎖店特別是Detsky Mir、Behemoth及Dochki-Synochki都向俄羅斯及白俄羅斯的代工(OEM)商訂購2016年的貨品，不向本土品牌訂貨。在這種趨勢下，一些生產(chǎn)商大有機會受惠，其中包括歐亞關(guān)稅聯(lián)盟(成員國包括俄羅斯、哈薩克、白俄羅斯、亞美尼亞及吉爾吉斯)最大的4家生產(chǎn)商，即Ralf Ringer、Sky Lake、 Midisa及BTK Group。

過往，玩具和兒童產(chǎn)品業(yè)的零售商至少有25%貨品在本土采購，而在服裝及鞋履方面，Dochki-Synochki等一些零售商甚至有70%貨品采購自本土生產(chǎn)商。可是現(xiàn)時情況有所改變，Dochki-Synochki的各類產(chǎn)品均會向成本較低的亞洲供應(yīng)商采購，包括服裝和鞋履，以及塑料和電子玩具及游戲。

俄羅斯規(guī)模最大、歷史最悠久的玩具和游戲批發(fā)商Gulliver & Co Trading House，現(xiàn)時同樣甚少向當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商落單訂貨，反而向東南亞生產(chǎn)商采購貨品。該公司認為，俄羅斯生產(chǎn)商未能切合瞬息萬變的市場趨勢，他們迫于無奈才向海外采購。

有意開拓俄羅斯市場的東南亞供應(yīng)商及生產(chǎn)商，可以瀏覽該國業(yè)內(nèi)零售商的網(wǎng)站，從中了解當(dāng)?shù)厥袌鲎钍軞g迎的產(chǎn)品。整體而言，在俄羅斯市場授權(quán)玩具是前景最理想的業(yè)務(wù)之一，原因是當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商能力不濟。

俄羅斯市場對吉蒂貓反應(yīng)冷淡

Chuggington trains廣受俄羅斯兒童喜愛

俄羅斯兒童對最新上映的外國電影及相關(guān)產(chǎn)品大多耳熟能詳，包括《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)及《荒失失奇兵》(Madagascar，國內(nèi)譯為“馬達加斯加”)。不過，并非所有進口授權(quán)產(chǎn)品都能夠在俄羅斯大受歡迎，如吉蒂貓(Hello Kitty)，市場反應(yīng)冷淡。而多個品牌如藍精靈(Smurfs)及火車寶寶（Chuggington Trains）卻廣受俄羅斯兒童喜愛。