近期，童裝兩大品牌ABC與安奈兒相繼發(fā)布業(yè)績(jī)公告，通過(guò)兩大公司財(cái)報(bào)不難看出，目前童裝品牌的喜與憂。

營(yíng)收情況

首先業(yè)績(jī)方面，起步股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“ABC”）2019年半年度報(bào)告稱，2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.2億元，同比增長(zhǎng)17%。

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.1億元，同比減少2.42%。

而被稱為A股“童裝第一股”深圳市安奈兒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安奈兒”），發(fā)布2019年上半年業(yè)績(jī)快報(bào)稱，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.5億元，同比增長(zhǎng)15%。

實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5867萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.91%。

增長(zhǎng)來(lái)源

對(duì)于增長(zhǎng)動(dòng)力，ABC方面表示，營(yíng)業(yè)收入上升是通過(guò)深圳市澤匯科技有限公司拓展公司境外銷售渠道，帶來(lái)銷售收入上漲。

而安奈兒公司是持續(xù)推進(jìn)線下業(yè)務(wù)渠道轉(zhuǎn)型工作，加大線下店鋪開(kāi)店力度，同時(shí)線上業(yè)務(wù)保持較高速度增長(zhǎng)，使得營(yíng)業(yè)收入保持較高速度增長(zhǎng)。

此外，安奈兒公司加大存貨清貨力度，銷售折扣有所降低導(dǎo)致毛利率有所下降。

風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)

ABC童裝存在品牌單一風(fēng)險(xiǎn)。

起步股份致力于集中塑造“ABC KIDS”的品牌形象，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)積累使得公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入多來(lái)源于此品牌，存在過(guò)于依賴單一品牌的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

如果“ABC KIDS”品牌出現(xiàn)影響品牌聲譽(yù)的不利事件，或品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大幅下降，將對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

除此之外，公告顯示，據(jù)了解，2019年上半年，公司銷售規(guī)模擴(kuò)大，市場(chǎng)拓展費(fèi)用以及電商平臺(tái)費(fèi)用的增加。

起步還存在行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整的風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)模式與消費(fèi)群體變化的風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)銷模式風(fēng)險(xiǎn)。

而安奈兒方面，隨著近幾年童裝市場(chǎng)的高速發(fā)展，品牌市場(chǎng)占有率未有較大提升。

值得一提的是，安奈兒正在推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)與店面形象升級(jí)，與法國(guó)知名咨詢?cè)O(shè)計(jì)公司合作了2019秋冬系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品將大大提升公司產(chǎn)品品質(zhì)、時(shí)尚感及新鮮度。

安奈兒公司也將在南京新開(kāi)一家面積超過(guò)300平方米的形象店，該店是公司截至目前為止面積最大的店鋪，店鋪設(shè)計(jì)、形象、貨品陳列都將做新的嘗試。