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2015百貨業(yè)態(tài)持續(xù)走低 兒童業(yè)態(tài)加速擴(kuò)張
2015年08月24日 16:20來源于:全球嬰童網(wǎng)ytpp.com.cn
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RET睿意德中國(guó) 商業(yè)地產(chǎn) 研究中心聯(lián)合中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟發(fā)布的《2015年商業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,調(diào)研品牌中37.70%的品牌有關(guān)店計(jì)劃,且主要集中在百貨、快餐和專業(yè)零售三類業(yè)態(tài),這三類業(yè)態(tài)各有超過五成占比的調(diào)研品牌在2015年將會(huì)有選擇性的關(guān)閉店鋪。

事實(shí)上從2014年開始,百貨業(yè)態(tài)品牌頻現(xiàn)關(guān)店,尤其是早期進(jìn)入中國(guó)的外資百貨品牌在近一年多關(guān)店數(shù)量較多。這一現(xiàn)象在進(jìn)入2015年仍在繼續(xù)。

2015百貨業(yè)態(tài)持續(xù)走低 兒童業(yè)態(tài)加速擴(kuò)張

2015年百貨、 快時(shí)尚 、咖啡甜品品牌持續(xù)走低

RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心數(shù)據(jù)顯示,大型連鎖百貨樣本2014年以來已經(jīng)和明確將要關(guān)店38家,其中 百盛 百貨、瑪莎百貨各5家, 伊藤洋華堂 4家,其他包括 王府井百貨 、 中都百貨 、 NOVO 百貨、寶萊百貨,尚泰百貨等在二三線城市均有關(guān)店。

值得注意的是,在關(guān)店地區(qū)選擇方面,各大品牌優(yōu)先入駐且店鋪數(shù)量較多的華北和華東區(qū)域成為首選,占比均為26.47%,尤其是奢侈品、百貨、正餐類品牌;東北和華南地區(qū)的占比均為14.71%,主要是百貨、快時(shí)尚和咖啡甜品品牌。西北和西南區(qū)域在政策紅利的背景下,正是各大品牌爭(zhēng)相入駐的選擇,在關(guān)店方面,主要是部分專業(yè)零售品牌。

“隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變,線上超市購(gòu)物的比重加大,線下小而精的精品超市更受青睞,傳統(tǒng)大型綜合型超市的 沃爾瑪 、 家樂福 等大型連鎖超市都存在關(guān)店止損的行為。”睿意德商業(yè)地產(chǎn)研究人員表示。同時(shí)餐飲方面也在深度調(diào)整,餐飲品牌開始收縮高端餐飲,開發(fā)副線向大眾餐飲進(jìn)軍。

輕奢、娛樂、兒童體驗(yàn)商業(yè)仍在擴(kuò)張然而自眾多業(yè)態(tài)中,僅輕奢、娛樂和兒童業(yè)態(tài)品牌在拓店規(guī)劃中是零關(guān)店計(jì)劃。

事實(shí)上隨著中產(chǎn)階級(jí)、新富階層消費(fèi)人群的快速增長(zhǎng),時(shí)尚而小眾的個(gè)性化輕奢品牌需求旺盛,市場(chǎng)份額有較大成長(zhǎng)空間;同時(shí),娛樂和兒童業(yè)態(tài),正在發(fā)力的擴(kuò)張階段,也是目前新增商業(yè)項(xiàng)目中,主要聚集人氣的體驗(yàn)型業(yè)態(tài)所在。

“兒童業(yè)態(tài)帶動(dòng)全民消費(fèi),在新增商業(yè)中的占比越來越高,同時(shí)生育利好政策的調(diào)整下,將帶來龐大的需求增長(zhǎng),未來仍有廣闊的發(fā)展空間”。上述研究人員如是說。

2015商業(yè)品牌4大趨勢(shì)

2015奢侈品牌青睞華南地區(qū)

快時(shí)尚更喜歡西部地區(qū)

2015年,在調(diào)研各業(yè)態(tài)品牌的擴(kuò)張計(jì)劃中,奢侈品牌選擇華北和華南地區(qū)均超過20%,而關(guān)店計(jì)劃主要是華東地區(qū),這與華東地區(qū)奢侈品市場(chǎng)起步早、市場(chǎng)相對(duì)飽和,增長(zhǎng)空間局限有關(guān)。值得關(guān)注的是,華南地區(qū)由于臨近香港、澳門等商業(yè)發(fā)達(dá)、奢侈品牌聚集的地區(qū),消費(fèi)外溢明顯,奢侈品牌布局滯后,但隨著電商的快速發(fā)展,周邊地區(qū)優(yōu)勢(shì)在不斷弱化,奢侈品牌開始加快進(jìn)駐華南地區(qū)。

調(diào)研樣本中的快時(shí)尚品牌,未來擴(kuò)張區(qū)域主力在西部地區(qū),占比達(dá)57.1%。雖然一線城市所在的華北、華東地區(qū)仍然分別占有14.3%的比重,但店面成本高、市場(chǎng)相對(duì)飽和及激烈的競(jìng)爭(zhēng),快時(shí)尚品牌未來逐漸下沉至西部地區(qū)的二三線城市成為趨勢(shì)。

2015輕奢、兒童業(yè)態(tài)品牌加速擴(kuò)張

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,十二類別業(yè)態(tài)的商業(yè)品牌在2015年的拓店規(guī)劃方面,各業(yè)態(tài)品牌的計(jì)劃新增和關(guān)閉店鋪數(shù)量均屬正常水平。

但我們發(fā)現(xiàn),僅輕奢、娛樂和兒童業(yè)態(tài)品牌在拓店規(guī)劃中是零關(guān)店計(jì)劃。隨著中產(chǎn)階級(jí)、新富階層消費(fèi)人群的快速增長(zhǎng),時(shí)尚而小眾的個(gè)性化輕奢品牌需求旺盛,市場(chǎng)份額有較大成長(zhǎng)空間;同時(shí),娛樂和兒童業(yè)態(tài),正在發(fā)力的擴(kuò)張階段,也是目前新增商業(yè)項(xiàng)目中,主要聚集人氣的體驗(yàn)型業(yè)態(tài)所在,未來相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)的商業(yè)主力。

百貨品牌拓店計(jì)劃 盯緊三四線城市

2015年商業(yè)品牌拓店城市選擇方面,百貨品牌是選擇縣級(jí)市拓店的業(yè)態(tài)品牌主力。一方面,三四線城市的消費(fèi)能力日益增長(zhǎng),而消費(fèi)渠道缺乏;另一方面,相對(duì)在一二線城市的高運(yùn)營(yíng)成本和電商、 購(gòu)物中心 的沖擊,三四線城市的沖擊較小,且開店成本較低。百貨品牌加強(qiáng)一二線城市店鋪轉(zhuǎn)型并下沉至三四線城市或許是自救之路。

餐飲和快時(shí)尚品牌 擴(kuò)張城市副中心

在城市區(qū)域選擇方面,區(qū)域性商圈項(xiàng)目超過核心商圈項(xiàng)目,占比為37.98%,主要來源是超市、專業(yè)零售和兒童業(yè)態(tài)品牌;社區(qū)商業(yè)項(xiàng)目占比近兩成,主要來源是餐飲和快時(shí)尚品牌。除上文提到快時(shí)尚品牌加速二三線城市的下沉外,在一線城市,隨著核心商圈布局的完成,人口和新增商業(yè)的外擴(kuò)趨勢(shì)明顯,加之租金相對(duì)較低,城市副中心的社區(qū)型商業(yè)成為餐飲和快時(shí)尚品牌擴(kuò)張的新選擇。

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