針對于此，征求意見稿提出，乳粉企業(yè)不得用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方奶粉，同年齡段產(chǎn)品配方之間至少相差6種以上成分；或者每個企業(yè)不得生產(chǎn)超過5個系列15種產(chǎn)品配方?？紤]到在目前嬰幼兒乳粉中添加的成分除國標(biāo)要求部分以外，只有20多種微量元素，這就意味著，在必須有六種成分不同的最低門檻之下，部分企業(yè)難以再用以往“換湯不換藥”的配方升級作為噱頭。業(yè)內(nèi)預(yù)計，如果按此《征求意見稿》要求實施，目前國內(nèi)現(xiàn)有奶粉品牌可能會大幅縮減至400多個。

宋亮：我們說通過品牌清理之后，可以進(jìn)一步提升這個行業(yè)里的集中度，好的品牌可以脫穎而出，而較差的品牌自然被淘汰。

與此同時，征求意見稿也對乳粉企業(yè)的宣傳提出了要求。讓消費者摸不到頭腦的“進(jìn)口奶源”“源自國外牧場”等概念和“添加益智成分”“增強體抗力”等說法，都有望不再出現(xiàn)。

征求意見稿中提出，“今后，標(biāo)注使用進(jìn)口乳粉、基粉等原料的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注原料真實產(chǎn)地。”同時，“嬰幼兒配方乳粉命名和標(biāo)簽不得明示或者暗示具有疾病預(yù)防、治療功能；明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保護腸道等功能以及保健作用。年輕媽媽小宋對此點“贊“：

小宋：感覺標(biāo)上提高免疫力之類字眼的，價格就上了好幾個檔次，反正也不知道怎么挑，如果規(guī)定出來對市場進(jìn)行一個規(guī)范，一個整頓，一個清理的話，如果能夠按照這個執(zhí)行我覺得應(yīng)該是好事。

征求意見稿提出的要求目前僅僅是針對目前在境內(nèi)生產(chǎn)的嬰幼兒乳粉，而未對國外企業(yè)提出相關(guān)要求，這無疑會造成是市場的不平衡。宋亮也認(rèn)為，應(yīng)考慮對此予以完善。

宋亮：現(xiàn)在國內(nèi)2000多個品牌還有6成來自海外代工或者是海外品牌，如果新規(guī)不對這些品牌進(jìn)行要求，實際上沒有全覆蓋，所以我們建議對于品牌注冊制重新要求，凡是在中華人民共和國境內(nèi)生產(chǎn)以及“流通的”嬰兒配方產(chǎn)品和品牌，都要獲得嬰兒配方注冊制的許可。