針對(duì)于此，征求意見(jiàn)稿提出，乳粉企業(yè)不得用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方奶粉，同年齡段產(chǎn)品配方之間至少相差6種以上成分；或者每個(gè)企業(yè)不得生產(chǎn)超過(guò)5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方?？紤]到在目前嬰幼兒乳粉中添加的成分除國(guó)標(biāo)要求部分以外，只有20多種微量元素，這就意味著，在必須有六種成分不同的最低門(mén)檻之下，部分企業(yè)難以再用以往“換湯不換藥”的配方升級(jí)作為噱頭。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，如果按此《征求意見(jiàn)稿》要求實(shí)施，目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)有奶粉品牌可能會(huì)大幅縮減至400多個(gè)。

宋亮：我們說(shuō)通過(guò)品牌清理之后，可以進(jìn)一步提升這個(gè)行業(yè)里的集中度，好的品牌可以脫穎而出，而較差的品牌自然被淘汰。

與此同時(shí)，征求意見(jiàn)稿也對(duì)乳粉企業(yè)的宣傳提出了要求。讓消費(fèi)者摸不到頭腦的“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”等概念和“添加益智成分”“增強(qiáng)體抗力”等說(shuō)法，都有望不再出現(xiàn)。

征求意見(jiàn)稿中提出，“今后，標(biāo)注使用進(jìn)口乳粉、基粉等原料的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注原料真實(shí)產(chǎn)地。”同時(shí)，“嬰幼兒配方乳粉命名和標(biāo)簽不得明示或者暗示具有疾病預(yù)防、治療功能；明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保護(hù)腸道等功能以及保健作用。年輕媽媽小宋對(duì)此點(diǎn)“贊“：

小宋：感覺(jué)標(biāo)上提高免疫力之類(lèi)字眼的，價(jià)格就上了好幾個(gè)檔次，反正也不知道怎么挑，如果規(guī)定出來(lái)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)規(guī)范，一個(gè)整頓，一個(gè)清理的話(huà)，如果能夠按照這個(gè)執(zhí)行我覺(jué)得應(yīng)該是好事。

征求意見(jiàn)稿提出的要求目前僅僅是針對(duì)目前在境內(nèi)生產(chǎn)的嬰幼兒乳粉，而未對(duì)國(guó)外企業(yè)提出相關(guān)要求，這無(wú)疑會(huì)造成是市場(chǎng)的不平衡。宋亮也認(rèn)為，應(yīng)考慮對(duì)此予以完善。

宋亮：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)2000多個(gè)品牌還有6成來(lái)自海外代工或者是海外品牌，如果新規(guī)不對(duì)這些品牌進(jìn)行要求，實(shí)際上沒(méi)有全覆蓋，所以我們建議對(duì)于品牌注冊(cè)制重新要求，凡是在中華人民共和國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)以及“流通的”嬰兒配方產(chǎn)品和品牌，都要獲得嬰兒配方注冊(cè)制的許可。