樂高玩具已成為全球第一大玩具品牌,經(jīng)過多年積累成功超越了美泰公司。作為一家玩具廠商,樂高的成功無疑給國內(nèi)整個玩具行業(yè)提供高貴的學習營銷經(jīng)驗?,F(xiàn)在就隨著筆者一起來深度挖掘,樂高玩具營銷成功秘訣有哪些呢?
其實樂高的成功有多方面的原因,這些原因包括創(chuàng)新內(nèi)容傳達、品牌社區(qū)構建、結合當下熱點等。
創(chuàng)新內(nèi)容傳達
作為一個內(nèi)容營銷者。樂高玩具有著極其豐富的經(jīng)驗,其所傳遞的內(nèi)容緊緊圍繞著品牌理念,來表達自身企業(yè)文化,通過各種形式的互動,讓大人與小孩更能清晰感受到樂高玩具的魅力。
品牌社區(qū)構建
互聯(lián)網(wǎng)的興起,讓樂高認識到其未來巨大的發(fā)展?jié)摿Γ诰W(wǎng)站上構建以品牌為中心,將有相同愛好的消費者建立起一個網(wǎng)絡社區(qū),從而產(chǎn)生極大的黏性。
結合當下熱點
如何結合特點更好去表達品牌文化的傳遞呢?這一點樂高將更多創(chuàng)造內(nèi)容交給了自己的用戶,讓用戶成為他們的傳遞者,更加有著不一樣的獨特表達,會換來更高的品牌忠誠度。